友情链接是最古老的推广方法之一，大部分人的网络推广生涯都是从交换第一个友情链接开始的。友情链接的操作方式很简单，将两个网站相互进行链接即可完成。

1.友情链接的作用

（1）提升PR值。互联网上的网站数不胜数，那么该如何判断自己的网站达到了什么级别标准呢？当我们与其他网站合作时，又如何快速判断对方网站是否优质呢？这里面有一个可以量化的评判指标，名字叫PR值。PR值是最常见的营销术语之一，是谷歌公司发明的一种网页评级技术，专门用于评测网页的重要性，级别为1～10级，10级为满分。PR值越高，说明该网页越受欢迎，也越容易在搜索引擎取得更好的排名。一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。想要提升自身网站的PR值，最有效的一个方法就是与PR值较高的优质网站交换友情链接。

（2）提高关键字排名。随着搜索引擎的普及，通过搜索引擎推广已经成为最重要和最受欢迎的推广手段之一，这种手段的专业叫法是搜索引擎优化（SEO）。搜索引擎优化的主要原理是通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广目的，其效果立竿见影。比如一个销售手机的网站肯定希望用户在搜索引擎中搜索“手机”时，该网站能出现在搜索结果的第一页，甚至是第一位，因为这样会极大地提高销量。而通过搜索引擎优化，就可以实现这一排名效果。关键词排名的原理，可以简单理解成投票原理，一个网站想获得好的排名，就需要有很多网站对它进行投票。专业术语称为“外部链接”，而友情链接就是最优质的外部链接形式之一。

（3）提高网站权重。网站权重也是常见的营销术语之一，主要是指搜索引擎对一个网站的重视程度，可以简单理解为搜索引擎对网站的喜欢程度。搜索引擎越喜欢一个网站，这个网站从搜索引擎中获取到的流量就越多。那如何让搜索引擎喜欢自己呢？主要分为两方面：对内，需要网站结构合理，页面漂亮美观，符合用户的使用习惯，并且每天要多更新优质内容；而对外，则需要大量获取优质的外部链接。当我们与大量优质网站交换链接时，搜索引擎就会增加我们的网站权重。

（4）提高知名度。在特定情况下，友情链接还会增加网站的知名度。比如一个新上线的网站，若能获取腾讯、新浪、网易等知名大网站的首页友情链接，知名度肯定会在短期内得到大幅度提升。或是一个行业网站，若能得到该行业所有知名网站、名博的链接，也会达到提升知名度的效果。

2.优质的网站链接

在选择友情链接时，当然最好选择与优质的网站交换链接。那么如何识别对方是否优质呢？可以参考以下几条标准：

（1）Alexa排名。Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站，目前是世界上公认的最权威的网站排名系统。Alexa每天会监测、分析互联网上各个网站的流量数据，然后根据这些数据，为全世界所有的网站排定名次。根据Alexa的原则，排名越高的网站，就意味着流量越高；而网站流量高，则代表用户喜欢这个网站；用户喜欢的网站，搜索引擎也会喜欢，这样的网站往往就是优质网站。所以我们在交换友情链接时，第一个参考的指标就是Alexa排名。理论上说，对方网站的Alexa排名越高越好，至少不能比我们的低太多。

（2）PR值。PR值越高说明该网页越受欢迎。PR值的判断方法简单、标准明确，所以通过PR值来判断网站质量是最快的方法之一。通常情况下，不要与比自己PR值低的网站交换链接，至少要与自己的PR值持平。

（3）知名度。若对方网站具有一定的知名度，或在行业内具有一定的影响力，则PR值低一点也可以交换。

（4）关联性。尽量与主题、内容和自己关联性强的站点交换链接，因为关联性越高，搜索引擎则越重视。

（5）搜索引擎收录数量。网店的店主们都希望自己网站的内容能够被搜索引擎大量收录。收录内容越多，意味着搜索引擎越喜欢自己，因为只有搜索引擎认为不错的内容，它才会收录。同时被收录的内容多了，还说明将会在搜索引擎中获得更多的展示机会。被展示的机会多了，带来的流量自然就会更多。而能够被搜索引擎喜欢、能够被搜索引擎频频展示的网站，往往都是优质的。所以交换友情链接时，要考虑的因素就是搜索引擎收录数量。对于具体的收录数需通过“SITE”查询命令来查询，格式为“SITE+冒号+域名”。

（6）网页快照日期。除了关注收录的数量外，还要关注网页快照日期。网页快照日期的位置显示在搜索引擎结果页中网址的右侧。如果快照日期很新，证明搜索引擎天天关注这个网站。而对于不优质的网站，搜索引擎不会如此高度关注。

（7）网站内容更新速度。长期不更新的网站，不会获得用户和搜索引擎的认可。只有那些天天更新优质内容的网站，才会被搜索引擎青睐。所以在寻找友情链接的过程中，对方网站每天更新的内容数量也应该作为评判标准之一。

当然，在交换友情链接时，不要死搬教条、照本宣科地使用以上参考标准，而要根据自己网站的实际情况，灵活判断。

3.获取链接的渠道

一般来说，获取链接的渠道很多，主要有以下几个方面：

（1）利用QQ群。网店店主都喜欢在QQ群中交流，而且网络上还有很多专门以交换友情链接为目的的QQ群。所以通过加QQ群寻找友情链接，是比较便捷的方法。特别是对于新网站，各项数据指标不高、别人不肯交换时，可以先通过QQ群与大家成为朋友，然后再谈合作。

（2）链接交换平台。互联网上有许多专业的友情链接交换平台，里面的网站资源非常多。同时许多相关的论坛也开设有专门的友情链接板块，可以尝试到这些平台上寻找合作伙伴。

（3）资源互换。在实际操作中，若对方网站的权重、质量、排名、PR值等数据比自己网站的高出太多时，往往都不会同意交换。在这种情况下，可以考虑用资源互换的形式进行合作。比如在正常交换的基础上，自己再给对方提供一个网站广告，或是在网站为对方免费发布软文等。

（4）直接购买。如果通过以上几种方式都换不到链接，那就只能花钱了。链接买卖已经形成了一条完整的产业链，甚至有些网站专门通过出售自身的友情链接来盈利，一个PRS的优质友情链接，最高可以卖到千元以上。

购买链接时需要注意：不要一次买太多链接，这样容易被搜索引擎惩罚。可以一点一点增加，比如每周购买3～5个链接，这种频率才比较符合常理。此外，也不要贪图便宜买便宜货，便宜大多没好货。