品牌影响力是指品牌开拓市场，占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。同样一款鞋子，你贴个阿迪达斯商标和一个国产商标，其价格可以相差十倍。事实上，阿迪达斯和耐克的鞋子，很多就是由我国沿海的工厂代工的。

不光公司有品牌，公司里的员工也有个人品牌。个人品牌就是个人在工作中显示出的独特价值。它就像公司品牌、产品品牌一样，要有价值，要有一定的知名度和美誉度。

21世纪的职场生存法则就是建立个人品牌影响力。不只是企业、产品需要建立品牌，员工也需要在职场中建立个人品牌。要让同事、同行一说到你，就翘大拇指，这时你的价值就凸显出来了。当然，建立个人品牌是一件漫长艰辛的事情。

由于在大学学的是财务专业，小俞毕业后非常希望能够从事专业方面的工作。但是由于就业竞争激烈，他没有找到自己喜欢的工作。

人才市场有一家保险公司在招聘业务代表，市场营销人员需求量大，他的一些同学也改行做销售了。小俞抱着试试看的心理投了简历，毕竟总不能等着失业吧，没有想到他被录用了。

对于第一份工作，小俞非常投入和勤奋，加上天资聪慧，很快做出了成绩。5年后，小俞通过自己的努力和业绩，成为这家保险公司的大区经理了。可是，他并不快乐，总觉得自己的专业扔了可惜。

有一天，某公司招聘财务经理，他终于忍不住投了简历。他认为自己也不是学保险专业的，既然这个工作能做好，自己专业的工作会做不好吗?何况他目前的成绩也是简历上非常重要的证明个人能力的一页。但是，几个星期过去了，没有任何面试的通知。以后，小俞又尝试了几次，都是没有结果。小俞有些明白了，也许他只能在营销工作中走下去了。

有小俞这样职场经历的人肯定不少，这就是一个职业规划的问题。我们要慎重选择职业，一旦做出了选择，那就应该放弃别的念想，爱上自己的职业，并在自己的职业中经营个人的品牌。

职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧、工作流程都可以被竞争对手复制，但个人品牌却是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。以前也许是我们去找工作机会，而现在是工作机会来找我们。当我们接到猎头公司电话的时候，我们可能为之兴奋，因为从这一刻开始，我们的个人品牌已经形成了。

当今时代，一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业，发展到要建立个人品牌。个人品牌就是个人在工作中显示出的独特的价值。它就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度，更要有忠诚度。

品牌员工首先要做个合格的职业人。作为职业人，要树立正确的职业理想，要具有良好的职业道德，要与职业以及行业的规范和要求保持一致，养成良好的职业习惯，坚守职业道德。品牌员工其次要做个合格的企业人，要与企业价值观保持一致；言行举止要以企业大局为重，处处为企业着想，准确体现和促进企业形象，谋求企业利益最大化。品牌员工还要做个合格的岗位人，尽职尽责，爱岗敬业，出色完成岗位任务。

人品是建立个人品牌，成为品牌员工的前提。要成为品牌员工，既要有才，更要有德，要具有人格力量和人格魅力。忠诚是人品的基本部分，品牌员工不仅要忠诚于企业、忠诚于团队、忠诚于同事，还要忠诚于职业、忠诚于朋友、忠诚于社会。守信是通往成功之门的钥匙，诚信是最好的品牌阐释。对恪守诚信的人，人们会格外推崇、依赖和亲近；而对不守信用的人，则轻蔑、贬斥和远离。

较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌很难，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户下次避而远之。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队，不会想到你。”彼得·杜拉克指出：“现在，个人专长的寿命比企业的寿命长。”如何将自己的技能和工作的风格，形成一个特色，形成不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。

智慧成就未来，心态决定成败。在职业成功要素中，情商往往比智商作用更大。拥有并保持良好的心态是充分发挥自身才干、成为品牌员工、达到职业成功的必备条件。要成为品牌员工，我们需要在工作中多换位思考，与各方保持良好的沟通，重视并处理好人际关系。

摆正心态，放眼未来。品牌员工要对自身的职业发展做出合理的规划，立足长远，必要时要舍弃眼前小利，一切行为均以未来发展为依据进行取舍，树立正确的职业理想，养成良好的职业习惯。

品牌员工需要企业与员工联合打造，离不开企业与员工之间的相互信任、相互尊重，离不开企业与员工之间的深度沟通、真诚互动，离不开企业与员工之间的密切合作、共进共赢。