传播是有章法的。医院品牌传播一般会用到以下五种方法。

1．名人证词法

品牌传播者让拥有一定知名度或有一定群体代表性的人通过媒介渠道，对某种观点或产品进行公开的、带有倾向性的评价，以此影响受众对品牌的判断。明星广告代言、名人站台、专家背书等就是这种方法，名人的证言有助于增加品牌的可信度。

2．平民百姓法

品牌传播者借用民众的名义和口吻传播某些观点，让受众相信其观点是正确的，因为这些观点是普通老百姓的想法。各种行业报告、用户调查报告、民意测试结果、品牌排行榜使用的正是这种方法。

3．光环效应法

品牌传播者将品牌与好的字词联系在一起，借助后者的力量，让受众接受或赞同该事物。一些品牌的宣传语强调“原产地”“古法酿制”“天然”，其实就是借助这些词汇的定性，让受众信任他们的产品。

4．从众心理法

品牌传播者往往利用受众的从众心理，试图让其相信：我所属团体的所有成员都正在接受他的方案，因此我必须跟随大家的脚步。某商品“十万中国家庭都在用”、某品牌是“千万医护人员的选择”之类的宣传，就是希望受众在群体压力的驱动下，选择相信并接受他们的品牌。

5．转移法

品牌传播者将受人尊敬的权威、有着良好信誉的品牌转移到自己的品牌上，使后者更易为受众所接受。某人是“当代华佗”“白求恩式的好医生”等，就是对此方法的应用。

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郑州人民医院把枯燥的宣传片拍成了爆款片

郑州人民医院不仅是一所历史悠久的三甲医院，更是一所重视文化建设、提倡“仁爱、奉献”的明星医院。这一天，医院工会的小马接到了一个任务：要在春节前创作拍摄一部反映医院悠久历史、深厚文化、先进技术、优质服务的品牌形象宣传片。有什么办法，能让一本正经的单位形象宣传片火起来？小马想到了一个办法：换一种品牌传播方式，用音乐包装品牌形象，用流行的元素和歌声把诚意唱出来，用精致的构思和画质把诚意亮出来。她瞄准了当时正火爆的一部电视剧，这部片子的主题曲优美动听，正在网络上疯狂传播。

在她的带动下，病理科姜主任一夜巧思，把医院的品牌形象浓缩到改编的歌词里：“杏林春暖细诉，悬壶一济风流，纵饮烟波一江愁，危难显身手；此生医海泛舟，无意却又相逢，妙手仁心祓清愁，共年岁可留；昨夜雨疏风骤，无影灯下凝眸，试问医者心，却道此情悠悠，知否，知否，应是健康相守。”

歌词出来后，小马拉着血液透析室的护士一起录好了小样，听过的人都竖起大拇指。可一部优秀的形象宣传片光是好听还不行。要能在网络上火起来，必须切合大众文化的流行线，挠准网友的兴奋点。怎么做呢？一个大胆的想法冒了出来：玩穿越！用三个时空穿越的情感故事来吸引大众，用这种好看、好玩的方式来展现医院的人文底蕴。创作团队把思路向医院领导做了汇报，医院领导很快拍板同意。

几经修改，拍摄剧本最终出炉。为了拍好这部片子，医院领导主动带头申请客串，全院上下动员，众志一心。创作团队精雕细琢，对每一个动作和细节反复考量，对每一帧画面从构图到布景都细细考究。

这部形象宣传片推出后，很快在人们的惊赞之间刷屏，各路媒体平台纷纷转发，不到三日就成为当年全国医疗圈子里的爆款。

品牌传播只有敢想敢做，才能把理念传递给公众，让公众对医者有更多的理解、更多的信任。大胆去闯，一定会有收获。