美国市场对水果的质量要求很高，表面稍有斑点，就不能上货架。

一年深秋，冰雹、霜冻给一些农场种植的苹果表面留下了斑点，批发商不进货，农场主面临积压的窘境。

危难之际，一位农场主请教了一家有名的广告公司，随即登出了这样一条广告：“人们都知道苹果是美国北方高山地区特产，清脆爽口，香甜无比。那么怎样鉴别北方苹果呢？北方高寒地区往往寒流早到，如果受到冰雹袭击，它会给苹果表面留下斑斑点点，这并不影响质量，倒可以帮助我们鉴别。”

当广告还在继续刊登、播出时，商店里已出现了兴致勃勃地寻找带有斑点苹果的消费者。批发商也赶紧进货，积压的苹果很快销售一空。