原南军“医师”之间的大比拼

美国南方的亚特兰大。

原本由于西部亚特兰蒂斯铁路在这个地方设置了“Terminal站”，所以这个地方名叫“Terminus”，不知是否因为太过乏味，这个名字之后被改为亚特兰蒂斯的女性说法“亚特兰大”。

这个亚特兰大是南北战争的重要军事据点，另外，由于它也是交通要塞，遭到了北军彻底的破坏。但是战后，它几乎如“凤凰涅槃之城”一般，让世人看到了它的复兴。

在南北战争中战斗过的士兵，把枪换成了做生意的工具，来到了这座城市。

自称医师的彭伯顿[8]也是其中之一。

他投身到了“使人精神振作的饮料制作”当中。煎煮秘鲁的古柯叶，将其与非洲的热带可乐树子调和，非常美味。他投入全部财产，埋头于研究之中。

在当时的美国，有许多自称医师的人，号称有助于长寿、消化、强身健体等的药非常流行。顺带一提，约翰·洛克菲勒的父亲也曾自称医师。在当时的美国，医生很少，也由于急剧的城市化，人们的压力淤积，在这样的背景下，自称医师的人以及奇怪的药品才会非常多。

彭伯顿以“制造使人精神振作的饮料”为目标，长期研究后，他终于完成了一种“黑色的**”——这就是留名美国历史的品牌饮料可口可乐。

“这绝对能畅销”，对此深信不疑的彭伯顿得意扬扬地注册了可口可乐的商标。

不过，当时他的资金早已见底，并做出了“谜一般的费解行为”。他接受了两位友人的巨额融资，作为抵押，他将可口可乐三分之二的权利以“1美元”的价格卖给了他们。因为这一交易，可口可乐的权利开始陷入迷途之中。

最终，艾萨·坎德勒得到了这一权利。可怜的彭伯顿和他的儿子，因为“资本的规律”而被赶出了公司。意志消沉的彭伯顿医生在可口可乐公司度过了“提不起精神”的寂静晚年。

美式品牌的诞生

亚特兰大从战败的沉痛打击中站了起来，艾萨·坎德勒在这个时候买到了刚诞生的可口可乐的权利，他一个劲地思考如何在这个城市销售可口可乐。南方到处都有一家叫作Soda Fountain的小卖店，在那里他们以5美分的价格销售清凉的碳酸饮料。

有两位创业家找到了坎德勒。

“请让我们用瓶装来卖可口可乐。”

“请便。”他们轻松地得到了艾萨的许可。瓶装的可乐大概是卖不出去的吧，即使好卖，也可以把原液卖给他们，以此来赚钱——艾萨这样想着，将灌注的权利分别以每人“1美元”的价格卖给了他们。

这一合约在他们本人没有意识到的时候，成了“留名美国历史的权利买卖”。

之后因为可口可乐的畅销，他们又将“可口可乐瓶装售卖的权利”转租给了其他人——这就是“垄断经销权合约”的开始。

瓶装可乐的大热与它瓶身独特的设计也有关系，但是它的价格始终稳定在Soda Fountain的“5美分”。便宜到谁都能喝上，正是可口可乐的魅力所在。

不仅如此，各地制造可口可乐的灌注公司都能制造出“相同口味”的可乐，也是其关键所在。为了实现“在美国的任何地方都能喝到相同口味的可乐”，各工厂的灌注流程都执行了彻底的“品质管理”。

使用正确的原料、以正确的工序进行罐装、正确地保存和运输。给所有流程制定“标准”，将其彻底贯彻到工厂，凭借这些，制作出相同口味的可乐才成为可能。

于是，在卡内基和洛克菲勒的工厂中编制出来的“标准产品批量生产”手段，在可口可乐公司完成了更深一层的发展。标准化的作业工序被整理到了“业务手册”中，引用到了每一家工厂里。由此，即便相隔甚远也可以实现不降低品质而批量生产。

接下来，为了让产品为消费者所知，推出花哨的广告一味地贩卖就行了。像这样“便宜、广域”地售卖，可口可乐的销售方法逐渐成了美式品牌的特征。

欧洲的品牌擅长“高价、狭域”地贩卖，与之相对，美国的品牌“便宜、广域”，与花哨的广告一起贩卖是它的特征。这一传统在后来的麦当劳和GAP身上得以继承。

在南方迪克西诞生的爵士乐向北方的芝加哥传播

可口可乐诞生于南方，朝着北方扩张。

还有一样东西，和可口可乐一样，从南方向北方传播，粉丝增多。

那就是布鲁斯和爵士。

南方的密西西比河沿岸，在一片被叫作密西西比三角洲的区域，棉花种植产业非常繁荣。南北战争后，从奴役中被解放出来的黑人们在这片土地上从事着采摘棉花的工作。这是一种在灼热的太阳下进行的艰苦劳动。

