为了实现“连接人”的使命，Facebook网站从青年学生群体开始逐步扩大用户范围，并且顺应智能手机的发展潮流，改变人们的生活方式。它打出的口号是：“移动与物联网支撑未来发展。”

Facebook网站的成功，与它彻底改变了人们的生活和交际方式分不开。每个人都需要生活、都需要交际，从这个角度出发最容易把人“连在一起”。

Facebook网站改变人们的生活和交际的方式有两大特点：一是从年轻人开始，二是跟随智能手机的发展步伐。

Facebook网站的用户最早就是学生群体。Facebook的含义是传统的“纸质花名册”，就是教师点名时所用的那种花名册。

该网站在2004年2月创立时，仅限于美国哈佛大学学生注册使用。当月月末就有一半以上的哈佛本科生成为注册用户。两个月后，注册范围扩展到波士顿地区的其他高校；第二年进一步扩大，到最后，全球范围内凡是有大学后缀电子邮箱如.edu，.ac，.uk等的人都可以注册。后来，又从大学扩散到高中和企业，慢慢地组建了一个广泛的社交网络。

2005年5月，Facebook网站获得1270万美元的风险投资，于是在9月推出了高中版。仅仅15天之后，大部分高中的网络只要拥有Facebook网站账户，不需要密码就可以加入。到2005年12月时，加入Facebook网站的大学和高中的数量已经超过2000所，分布于美国、英国、墨西哥、波多黎各、维京群岛、澳大利亚、新西兰等国家和地区。

2006年2月，Facebook网站应用户的要求，允许大学生把高中生加为他们的朋友。4月，获得了2500万美元的风险投资；5月，网站服务扩大到了印度；8月，推广到了德国和以色列；9月，面向所有拥有有效电子邮箱地址的互联网用户开放。

对所有的人开放注册，大大激发了Facebook网站的活力。到2007年7月时，Facebook网站就在全球所有以大学生为主要服务对象的网站中以3400万活跃用户（包括非学生注册对象）的规模名列第一。2006年9月到2007年9月的一年间，在美国所有网站的排名中，Facebook由第60名上升到第7名，并且还是美国排名第一的照片分享网站，每天上传的照片数量多达850万张。在2010年世界品牌500强排名中，Facebook网站超过微软公司，跃居第一。在2008年5月时，Facebook网站在全球的独立访问用户规模第一次超过竞争对手Myspace，当年前5个月，Facebook的独立访问用户数量达到1.239亿人，页面浏览量达到500.6亿人，并且主要是来自美国以外；而后者的这两项数据分别为1.146亿人和450.4亿人。

就这样，Facebook网站从年轻人开始，影响范围越来越大，终于成为全球最大的社交网络。在用户数量和活跃度节节上升的同时，除了高中生、大学生群体，40岁以上用户的黏性也在不断增加，65岁以上的美国老年网民中有56%注册了Facebook，有45%以上的网民一天会多次登录。

这几年智能手机在各国迅速普及，其应用领域越来越广、功能越来越多。Facebook网站借此东风，也越来越多地开发出了适合智能手机的功能。

2013年4月，Facebook网站推出传闻已久的Facebook手机。虽然外界评论说这款手机毫无过人之处，功能也相当普通，但它依然因为能让用户拥有与好友轻松消费和分享内容的优点，受到粉丝们的追捧。其实，这正是马克·扎克伯格一贯倡导的策略：走中庸路线。

这可谓歪打正着了：Facebook越是对这款产品不抱太大的希望，就越能轻装上阵，取得巨大的获利回报——原先在该产品未上市时，还有大量的手机业内人士不知道谁是Facebook手机的目标用户。而当该手机上市后就十分清楚了，原来就是那些并不在意手机的具体功能却十分迷恋Facebook的人；那些想要下载应用却又不想被太多应用淹没的人；那些想要与亲朋好友联系却又希望能轻易做到这一点的人。

一句话，这些用户更多是Facebook的粉丝。这些用户并不太在乎手机像素的高低、处理器的速度或处理器的工作机制，他们更在乎的是这款手机的屏幕不必解锁就能体验社交网络的乐趣。在他们眼里，Facebook就代表着互联网，互联网就是Facebook网站的定位。现在有了Facebook　Home，他们就又多了一条通过手机来体验互联网的渠道，其喜悦的心情实在是很好理解的。

正如马克·扎克伯格所说，这款手机是围绕人而不是围绕应用来打造的：好友信息更新会出现在锁定的屏幕上；在你阅读新闻时依然会出现新的消息提示……它就像贴心的伙伴，可以自行下载、安装软件，随心所欲。

正是通过这些方式，马克·扎克伯格牢牢锁定了那些时尚爱好者。几乎可以说，凡是喜欢Facebook网站的用户都不会排斥这款手机。而对于Facebook网站来说，通过这款手机的追踪功能，就能知道用户正在什么地方、与谁聊天，甚至还知道你正在使用哪些应用软件。这对Facebook网站来说非常有价值，因为它了解到了这一切，就可向用户准确投放某些广告。