你会经常听到人们把社交媒体称为“虚拟的鸡尾酒会”。我同意，但要增加的一点是：如果说社交媒体诗歌酒会，那么现在就是警察进来驱散人群的时候了，因为酒会已经变成了聚众闹事了。

在这时候，想要露面并成功入场是困难的。你也有另外一个问题，这个问题被作家依莱?帕里泽（Eli Pariser）称为“过滤气泡”：社交和搜索平台使用负责而不完美的算法来过滤信息，试图让使用者只看到他们感兴趣的信息。

如果你想打破一个人周围的无形“泡沫”并抓住他们的注意力，你需要创建能共享的内容，最好能够再次共享，然后得到更多的共享。

网站moveon.org的前任执行董事帕里瑟决定做一些与过滤气泡有关的事。首先他写了一本与此有关的书，然后他和恶搞网站Onion的前任总编辑一起创建了Upworthy.com，一个“本土的、有使命感的媒体”，“启动时就打算让那些值得深挖的新闻（如左倾政治新闻）病毒性传播，像一些人跳到**然后跌出窗外的视频”。

从表面上看，这是不可能实现的——一些人在社交网站上避免政治内容，就像在感恩节晚餐上躲避政治话题一样。但是一年之后，Upworthy.com的点击量却能和《人物》（People）、《德拉吉报道》（The Drudge Report）相媲美。Upworthy.com不仅成功地打入了受众市场，也进入了主流媒体，比如《雷切尔?玛多秀》（Rachel Maddow Show）的标注和《纽约时报》的大规模报道。

Upworthy.com似乎把不可能变成了可能。现在，让我们总结一下能帮你把不可能变为可能的法则。

1.寻找视觉冲击

大部分早期的网络名人是写博客出身。当时，个性和观点是赢得点击量的不二法则。而现在，博客仍然是传递思想、建立信任与忠诚的好方法。但是长文字博客并不是吸引新访客的最佳形式。在信息共享网站Reddit上，90%首页上的链接（点击量最多的链接）是照片、信息图、动态gif和幻灯片——这些内容更容易吸引人们的注意，也更容易传播。

2.关注即分享

根据Moz.com的网上营销专家分析，分享的帖子会在很短的时间内产生情感上的共鸣。当提到各种情感并研究什么反应引起分享行为时，这些专家就像因纽特人了解雪一样。他们以沃顿商学院的教授乔纳?伯格的成果为基础——这位教授在《纽约时报》网站上进行了一项细致的研究，内容与通过电子邮件传播的链接有关，并根据研究成果写了一本书：《传染性：事情为什么会流行起来》（Contagious：Why Things Catch On）。乔纳?伯格和Moz.Com的专家小组得到了相似的结论：从整体上来看，积极情绪比消极情绪更易传播，大多数人喜欢被“唤醒”。积极情感包括——敬畏、欢乐、欣喜。当然也有一些消极情绪，如愤怒，能激怒我们的事儿往往容易得到关注。总而言之，关注即分享，所以丢弃那些不成熟的帖子，发布一些有意义的东西。

3.管理，而非创造

Upworthy.com的创始人认为，得到病毒性传播的内容最好的方法是“打捞”，而非“创造”——他们搜寻那些在社交网站中已经得到很多关注的链接内容。他们用极具吸引力的标题和易于共享的页面模板来重新包装这些内容，这就像是把打火机油滴到在闪烁的火光上。这个规则同样适用于你。就像我之前提到的加里?维纳查克，他留心注意进行中的谈话，他们的语言特点，他们在谈论什么。把你感知到的融入你的内容当中去。也许采用了他们的语言风格后，你的帖子会像麦当劳在东京一样脱颖而出。