不论你多大，身兼何职，也不考虑我们所处的商业社会，我们每个人都必须知道品牌推广的价值。我们就是自己的CEO。身处今日的商业社会，我们的首要任务就是要做好自己个人品牌的营销官。

——汤姆?彼得斯

作为一个专业的营销官，我很清楚地知道：洞察力能够推动现实的发展，而从某种意义上讲，我们每个人都是一个品牌。我知道我的每一个选择——穿衣、说话方式、爱好等都融合到了一起，塑造成了现在这个我。

个人形象和身份对于当今的市场经济秩序尤为重要。在现如今数据海洋不断扩张，但却千篇一律，人们被各种信息淹没的情况下，要想保证竞争力，就必须以个人形象为基准，以个人内涵为特点，建立起自己的个人品牌。

你的内涵由你的专业知识和人性决定。专业和人性决定又称为GVAC，包括包容度、脆弱性、责任心、公正度，是你个人品牌的指路灯，把你所有的努力聚合起来，为一个统一且强大的事业服务。

一个好的个人品牌在人际关系网中会呈现以下三个特色：首先，他们说话可信，魅力独特，值得信任；其次，他们提供充分可靠的信息；第三，他们给你和你的事业带来更多的朋友与机会，尽管外面的世界早已杂乱无章。慢慢地，你就会发现交朋友越来越容易，在职场里也越来越能说得上话了。

如果我拿出一个对号图案，你脑子里第一时间想到的是什么？如果不是耐克，那我就有点儿诧异了。耐克的“对号标志”已经在消费者市场上存在两年了，耐克公司更是把产品植入了所有的体育盛事中，因此我们现在只要看到那个简单的对号标志就能想到耐克。

厉害吧？

在关系网中，你的个人品牌也能达到同样的效果，从而累积自己的价值。你要有目标，有内涵，并且要向外界推广。你的个人品牌体现出你能做什么，为什么你是独一无二的，同时给了别人一个联系你的理由。

推广大师，商界明星顾问汤姆?彼得斯（Tom Peters）经常会用一些比较大的字眼来鼓动大家：“创造你的耐克‘对号’。”他想在你的小隔间里开出一条麦迪逊大道，用迈克尔?乔丹（Michael Jordan）和奥普拉?温弗瑞（Oprah Winfrey）的成功做模板，把公司里忙碌的比尔?朗曼都变成比尔?盖茨。

我们怎么从推销产品说到推销自己了呢？

彼得斯认为我们生活在一个“翻天覆地”的时代，过去的一切传统、规则都没有了意义。新旧经济、电影业、大型公司或者大型的个人公司已经没有明确的界定。

这就是彼得斯说的“白领改革”。各种改变都聚合到了一起，包括商业流程的简化、科技代替人的工作、外国公司外包业务，以及自我创业的兴起——现在这个时代几乎每个人都想为自己代言。这些加在一起，就是彼得斯所说的“白领改革”了。彼得斯预言，在未来的10～15年里，超过90%的白领工作将不复存在，最起码也会跟现在大不相同。他说：“你必须把你的工作、你的公寓、你的部门都整合到一起，他们都隶属于‘你’这个公司，你必须拿出让人惊叹的东西来，才能有立足之地。”

对于个人品牌的推广，每个人只有两个选择：要么脱颖而出，要么自生自灭。

“我早就烦死了听别人说‘我也想这么做，但他们不允许’。”彼得斯以他一如既往的反常规姿态训诫道：“做你自己的CEO，自己崛起，不管后果如何，想要换工作，现在永远是最容易的时候。”就是这样！

没有比听到别人说自己已经没有希望了，也不关心怎么从同事中脱颖而出更让我气愤的。我记得有个非常聪明的年轻人叫凯文，他在普华永道咨询公司上班。他在跟我的交谈中说他不喜欢现在的工作，觉得以后的发展也不能如他所愿。他只不过是公司里的一个无名小卒，没有其他选择，必须待在那里。

“错了！你有选择，只不过自己没有创造出来。你必须开始自己控制自己的商业，把自己从默默无闻变成小有成就。”

之后我给了他一些如何做到这些的建议，他却说：“在大型的咨询公司，这些根本做不到。”我简直要气炸了，估计他也快崩溃了。

“凯文，你就是在自欺欺人。我到德勤公司的第一天——这个咨询公司够大了吧，就自己承担起了别人都不愿意做的项目，甚至自己发起了别人想都没想过的项目。我把我的主意用电子邮件发给我的领导，有时候是我领导的领导，而且我每天都这么做。最坏又能怎样？被解雇而已，反正这个工作我也不喜欢。或者，我可以自己给自己创造一个喜欢的工作，不管在哪个公司，只要我自己能开心就是了。”

法拉奇绿讯营销咨询顾问公司为很多职业学校以及公司的新进员工提供培训。我们一遍又一遍地提醒他们：“你的事业只属于你自己，只有你自己能控制管理。”在我的每一份工作期间，我都会不遗余力地自我推广。革新者、思想家、营销家，或者是知道怎么把事做好的人。当我还是帝国化工集团的一个管理培训生时，我就给公司的CEO发了很多邮件，上面列的是我对公司的建议。他不回我又怎么样，我一直不停地发就是了。

很多人觉得自己无法改变别人对自己的看法，不论是生活中还是职场上，这种想法简直荒谬。只要通过适当的努力，你完全可以打破头顶的天花板，让大家对你刮目相看。

彼得斯讲了一个空姐的故事。航空公司的空姐建议给客人的马提尼酒中放一个橄榄而不是两个。就是这么个小小的建议，公司每年能省4万多美金。空姐的个人品牌马上就被推广出去了，说不定今天她已经成了副总裁。

小说家米兰?昆德拉（Milan Kundera）说过：“调情代表着你答应上床，只不过不完全保证罢了。”而一个成功的品牌则答应且保证每一次都能给你前所未有的体验。比如说某些人发的邮件你每次必读，比如说有的员工总能拿到好的项目。

要想建立自己的品牌，你得知道自己能做什么才能不断增加自己的价值，并把它作为自己的重点。我向你保证，不论你现在的工作是什么，你能带来的东西都不止于此。你做事的速度能不能再快些？效率能不能提高？如果可以，为什么不把提升效率的办法记录下来，把它拿给你的老板？你有没有在闲暇时间发起过自己的项目？有没有想过怎么才能给公司省钱？

如果你想的只是减小风险，按照别人的需求做事，只做你的分内事，那么你就无法建立起自己的品牌。只会点头说“是”的人不会在这个领域找到一席之地。只有有勇气让自己的工作变得特殊的人才有能力建立并推广自己的个人品牌。

只有投入学习，不断成长，培养新的技能，你才能找到有意义的工作，才能学有所成。如果你想让别人在组织边界内重新定义你及你的工作，首先你得自己重新定义自己，别被固定的要求限制住。每年更新自己的简历。利用好朋友圈的资源，积极寻找灵感，把每一个项目做好。按彼得斯的话说，每件事都要追求让人耳目一新的效果。

现在市面上有很多成功学的书，教导你如何让自己变得与众不同。但是在这些书里，与众不同靠的是直觉而非培养。其实关键点就几个：重新审视环境，找到自己的价值，竭力塑造好自己的形象，利用好每一件事来推广自己的个人品牌。

那么，怎么才能塑造出自己的优秀形象？怎么才能变成公司以及朋友圈的对号标志？做到下面这几点，没准儿你就是下一个奥普拉?温弗瑞。