到了1890年，一种被称为艺术海报的新型广告开始在美国流行。不同于维多利亚时代排版混乱的广告，这些色彩斑斓、印制成本不高的海报通常是由出版社赞助的，用来为杂志、报纸或新书的特刊做广告。海报大师爱德华·彭菲尔德(Edward Penfield)写道：“我认为美国海报开辟了一个新的流派，以设计简洁、构图良好为目标。”《哈珀》杂志聘请了彭菲尔德为独家设计师，其他出版商则雇用了威廉·卡克维尔(Wili Carqueville)、弗兰克·哈森普勒(Frank Hazenplug)、路易斯·瑞德(Louis Rhead)和马克斯费尔德·帕里什(Maxfield Parrish)等艺术家。英国艺术期刊《黄皮书》的美国出版商斯通金博尔公司也曾委托劳特雷克做过海报，但他们最引人注目的设计师是弗兰克·哈森普勒和威尔·布拉德利(Will Bradley)。被称为“美国比尔兹利”的布拉德利还为著名贸易期刊《内陆印刷所》和他自己的杂志《布拉德利：他的书》设计封面，他致力于促进排版和设计水平，提升纸张和印刷质量。到了19世纪90年代中期，艺术海报变得如此流行，以至于制造商们都在为最具创意的广告推广竞赛。

美国

在世纪之交，查尔斯·达娜·吉布森(Charles Dana Gibson)可以为他的100幅吉布森女孩系列黑白线条画要价10万美元。这种线条画成为一种时尚风潮，也给杂志销售带来了福音。许多其他的专业插画家和漫画家与吉布森有着共同的关注点，即重视平面艺术的商业力量甚于广播与电影。《生活》杂志被称为“温文尔雅的讽刺杂志”，它通过巧妙的文字、幽默的图片评论和令人愉悦的插图，在批评讽刺的同时也推进了镀金时代的生活方式。克莱伦斯·科尔斯·菲利普斯(Clarence Coles Phillips)和约翰·塞西尔·克莱(John Cecil Clay)以新艺术为灵感的平面风格，集中体现了当时杂志偏爱的精致干练和优雅外观。

155.查尔斯·达娜·吉布森绘。《吉布森女孩》，速写，约1902年

156.约翰·塞西尔·克莱(John Cecil Clay)设计。《蝴蝶》，《生活》杂志封面，1904年8月4日

157.科尔斯·菲利普斯设计。《生活》杂志封面，1909年6月10日

158.科尔斯·菲利普斯设计。《生活》杂志封面，1908年2月20日

159.科尔斯·菲利普斯设计。《生活》杂志封面，1909年1月14日

160.科尔斯·菲利普斯设计。《生活》杂志封面，1909年12月2日

161.约翰·塞西尔·克莱设计。《收获》，《生活》杂志封面，1905年10月5日

162.科尔斯·菲利普斯设计。《煤炭发电，省电省煤》，海报，约1915—1916年。迈阿密装饰与广告艺术馆展品，来自小米切尔·沃尔夫森的收藏

163.威尔·奥普(Will Hope)设计。《大众》，杂志封面，1916年6月

164.海·梅尔设计。《赖斯哈钦斯牌鞋》，广告，1900

165.设计师不详。《碎小麦》，《生活》杂志广告，1905年7月

166.设计师不详。《伯尔·麦金托什》月刊，杂志封面，1905年3月

167.设计师不详。《时尚芭莎》，杂志封面，1902年8月

168. A. L.里奇(A. L. Rich)设计。通用电气公司商标GE，约1890年(为通用电气公司的注册商标)

美国

与欧洲的新艺术风格设计师不同，美国的平面艺术家并没有运用这种风格来改变精神、文化或政治世界。对他们来说，这种风格符合了当时的商业和技术要求。《伯尔·麦金托什》月刊(The Burr McIntosh Monthly，美国第一家将艺术总监的名字放在发行人栏的杂志)和《时尚芭莎》都雇用了不知名的封面设计师，他们只须简单地追随主流的平面设计趋势。通用电气的商标按照当时流行的字体进行设计，却出人意料地有效地通过了时间的考验，一百年前商标的模样保留至今。图例中谷物广告的设计者巧妙地利用了框架，使整个广告看起来像一个新艺术风格图案；而广受欢迎的漫画家海·梅尔(Hy Mayer)的个人风格也顺应了他生活的时代。只有位于格林尼治村的社会主义杂志《大众》月刊，展示了欧洲意识形态运动的热情。但即使是这本杂志的封面，尽管其灵感来自新艺术(或可能是《痴儿漫画》周刊)，也是非典型的，因为该杂志常常采取一种准现实主义和蜡笔卡通的手法。