创意，这种高级脑力劳动的结晶，近几年开始受到人们的重视了。

创意，这个词很好。创，就是创造，首创，发明。意，比较宽泛，意图，意向，意境，主意，新意，这些意思都有一些。两个字结合成词——创意，指的是富有创造性的好主意。

例如，年年都有一场“挂历大战”。1994年的挂历当中，那些美人、明星、裸星挂历，赔了血本，“买一赠一”，“买五赠十”都没人问津。是那些明星变丑了吗？还是印刷不精致？都不是。我看，主要是社会心理发生了变化：人们在改革开放初期对“三点式”泳装的那种好奇心消失了；80年代中期那种对裸画裸照的吹嘘和喧嚣也使人厌烦了。这时你再拿出些半裸的玩意儿来，谁买！非但没人买，还招骂。也可以说，做这种赔本买卖的“决策人”，缺乏创意。

朋友送给我的挂历当中，有一本国防工业出版社印制的《佳丽名枪》。这些并不漂亮但很健壮的中国姑娘，穿着时装、猎装、皮靴，也有穿晚礼服、高跟鞋，袒胸露背光大腿的，其中没有一个“星级”的熟面孔，没有一个用色相挑逗的姿势，也没有一个名模那样的“衣裳架子”，简直称不上是什么“佳丽”。但是她们每人都握有一支世界级的名牌枪，并有醒目的文字说明：中国1979式冲锋枪，奥地利AUG卡宾枪，美国M16自动步枪，以色列9MM冲锋枪，原苏联AK-47突击步枪，奥地利SSG狙击步枪，德国HKG自动步枪等。她们握枪的姿势很优美。看起来，既符合军事动作，又符合舞蹈艺术的形体造型。哈，“女人和枪”组合构图，突现出强烈的艺术反差，还能使人联想到京剧舞台上的花木兰和穆桂英——她们的盔甲战袍，刀枪剑戟，由实物变成了戏装道具；武艺功夫，变成了花拳绣腿，舞蹈动作，因而得到了艺术的升华。

这份挂历售价39元，刚上市便抢购一空。连老外都买。德国电视台发现之后，还派专人来到北京，要求给这些带枪的中国姑娘录像。

印制这份挂历，显然有个聪明的创意。试想，如果设计成“女人和花”，或“男人和枪”，它特有的艺术反差和魅力也就消失了。

朋友赠送的另一本好挂历，是奥林匹克出版社印制的《总设计师》，每一页都选用了邓小平同志在改革开放新时期的大幅彩照。有他主持党代会的，检阅三军部队的，会见美国总统的，也有他给特区题词和“南巡讲话”时与群众在一起的场面。给人的观感是主题突出，气势恢弘，时代特色强烈，又很亲切。

印制这份不同凡响的挂历，肯定也有一个完美的创意。

现在，1995年的“挂历大战”已经收场。写这篇短文也没有替谁做广告之嫌了。我要说的，还是创意的重要性。以及对创意的价值，应该有更高的估价。

其实，推出新产品，出版书刊，拍摄电影、电视，都需要有创意。

不是有人说，电视剧《渴望》最初是几个哥们儿住在宾馆里一块侃大山侃出来的吗？后来他们被冠以“策划”的职衔儿，每人大约还得了1000元劳务费。出个点子就拿钱，这公道吗？

依我看，策划就是最初的设计，其中已经包含创意了。编剧、导演、摄像、演员都很重要，然而，《渴望》之所以深受广大观众欢迎，根子还在于它有一个好创意。

创意，不是一拍脑门儿就来的奇想。它的产生，建筑在知识和智慧的基础之上，又要对当前社会心理有敏锐的洞察力。

文艺作品的创意，来源于作者的文化修养和良心，对社会生活的深刻体验，与人民大众休戚相关的艺术感觉。其他商品（新产品）的创意，同样来源于生产者的文化修养和良心，对市场需求的调查研究，对消费者心理的判断和把握。

创意，闪耀着天才和创新的光芒。它绝对排斥抄袭、模仿、假冒。

出个新点子，谈何容易呀！

一出好戏挽救一个剧种。一件新产品振兴一个企业。一项科学发明可以造福于全人类。这样的例子很多。每个实例当中，尤其是开始，必然有个独具慧眼的创意。

创意也是生产力。这种高级脑力劳动的结晶，应该得到足够的重视和评价。