广告语言是广告的核心，广告的躯体，如果广告语言不得要领，就会导致失败。例如，我们经常见到“此药具有新奇效能”、“药到病除”等广告用语，虽然用了声势夺人的宣传语句，但没有人相信它，反而会使人产生受骗的感觉。

美国托马制药公司多用药油的说明书，清新脱俗，颇具吸引力：“此药对于齿痛5分钟就能好；耳病2分钟；背痛2小时；脚痛2天有效；止咳20分钟就够了；感冒流鼻涕则要24小时；声音嘶哑1小时；喉咙痛12小时；烧伤痛1分钟；搔痒5分钟完全消除。”最后写道：“此药一剂等于同样分量的其他药品10剂，就是说它的效力比别的药品强10倍，请您试试看。”

由于宣传得法，措辞实在，加上本身的惊人药效，因此深受大众的喜爱，在美国已成为长盛不衰的畅销药品。