每一场比赛之前，裁判都要抛硬币以决定对阵双方的进攻方向。这个细节对足球具有非常的象征意味：足球离不开金钱，金钱决定足球的方向，同时也是足球的强大驱动力。

这需要用数字说明，韩日世界杯已近尾声，国际足联和主办者已经在算账了。先说已经装进口袋的现金，世界上的豪富巨贾们排着长队希望能赞助世界杯，而国际足联只挑选了十五家企业，每家的进入费就是两千五百万英镑（约三千七百万美元），只此一项国际足联就净收入三点七五亿英镑。

别看人们普遍反映这届世界杯沉闷、低劣，少有精彩之作。但电视转播费却高达八点二八亿美元，是一九九八年法国世界杯的十倍。除去花销还可净赚六亿美元。

天下还有什么买卖能在一个月的时间里玩玩闹闹地就赚了这么多啊？

再说举办国的收益，世界杯能给韩国创造三十五万个就业岗位以及百分之二的经济增长。单讲旅游一项，三十二万球迷到韩国，每人兑换一千美元，就是三点二亿美元，光是兑换手续费就净赚七百亿韩元。去日本的更多，今后五年内还会有至少一千万游客到日本，由此而产生的交通、饭店、地方产业等新增经济效益可达五十三万亿日元。昨天国际足联市场主管马戈耶宣布：“通过主办本届世界杯，韩国可获得八十八点八亿美元的直接经济效益；日本为二十五点八亿美元。”

其实，日本人也很聪明，更会赚钱。比如，日本妇女（也包括相当多的男子）崇拜贝克汉姆简直到了疯狂的程度，日本人于是就给小贝铸了座铜像。这会成为一种景观，一种纪念，记住一段历史和一种文化，并且永远地把贝克汉姆留在了日本。实际也是留住了钱。小贝是这届世界杯上唯一身价不受输赢影响的性感巨星，日本商家都一窝蜂地盯上了他，因为只要他一出场就能拽住人们的眼球。水涨船高，他的广告出场费也达到了两亿日元。

英格兰出局后，日本人又转而捧巴西，这就叫广结善缘，广开财源。

而韩国人呢，闹腾得太厉害，恨不得把每一个比他们强的队都给吃了。但他们更注重掏国民的口袋，韩国队每赢一场球，所带来的经济效益是二点二万亿韩元（约十八点三亿美元）。你看看，绿茵场上的“韩国精神”原来还带动着这么丰厚的物质利益。难怪会形成“红魔”，说白了就是“钱魔”，又叫“穷疯”。

现在我们可以明白了，三十二个队在世界杯上争得你死我活，有哭有笑。真正不战而胜又一路笑到底的是金钱效应。

足球的后面有一根鞭子，这根鞭子就是钱，哪一个球员，哪一支球队，进到什么层次就拿什么钱。现代足球首先是一种产业，其次才是什么文化呀、快乐呀……不认识这一点，就会看不懂世界杯。