流线型不仅仅是一种明显的美国现代风格,它也是新时代的隐喻。作为艺术、工业和科学的集成,流线型设计使新兴的工业设计师们趋之若鹜,他们致力于将其运用到大至飞机小至铅笔刀的各种工业品的重新设计中。虽然它的外观与装饰艺术风格紧密相关,但它的装饰却不仅仅是表面上的细节处理;它象征着一个速度的时代,同时也代表强大的乐观主义。美国人在流线型商业文化的昙花一现中了解了现代设计,特别是它的广告设计。流线型设计的主要倡导者之一瓦尔特·多温·蒂格(Walter Dorwin Teague)说,它的平面风格包含了“美的艺术原则、现代品质、广告牌艺术和工业造型”。图例中的广告牌设计展示了平面图形艺术中的流线感。

423. H. M. A.施特劳斯(H. M. A. Strauss)设计。食品料理机专利注册示意图,1938年。埃里克·贝克提供

424. J. C.莱恩德克(J. C. Leyendecker)设计。《詹森游泳衣》,广告牌广告,日期不详。新泽西州麦迪逊市费尔利·迪金森大学提供

425.设计师不详。《立顿茶》,广告牌广告,日期不详。新泽西州麦迪逊市费尔利·迪金森大学提供

426.设计师不详。《老佛爷电台》,广告牌广告,1936年。新泽西州麦迪逊市费尔利·迪金森大学提供

427.奥蒂斯·谢泼德(Otis Shepard)设计。《绿箭口香糖》,广告牌广告,1936年。新泽西州麦迪逊市费尔利·迪金森大学提供

428.阿列克谢·布罗多维奇(Alexey Brodovitch)设计。《泡沫啤酒》,广告牌提案,1933年

429.奥蒂斯·谢泼德设计。《普拉茨黑啤》,广告牌提案,1935年

430.莱斯特·比尔设计。《农村电力管理局》,海报,1937年。华盛顿国会图书馆海报收藏

431.设计师不详。《清洁牙齿》,WPA海报,1936年。华盛顿国会图书馆海报收藏

432.罗伯特·穆克利(Robert Muchley)设计。《注意工作安全》,WPA海报,1936年。华盛顿国会图书馆海报收藏

433.让·卡鲁设计。《美国的回答:生产!》,海报,1941年。华盛顿国会图书馆海报收藏

434.约瑟夫·阿尔伯斯(Josef Albers)设计。《机器艺术》,现代艺术博物馆展览海报,1927年。纽约公共图书馆收藏

流线型

20世纪30年代后期,美国仍然能感受到大萧条的悲剧性影响,政府公共事业振兴署委托平面设计师为公众制作海报和其他传播信息的平面资料。全国各地的艺术家和小工作室(许多是匿名的)制作了数百张WPA海报,鼓励人们识字,教导人们保持个人卫生以及培养大家在工作场所的良好习惯。很多海报在风格上受到了欧洲现代主义者(特别是那些受法西斯迫害而移居美国的艺术家)和机器美学的影响,从各种展览中流行开来,比如纽约现代艺术博物馆的一个展览。莱斯特·比尔(Lester Beall)为农村电力管理局制作了一系列海报,用以提醒人们国家农业部一直在为全体市民服务。他在设计中使用了摄影和浓烈的象征性色彩,让人联想起包豪斯的作品。1941年,让·卡鲁受艾耶广告公司副总裁查尔斯·科纳的委托,制作了一张辩护海报,效果令人难忘。

流线型

以“进步的世纪”为主题的1933年芝加哥世界博览会,是第一个由工业设计师广泛参与设计的美国博览会。它以未来主义的威严气势宣布了一个新的机器时代。然而,1939—1940年的纽约世博会“明日世界”,才可以说是设计师乌托邦的缩影。瓦尔特·多温·蒂格、诺曼·贝尔·格迪斯(Norman Bel Geddes)、亨利·德雷弗斯(Henry Dreyfuss)和雷蒙德·洛维(Raymond Loewy)(所有平面设计师同时)设计了主要展馆,这些展馆呈现了一个更高效、更繁荣、更美丽的未来美国。建筑师华莱士·哈里森(Wallace K. Harrison)和安德烈·福伊尔霍克斯(J. Andre Fouilhoux)设计的“尖角塔和大圆球”是这个集市的中心,也是这个未来的象征。内姆巴德·库林(Nembhard N. Culin)为博览会做广告的海报是典型的流线型设计。对于当时的许多插画家和设计师来说,未来是一个共同的主题,这里展示的目录和杂志封面就是明证。

435.利奥·拉科(Leo Rackow)设计。《A.C.F.(美国汽车铸造公司)》,手册封面,1938年。迈阿密装饰与广告艺术馆展品,来自小米切尔·沃尔夫森的收藏

436.设计师不详。《大众科学》,杂志封面,1938年

437.休·费里斯(Hugh Ferriss)设计。《创意艺术》,杂志封面,1931年8月

438.查尔斯·埃格里(Charles Egri)设计。《下午》,杂志封面,1939年2月/3月

439.设计师不详。《科学和机械》,杂志封面,1932年9月

440.内姆巴德·库林设计。《1939年纽约世界博览会》,海报,1939年。迈阿密装饰与广告艺术馆展品,来自小米切尔·沃尔夫森的收藏

441.吉姆·纳什(Jim Nash)设计。《美孚石油》,商标,1933年

442.设计师不详。世博会标志建筑“尖角塔和大圆球”形状的调味瓶,1939年

443.塞缪尔·施瓦茨设计。《剧变》,20世纪早期设计与建筑杂志封面,约1931年。新泽西州麦迪逊市费尔利·迪金森大学提供

444.设计师不详。《造纸工坊》,为纸产品促销做的封面,1933年

445.霍夫曼设计。《荷兰乌得勒支工业博览会》,海报,1930年。迈阿密装饰与广告艺术馆展品,来自小米切尔·沃尔夫森的收藏