2001年7月10日，国际奥委会营销委员会主席庞德在莫斯科表示，不管哪个城市主办第29届奥运会，如果主办城市没有10亿美元进账，就表明它的组织工作一定出现了什么问题。

那么，北京能否保证以及怎样才能保证届时至少有10亿美元的进账呢？这就要看北京奥运会的市场开发计划和财政预算条款是怎样来进行谋划的了。

下面根据《2008年第29届奥运会候选城市手册》、《主办城市合同》，以及国际奥委会2000年12月1日手册中的要求，着重介绍一下2008年奥运会市场开发和财政预算计划的核心条款内容。

北京奥委会和中国奥委会联合开发

中国奥委会承诺：按照国际奥委会2000年12月1日手册对6.1.2问题中关于联合市场计划和标准协议书的要求，中国奥委会已经与北京奥委会组委会就2008年奥运会市场开发，作出了联合市场开发计划。

该计划的要点包括：

中国奥委会将保证按照国际奥委会规定的期限，停止同奥运会市场开发有关的赞助活动；

北京奥运会组委会和中国奥委会，将按照国际奥委会的要求，共同保护奥林匹克标志、徽记和名称、以及其它与奥林匹克有关的标记，使其正确使用；

北京奥运会组委会和中国奥委会，将按照国际奥委会的要求，于2003年1月开始实施共同市场开发计划；

中国奥委会为了保证同包括收入分成在内的联合市场开发计划相一致，并保证国内市场开发计划同国际奥委会的利益不发生冲突，将协调相关的单项体育组织的市场开发计划；

中国奥委会和相关的单项体育组织从联合市场开发计划中的分成，不低于他们在2001～2008年间预期获得的收益。详细规定将由北京奥运会组委会和国际奥委会组委会、国际奥委会签定的合同中做出。

中国企业界的支持

预期会有10家国际企业集团成为组委会的合作伙伴，10～15家企业集团成为组委会的赞助商。

除了国际奥委会确定的市场开发计划中的跨国公司，预计组委会将从如下行业获得赞助：石油、石化、纺织轻工（服装材料）、电信、民航、铁路、航运、银行、保险、邮政、证券、能源（水电）、机械、电子、交通、建工、建材、食品、冶金（有色）、医药卫生等。

除此以外，组委会将与国际奥委会共同开发2008年奥运会特许产品。

门票

主要项目包括：

门票数量

根据对比赛场馆容量和比赛项次的测算，总票数大约900万张。

门票销售

预计可销售门票约700万张，预计门票销售收入为1.4亿美元。

门票价格

为了有尽可能多的人参观奥运会，门票销售将通过几个简单有效的步骤实现：

总的门票价格将控制在观众能够承受的水平；

在尽可能多的赛事中，安排足够的观众席位；

相当数量的门票将分配给残疾人和学生。

门票单价

开幕式、闭幕式平均每张门票价格260美元，重要比赛80美元，一般比赛15美元。

纪念币计划

主要项目包括：

北京奥申委与中国人民银行的协议

根据北京奥申委与中国人民银行的商定，中国人民银行将根据国际奥委会的要求，制定发行2008年奥运会纪念币计划。

纪念币计划内容

2005～2008年每年发行1组纪念币。预计制作12种纪念币，包括4种金币（每种发行6万枚）、8种银币（每种发行20万枚）。

纪念币的销售和收入

预计销售金、银纪念币约150万枚，组委会收入约800万美元。

奥运会彩票计划

国家财政部同意，北京奥运会允许发行奥运会彩票，通过中国体育彩票的发行销售渠道发行。发行期为2001～2008年，预期收入1.8亿美元。

广告

北京市政府广告管理部门承诺，将遵照《主办城市合同》的要求，确保规定期限内奥运会组委会对标牌广告、空中广告和道路交通广告拥有控制权。

国际奥委会市场开发计划的赞助商，以及联合开发计划的参与者，将享有合同规定的广告优先权和排他权。

北京市政府将参照2000年悉尼奥运会的做法，依照法律程序，专门制定防止奥运会期间隐性市场广告法规，以更好地推广奥林匹克运动，保护奥运会赞助商的利益。

赞助商款待

组委会将根据赞助商提供的赞助额和享受的权益，在奥林匹克公园和各比赛场馆设置特别区域，供赞助商使用。

赞助商使用这些区域只需支付成本费。

赞助商的招待计划，包括兴建一座大厦作为赞助商招待村，大厦高级、豪华、功能齐全，距主体育场很近，并且设有娱乐休闲、商务会谈及展示设备，以便于赞助商从事商务活动。

市场开发收入构成

主要项目包括：

电视转播权收入

组委会从2008年奥运会电视转播收入中将得到约8.33亿美元的分成，折成2000年的水平价格为7.09亿美元。

TOP赞助计划收入

组委会从TOP计划收入中将获得约2亿美元的分成。按照2000年的价格测算为1.3亿美元。

组委会赞助收入

预计可以得到约10～15家企业集团、以及生产专用技术产品的公司提供的约1.3亿美元赞助和服务。

标志特许使用收入

颁发标志特许使用证书，预计收入约5000万美元。

正式供货商收入

为了保证奥运会所需各类器材、设备用品等物资和相应服务，组委会将接受国内外专用产品厂家的供货和服务，价值约2000万美元。

纪念币、纪念邮票收入

与中国人民银行协商并合作，请其发行150万枚金银奥运纪念币，计划收入800万美元；与国家邮政局协商并合作，请其发行奥运会纪念邮票和纪念邮品；还将向政府部门咨询发行纪念钞票的可能性。

体育彩票收入

国家财政部已经批准，2001～2008年将发行奥运会体育彩票，预计收入1.8亿美元。

门票收入

将向国内外销售约70万张门票，预计收入1.4亿美元。

捐赠

企业、社会团体、个人对北京举办奥运会的捐赠等，预计收入2000万美元。

财产出售

组委会的资产出售收入预计为8000万美元。

各级政府补贴

中国政府、北京市政府将给予组委会补贴1亿美元。

其它

奥运会会场空地商品零售的特许经营和出租，主新闻中心和国际广播电视中心房屋、设备、设施的出租，奥运村比赛前后的出租收入等，预计为4600万美元。