新文字设计最简单的定义，就是对文字对称排版这一规则的拒绝。埃尔·利西茨基在1927年的一篇文章中，将其发展追溯到马里内蒂的“自由文字”(parole in liberta)、温德姆·刘易斯为《爆炸》杂志的排版，以及达达摄影师约翰·哈特菲尔德为杂志《新青年》的排版。埃尔·利西茨基的排版设计是新方法的第一次正式应用，他的无衬线字体、对原色有节制的使用，以及他几何化的表达，在后来的广告排版设计中经久不衰，成为某种固化的用法。利西茨基是最早吸收现代艺术运动的优点，并将其有效运用于广告沟通的人之一，而莫霍利-纳吉则将利西茨基的基本设计原则改编为他的包豪斯课程。1924年，马克斯·伯查茨(Max Burchartz)开设了Werbau广告公司，以全新的方式为工业客户服务。1925年，莱比锡一位与包豪斯并无直接联系的年轻排版学教授扬·奇肖尔德，在《排版资讯》的专刊《排版要素》中收集并分析了重要的现代排版作品。三年后，奇肖尔德编纂了《新文字设计》一书，并提出了不对称设计的基本原则，希望能以此改变德国印刷业的基础实践。虽然不对称设计提供了更多的变化，并更容易跟新的排版技术接轨，但史学家赫伯特·斯宾塞认为，“奇肖尔德试图将现代排版严格地系统化……这既无必要也没有意义”。因此，就其本质而言，它是与现代排版设计的自由精神相互矛盾的。

307. 扬·奇肖尔德设计。《平面广告艺术》，展览海报，1926年。纽约公共图书馆提供

308. 安东·斯坦科夫斯基(Anton Stankowski)设计。《希尔也在威顿》，广告，1925年

309. 扬·奇肖尔德设计。《裤子》，电影海报，1927年。纽约公共图书馆提供

310. 扬·奇肖尔德设计。《排版资讯》，杂志封面，1925年。纽约公共图书馆提供

311.马克斯·伯查茨设计。《埃森舒伯特节》，海报，1928年。纽约现代艺术博物馆收藏，菲利普·约翰逊捐赠

312. 扬·奇肖尔德设计。《人欲》，电影海报，1926年。苏黎世艺术博物馆

313. 扬·奇肖尔德设计。《卡萨诺瓦》，电影海报，1927年。苏黎世艺术博物馆

314.乔斯特·施密特。《乌赫字体铸造厂》，字体手册内页，1932年。纽约公共图书馆提供

新文字设计

设计师们迫切需要一种不依赖现成模板的全新版式设计，来表达这个时代的精神、生活以及视觉感受。19世纪20年代末到30年代初的捷克斯洛伐克实现了这一理想。在德鲁兹特夫尼·普拉斯(Druzstevni Prace)任布拉格出版社设计总监时期，拉迪斯拉夫·萨特纳(Ladislav Sutnar)为厄普顿·辛克莱和乔治·萧伯纳的作品制作了一系列令人难忘的书籍封套，用自己的理解践行着新文字设计。他为《最简居所》设计的书籍封套是一件简约和清爽的杰作。萨特纳认为摄影是一种完美的媒介，它能够再现现实，并给予读者精练、清晰的信息。他为“布尔诺现代贸易展”制作的海报采用了一种充满戏剧效果的建筑和工业产品的拼贴设计，与精简的字体设计形成了鲜明的对比。卡雷尔·泰奇(Karel Teige)为康斯坦丁·比布尔的诗集所设计的标题页，让人想起了利西茨基的《声音》中的字体设计。

315.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《1929年捷克斯洛伐克布尔诺展览》，海报，1929年。纽约公共图书馆提供

316.卡雷尔·泰奇设计。《船上有茶有咖啡》，康斯坦丁·比布尔诗集标题页，1928年。纽约公共图书馆提供

317. 兹德内克·罗斯曼(Zdeněk Rossmann)著并设计。《广告中的字体和摄影》，书籍封套，1938年。纽约公共图书馆提供

318.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《最简居所》，书籍封套，约1930—1931年。纽约公共图书馆提供