在农场或者是夜晚的酒吧，他们以歌唱来排遣这种痛苦。从中诞生的灵歌，就是三角洲布鲁斯音乐。“布鲁斯音乐”用吉他和口琴演奏为人所知。

在那之后，在密西西比河入海口的城市新奥尔良，诞生了爵士乐。爵士乐又是以黑人和混血儿的音乐为本源的。

劳动歌和黑人灵歌，巧妙地融入拉格泰姆音乐(tagtime)中，早期爵士乐就诞生了，正巧与可口可乐的诞生处于同一时期。

爵士乐在新奥尔良得以发展的初期被叫作“迪克西兰爵士乐”。正宗·迪克西兰·爵士乐队(Original Dixieland Jazz Band)，就这样将其照搬到了乐队名上，发表了爵士乐界最初的唱片，将爵士乐推向全美。

在迪克西诞生的布鲁斯和爵士乐，无论哪一个都是在贫穷的黑人或者移民中诞生的。从遥远的非洲来到这里的非洲节奏，和爱尔兰的凯尔特音乐等多种多样的音乐在劳作现场等地交会，孕育出了迪克西独有的曲调。

短号、长号、单簧管，这些南北战争中被兜售处理的乐器演奏出的音乐，就是新奥尔良迪克西兰爵士乐。

爵士乐因为音乐家的搬迁，从南方的新奥尔良向北方的芝加哥和纽约传播。它不仅在地域上传播开来，还和布鲁斯、福音音乐等各种各样的音乐互相交融、互相影响，诞生了叫作节奏布鲁斯和摇滚这样绝佳的音乐。

总之，迪克西兰之后，爵士乐于20世纪初期在芝加哥开枝散叶，而芝加哥是我们讲到会计的历史时无论如何都会触及的一个地方。下一章开始，以芝加哥为舞台，音乐与会计的故事将要开始，敬请期待。

伟人们的晚年

19世纪的美国由于铁路的扩张，同时振兴了巨型市场。

一方面，出现了根据“标准”而进行批量生产的工厂；另一方面，这是一个男人企图靠着“夺取”赚钱的粗野时代。

从主角铁路公司诞生了成本计算和合并会计。

在南方城市中诞生了布鲁斯和爵士乐。

美国在会计与音乐的世界中孕育出了新品种，在这两个领域超越了欧洲，成了“发达国家”。

接下来，我们来介绍一下本章中“三位不幸的开拓者”。

横贯大陆铁路的提案者犹大、开采到了石油的德雷克、发明了可口可乐的彭伯顿。

这三位开拓者全都被公司赶了出去。

将他们赶出去的斯坦福、卡内基、洛克菲勒熟知“资本的规律”，一边掌握着资产负债表的右下方，一边成功增加了左边的资产。他们的晚年是如何的，让我来介绍一下吧。

在横贯大陆铁路的开通仪式上“挥空了”的利兰·斯坦福，设立了“小利兰·斯坦福大学”这一以“儿子的名字”命名的大学。

夫妇两人在等待与盼望中生下一个儿子(Little Child)，他从年幼的时候就常常生病，身体状况不是很好，年纪轻轻就在静养地佛罗伦萨去世了。夫妻两人为儿子的死悲叹不已。

为了治愈这份悲痛，夫妻两人“为了我们美国的孩子们”投入了大笔资金，设立了以儿子名字命名的大学。

钢铁公司的安德鲁·卡内基在他的晚年成了一名有名的慈善家。他与以卡内基工科大学(后为卡内基-梅隆大学)为首的多所大学的设立都有关联。

建在纽约曼哈顿的“卡内基音乐厅”作为音乐圣地而非常有名。对音乐家来说，站在这个舞台上会成为他们无上的荣誉。

约翰·洛克菲勒曾是虔诚的新教徒，他向浸礼教派系“芝加哥大学”的复兴投入了大量资金。

就这样，本章中的所有伟人，全都为后辈设立了大学。这么说来，在中世纪意大利发了财的科西莫·美第奇也建立了柏拉图学院。大概“向年轻人才提供学习的场所”，是不分时代和地点的传统。

或许，干了“粗暴”事的人是想赎罪，才变得想要培养年轻人吧。

在本章中出现过的人当中，赚了最多钱的、被称为世界第一富豪的约翰·洛克菲勒在生前说过想要活到100岁。

可惜的是，离愿望只差了几年，他的一生于98岁结束。

躺在病**的洛克菲勒这样对将在下一章出现的亨利·福特说道：“在天国再会吧。”

对此，亨利·福特这样回答道：“如果你能去往天国的话。”