商场就是拼智力的地方，商业竞争是千变万化的。当环境变化时，还固执守旧、墨守成规注定会失败，只有那些顺时而为、不断改变的人，才会成为最后的赢家。

在人们的印象中，香港华达投资集团董事长李晓华就是一个“从北大荒走出的亿万富翁”。

这既是对他人生经历的一种总结描述，也是对他昔日生活所培养出的敬业精神的认同。每当提到李晓华，行内的人都会对他赞叹不已。

那么，为什么李晓华会被称赞呢？最重要的原因就是他能在市场中适时地改变经营方针，始终保持着旺盛的竞争力，能够随环境的变化而改变，做到游刃有余。

李晓华第一次南下时，开始了他人生第一笔生意上的投资，当时他花上千元买了一台喷泉果汁制冷机，就赶回北京了。

他当时选择了北戴河，因为那是北方有名的旅游胜地。他出设备，让另一位当地的朋友出店面和人员，一间冷饮店就红红火火地开张了。

夏天气温高，前来避暑的人们，渴了、热了或是在太阳下走累了，看到这个清爽的大玻璃罐都会被吸引，冒着汗的人们排着长队，一杯接一杯地买，喝下去那种清凉、甘甜的感觉直沁心底，这台冷饮机一时出尽了风头。

那是一个令他难忘的夏天，李晓华初次尝到了实实在在的成功，他的喜悦油然而生。更重要的是，他对自己的商业敏感和决策力也充满了自信。

李晓华是一个讲究进取的人。他认为，今年在北戴河独领**的冷饮机，明年肯定就不再是新鲜事了。一些脑子动得快的人会跟随模仿，那时，同样的冷饮机肯定会大量地出现在北戴河，竞争激烈程度可想而知，利润也会越来越低，于是他决定另辟蹊径。

当朋友得知他要就地出让冷饮机，都替他着急：“那就是印钞票的机器呀？你怎么就这么傻？”但他并没有因此而放弃。

然而事实又一次证实了李晓华的决定是正确的。第二年夏天，这种冷饮机果然在北戴河海滨冒出了很多，竞争相当激烈。

李晓华深知随机应变、急流勇退的经商道理，这也是为什么他总能不断赚钱的重要原因。在市场还空缺时果断介入，努力赚取到最大的利润后及时改变发展方向，做出相应的选择。

几年以后，李晓华用手上积累的那批最初的资金涉足新的生意。李晓华拥有敏锐的目光，他发现随着社会经济的不断发展，人们在物质生活得到满足后，对精神生活的需求也在不断提高。

但由于当时我国文化政策相对比较滞后，很少有人能及时发现人们这种消费心理的转变，也没有给予引导。

李晓华认为，政策虽然滞后，但我们不能甘于落后，如果能创造出一种精神文化生活，可以充实人们空虚的业余生活，不仅可以使自己获取丰厚利润，同时也为丰富人们的业余生活做些贡献，肯定会得到政府的支持。

李晓华发现当时的电影和电视虽然已经有了，但还无法满足人们多层次的需要，于是，他买了一台录像机和一个大屏幕投影机，在秦皇岛开始与人合作开录像厅，效果非常好，场场爆满，门口的票贩子把票炒到10元一张，仍有人愿意慷慨解囊。可见当时受欢迎的火爆程度。

他不但生意做得十分顺手，同时还向他人展示了自己过人的才智。

在随后的几年中，几笔漂亮的买卖使李晓华成为北京个体户中的佼佼者，这时他已经是北京响当当的大款了，被很多人羡慕。

当大部分中国人的商品意识还没有觉醒，只是过着温饱生活的时候，他座下的新款奔驰已在同行人中抢尽了风光。在人们的眼里，他这样继续走下去，日子可以过得舒舒服服的了。

然而，李晓华却丝毫没有满足的感觉。

无尽雄心的他没有停下前进的脚步。他认为，还有更宏大的事业要在更广阔的世界中展开。

之后，李晓华在香港创立了华达投资公司，他凭借着对市场敏锐的洞察力，在房地产行业中大展身手，做得游刃有余，得到了亚洲地产界的称赞。

综观李晓华成功的每一步，不难发现他之所以可以在变幻莫测的商场中始终保持清醒的头脑，成功地谈成每一笔交易，原因就在于他对市场全面分析的洞察力，以及对市场的敏感性，他的思路总是能随着环境的变化而变化。

随机应变，积极而为，必须以实力为前提。变的结果是为了更加完善，而不是更加恶化。因此，在做决策之前，必须对市场做出正确的分析和预测，这就要取决于个人对市场前景的判断力和观察力。

在商场里，最忌讳的就是眼光狭隘，死抱一棵大树不放，现有市场满足了就不去积极开发其他市场。

“没有永不干涸的河流”，每一门生意都不会永远那样红火的。所以要不断地改变方向，让思路跟着变化走，进行多方面的发展。