319.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《普特拉斯基》，厄普顿·辛克莱小说书籍封套，约1930年。纽约公共图书馆提供

320.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《琐事》，萧伯纳作品书籍封套，1930年。纽约公共图书馆提供

321.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《布拉斯庞德上尉的转变》，乔治·萧伯纳戏剧书籍封套，约1930年。纽约公共图书馆提供

322.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《关于生活》，一本前卫室内装饰杂志的封面，照片蒙太奇与文字排版设计，1932年。纽约公共图书馆提供

323.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《为生活》，一本“现代画报”的封面，1931年。纽约公共图书馆提供

324.拉迪斯拉夫·萨特纳设计。《为生活》，杂志封面，1931年。纽约公共图书馆提供

325.卡雷尔·泰奇设计。《红》，“现代文化月刊”杂志封面，1929年

326.卡雷尔·泰奇设计。《红》，杂志内页，1929年。纽约公共图书馆提供

327. 卢布尔米尔·米奇设计。《泽尼特》，欧洲当代艺术运动杂志封面，1924年。纽约公共图书馆提供

328. 卢布尔米尔·米奇设计。《泽尼特》，杂志封面，1924年。纽约公共图书馆提供

新文字设计

我们在某种程度上可以说，是排版艺术的日渐萎靡引发了新文字设计运动。但新文字设计确实也是对新印刷技术的一种回应，新的印刷技术使设计师们摆脱了对传统字体的束缚，也使得后来的照相排版技术能够得以自由运用。奇肖尔德严苛的设计规则，可能更多的是为了那些未经学习、需要指导的印刷工服务的，而不是那些已经掌握传播技巧的富有想象力的熟练设计师。这里展示的新文字设计的图例，虽然明显地受到了建构主义和风格派精神的影响，但仍可以说打破了早期现代主义排版的规则。在《关于生活》(O Bydlení)和《为生活》(?ijeme)两本杂志封面设计上，捷克斯洛伐克设计师兼艺术总监拉迪斯拉夫·萨特纳展示了字体和照片的组合设计是如何表达出现代生活信仰的。卡雷尔·泰奇为《红》设计的封面和内页透露出他与包豪斯千丝万缕的联系。而南斯拉夫设计师卢布尔米尔·米奇(Ljubomir Micic)在艺术刊物《泽尼特》的封面上，也玩了一把建构主义形式。

329.保罗·舒特玛设计。《无皮干酪》，范贝克尔公司广告，日期不详。纽约公共图书馆提供

330.皮特·兹沃特设计。《向一个年轻女孩致敬》，一种对字盘元素进行位置设计的自由化排版组合方法，1925年。纽约公共图书馆提供

331.皮特·兹沃特设计。《布伦泽尔建筑产品》，产品宣传册，1935年。纽约公共图书馆提供

332.皮特·兹沃特设计。《纸》，荷兰电缆制造公司广告，1925年

333.皮特·兹沃特设计。《分解》，NCW电缆公司广告，约1925年

334.皮特·兹沃特设计。《PCH》，席凡宁根广播电台船岸通信宣传册，1928年。纽约公共图书馆提供

新文字设计

皮特·兹沃特(Piet Zwart)和保罗·舒特玛(Paul Schuitema)是荷兰新文字设计的主要支持者，他们采用纯粹的风格派排版设计，强调横平竖直的线条、矩形的使用以及大面积的原色。兹沃特是荷兰第一个将摄影添加到排版元素中的设计师，摄影的使用使得复杂的信息清晰地呈现出来。舒特玛紧随其后，他通过在排版设计下叠加原色照片，来模拟电影的动态效果。两位设计师都将他们的动态功能主义应用到商业目录以及产品广告中。他们的服务对象多样，如电线、电缆、奶酪、广播、造纸公司，以及荷兰邮政服务(PTT)，这些原本可能平庸老套的印刷品在他们充满**的排版设计之下变得活泼灵动起来。

335.让·卡鲁(Jean Carlu)设计。《婕珞芙牙膏》，牙膏海报，1927年。巴黎公共博物馆