你必须管理好自己的“媒体”。公关公司是促进者，起到杠杆作用。多年来我一直有自己的代表。最好的可能是战略伙伴，但最终媒体总是想和真正的老板，也就是你本人，而不是公关代表，直接交流。大多数最好的关于我的报道都是直接和我个人联络采访的。是的，公关公司能帮你联系，但在你职业生涯的早期你并不需要他们，而且很可能你也负担不起公关公司的费用。

谁能比你更可信、更有**地讲述你自己的故事呢？现在开始，向你所在行业的记者打电话，与他们共进午餐。如果你的行业发生了新的事情，发一份新闻稿。在新闻稿背后不存在秘密。两三个段落就能讲述完你的故事，简单得很。

记住，媒体人纯粹是为了好玩。他们往往既聪明又有趣，他们通过紧跟这个世界所发生的任何事情来获得报酬。你需要他们，他们也需要你。他们可能不会在你需要的时间报道你想报道的事，但要相信，总有一天，他们会报道的。