词语和符号，是人类的第一技术，也是华与华的核心技术。词语和符号，是我们一切战略营销品牌创意工作的入口，我们的工作就是寻找和创造拥有最强信号功能的词语和符号，以获得最大的行动反射。

词语的技术：品牌谚语

谚语是人类古老的忠告和人类经验的传承，它是有原力的，是记忆和传播成本最低的句式。谚语没有心理防线，是行动指令。

符号的技术：超级符号

一切传播都是符号的编码和解码。寻找超级符号就是要找到编码和解码效率都最高的符号，达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。