“种田为了饱肚子，攒钱为了盖房子，盖房为了娶娘子”。这是对过去农村消费的生动描绘。现在，农村经济发展了，部分农民生活富裕了，尤其是现代思想与传统思想相融合，外来思潮与本土文明相碰撞，农民消费心理发生了重大变化。他们冲破旧的生活方式，摒弃传统消费观念，进入“吃的讲营养，穿的讲漂亮，住的讲宽敞，办的讲排场”的新的消费历史阶段。同时，商品的丰富多彩，市场供应的充分，也为农民消费向全面性、多样性转化提供了条件。特别是电视机、摩托车、沙发、地毯、金银首饰已大量进入沿海发达地区农民家庭，一部分农民甚至有了私人汽车；用现代建筑材料建造的小洋楼，正在取代千百年来的农村“干打垒”旧式住宅。
占全国百分之八十以上人口的农村居民，逐步从贫困走向富裕是人心所向。“贫穷不是社会主义”，只有占绝大多数的农民实现了富裕，我们的社会才是一个好“社会”。但是，部分农民富裕后，在消费观念方面的“超常”转变，不得不让我们心生一丝隐忧。
当前，广大农村出现的一些不良消费心理主要有：
攀比心理。过去农民也攀比，但比的是谁“穷”，谁穷谁光荣，谁穷谁革命，视“吃救济”为社会主义温暖关怀。这种心理是特定历史条件下的产物。农村联产承包制的推行，使部分农民走上了致富之路，但由于农村地区文化比较落后，一些地方的农民富裕之后，或明或暗的“斗起富来”——比谁阔气，比谁有挣钱“本事”，比谁的房子洋气，比谁过生日热闹，比谁穿戴漂亮，甚至比谁家里空酒瓶多……对家庭消费之事，亲戚之间、邻里之间、朋友之间无不互相攀比，连穷富差别大的家庭也互相攀比。少数富裕地方甚至超出正常消费范围，比起了看谁的“活人墓”造价高、面积大。“比风”大有越刮越大之势。
虚荣心理。中国自古以来为礼仪之邦。随着农村经济的日渐繁荣，乡村在“礼”的造诣上也有提高。比如“人情礼”的翻新就让人眼花缭乱。从传统的婚丧嫁娶、逢年过节、长辈寿诞、婴儿满月、新屋上梁、乔迁贺喜、换工请客、拜师学艺、求医问药……简直包罗万象。并且在某些“人情礼”又有分支，如小孩“祝礼”已发展到过洗三、过满月、过百天、过周岁（抓周），直至过十二岁。再如谈婚论嫁，彩礼名目繁多，相面钱、说媒钱、上轿钱、下轿钱、改口钱、开箱钱……不胜枚举。究其形式，大体有：礼尚往来“还债型”、随了份子“回收型”、托人办事“目的型”、互相利用“攀附型”、为够意思“大方型”、虚张声势“捞财型”，等等。人生在世需要交往，但弄到“人情无情”的地步，其心态可归结为“体面”二字。为不丢面子，一些人只得随风就势，个别人甚至于债台高筑，生活难以为继。甚至于有农村新谚说：“新婚夫妇现代化，逼得公婆早火化”“儿子娶了妻，老子扒层皮”。所有这些，都是“卖了孩子买笼屉，不蒸馒头蒸（争）口气”的封建残余思想在作祟。
展富心理。几千年来，中国农民一直处于弱势位置，农民自己也觉得“位卑”。现今部分人富了，往往想通过花钱豪爽、出手“气派”来展示自己富有，提高自己的地位。某山区县有个村不通电，农民靠种植食用菌发了财，为了显富，买了台洗衣机用来做米缸。春节前夕，笔者在某乡营业所亲眼见到一位农村老者，手持十张刚兑换的百元新钞，很张扬地说：“今年，儿子、女儿都带着孩子回来过年，孙子、外孙每人给五张压岁钱……”旁边立即有人感叹：“有钱的爷爷好当啊！”
盲从心理。农村富裕后，不少人往往盲目“办大事”，致使资金过多用于消费。据河北省农调队调查，1991年全省农村人均纯收入四百零六元，在全国占第十五位，而人均建房支出达四十九元，比全国平均水平高十元，占第八位。有户人家仅有三口人，竟花上十万元盖了栋两层楼的洋房。农民视野开阔后，来自城市及国外消费的**，也增添了他们的盲从心理。另外，由于消费品有的产销不对路，有的又有所短缺，一旦传闻某种商品紧俏时，往往盲目抢购，出现“抢购风潮”。
总的来说，农村消费的增长是令人欣慰的好事。因为消费作为一种经济现象，作为生产的出发点和归宿点，它对经济的增长有着巨大的推动作用。但是，我们必须看到，我国农村经济整体上还比较落后，众多的农民刚刚从温饱中走出来，这样一种现实，决定了农民不能超越消费的发展阶段，盲目进行高消费。同时，消费增长必须与经济增长相适应，如果消费结构严重不合理，消费增长速度超过了经济增长速度，必然会抑制农民扩大再生产的能力。为此，我们必须引导农民树立正确的消费观。首先要引导合理消费，把“先生产，后消费”作为基本准则，引导他们自觉增加对扩大再生产的投资，改善生产条件，增加发展后劲，促进农业经济持续稳步增长。其次要不断强化精神文明建设，通过丰富多彩的形式，教育和引导农民破除铺张浪费陋习，倡导健康向上的生活方式，推行新事新办，移风易俗，弘扬农村文明新风尚；尤其要在富裕户中倡导关心文化教育、公益事业活动，努力促进农民消费结构的相对合理化。再次要建立激励机制，引导农民合理安排生活消费。村一级可设立合理消费奖，大张旗鼓地奖励合理消费、依靠勤劳致富的农户；同时，结合小康目标的制定，量化农户合理消费标准，严格执行并对达标者进行奖励。
（稿于1992年9月，收入湖北人民出版社《现代领导艺术协调》一书。）