20世纪80年代和90年代初有一款叫作“苹果”的电脑给我们留下了深刻的印象。后来，中国的家用电脑兴起，不断更新换代，用过多种品牌，却再也没邂逅过“苹果”电脑。

“苹果”哪里去了？原来，从1985年“苹果”创始人乔布斯被迫离开“苹果”开始，“苹果”就被进入个人电脑市场的“IBM”、“微软”等公司挤到一边去。苹果电脑的市场份额迅速下降，从高峰期的70%下降到60%、50%，到1996年的时候，连5%都没有了。

“苹果”，是1976年愚人节这天，21岁的乔布斯和26岁的沃兹在乔布斯养父的车库里成立的一家高科技公司研发出的个人电脑。为了纪念伟大的人工智能领域的先驱——图灵，而采用那个被咬了一口，置图灵于死地的剧毒苹果作为商标图案。

在“苹果”电脑研发出来之前，计算机是企业才能使用的笨家伙，乔布斯和他的朋友们经过努力，研发出世界第一台家用电脑——苹果一号，这部电脑没有显示屏，是把键盘连接到电视机的显示屏上来用。不久，有显示器的苹果二号诞生了，并很快获得巨大成功。

1980年，苹果电脑公司在美国纳斯达克上市。一夜之间，造就了4个亿万富翁，40多位百万富翁。到1984年，公司的员工已达4000多人，净资产也高达20多亿美元，这是美国商界的一段神话。

为此，1985年，美国总统里根邀请年仅29岁的乔布斯去华盛顿，授予他“美国总统技术奖”。可就在这一年的9月份，乔布斯却因为与他自己请来的苹果公司的首任CEO斯卡利矛盾重重而不得不离开了他一手创办的公司。

乔布斯带走五名大将创办了自己的新公司——next苹果公司。不料，产品还没问世，就遭到苹果公司关于技术侵权的起诉，这让next公司产品的研发和销售举步维艰。

在那艰难的十年里，乔布斯还做了一件事，他用自己的钱收购了当时的皮克斯动画工作室，成立皮克斯动画制片公司，用电脑制作深受全世界儿童欢迎的动画片《玩具总动员》《海底总动员》《超人总动员》等。

1996年，他把皮克斯动画制片公司以74亿美元的价格卖给了迪士尼公司。而就在这一年，CEO斯卡利离开了每况愈下的苹果公司，董事会决定以4亿美元收购next公司，并给乔布斯15%的股份，邀请他回来领导陷入困境的“苹果”。

乔布斯对“苹果”感情极深，马上回来。回到苹果后，他身兼CEO和董事长两职，很快推出第一代的iMac（iMac是针对消费者和教育市场的一体化苹果Macintosh电脑系列），他带领苹果公司实现扭亏为盈，从1996年公司亏损10亿美元，到1998年盈利3.1亿美元，业绩很不错。但是他意识到，苹果电脑在个人电脑的市场份额上只有5%，要想突围，就必须寻找新的发展方向。2001年，他做出了一个令人吃惊的举措，推出一个跟电脑几乎不相关的产品——iPod（音乐播放器）。

iPod可以从网络、电脑上下载歌曲，这是从电脑产品走向数码娱乐产品的巨大跨越。2001年到2003年，乔布斯的iPod音乐播放器超过了日本索尼公司的Walkman和索尼的MP3、MP4，到2008年底，iPod在全世界占有的市场份额高达73%，即使在日本，iPod也占领了60%的市场份额，成为全球第一名。而索尼公司的MP3、MP4的市场份额连10%都不到。

iPod的成功，除了外观设计精美之外，还因为乔布斯大胆地做了一个创新，把iPod的音乐播放器跟互联网上的音乐商店做了对接，当顾客购买或使用iPod的时候，可以自由地从互联网上通过iPod的音乐商店下载自己喜欢的音乐，按每一首乐曲付钱，而不是像过去那样，到商店里买一张CD，为10首歌、20首歌付钱。iPod的成功再一次表明：创新是乔布斯身上最闪亮最关键的要素。

然而，乔布斯的创新并非一帆风顺，风风雨雨几十年，他的创新遭遇过无数次失败的打击，但这些失败从来没有阻止过他前进的步伐。2007年1月份，乔布斯对全世界宣布，把苹果电脑公司的名字改成苹果公司。

少了“电脑”这个词，公司更是放开手脚，进行方方面面的创新。2007年，苹果推出世界上第一款苹果操作系统的iPhone——苹果手机。

当时的手机市场已经是几大著名厂家的天下，有人说苹果公司在这个时候进入手机市场简直是找死。

可令人叹为观止的是，苹果公司仅靠一款手机，从2007年开始，销售额每年都以翻番的速度增长，仅一款手机一年就可以卖出1000万台以上，而那些大牌的厂家，每年都要设计出几十款甚至上百款新手机，而每一款手机的销量少的只有几万台，多的也不过几十万台。

为什么有那么多人竞相购买苹果手机呢？乔布斯最大的创新并不仅限于手机本身，他还通过互联网建立了一个手机应用软件商场。在这个商场里，可以用苹果手机购买下载应用软件，而这些应用软件是无数中小软件开发商，甚至个人研发出来的。给苹果公司交一点钱，就可以挂到空中商城销售。例如，一位30岁的软件工程师利用业余时间写了一个小的游戏软件，挂到空中商城去。几个星期后，这款小小的软件就为他带来了37000美元（税前）的收入。

从iMac到iPod再到iPhone，乔布斯带领苹果公司在经济危机最严重的时候攀上了IT产业的制高点，实现年收入350亿美元。后来数年里，更是达到年收入千亿美元。2015年其市值最高时一度超过7000亿美元，成为人类历史上市值最高的公司（以美元计价）。自2007年首代iPhone面世以来，苹果公司的营业收入迅速增长。根据苹果历年财报数据测算出：2008—2015的8个财年，苹果公司的营业收入折合人民币6.28万亿元。如果加上2016年第一季度超过接近5000亿人民币的收入，过去8年又一季，苹果公司的总营业收入超过6.77万亿。

然而，乔布斯离去之后，苹果虽然一再推陈出新，但人们还是认为乔布斯带走了“苹果”的灵感和创意，近来，苹果的销量更是呈令人担忧的下跌态势。

对企业来说，领袖人物控制力体现在对发展方向的掌控上，不陶醉于眼前的成功，方能成就更大的未来。坚持创新，而非迎合市场消费人群，这是乔布斯本人和他的继任者对企业控制力的最大区别。