“火烧南极洲”原本是针对微信“入侵”而制定的战略。想当初，马云喊着“火烧南极洲”的口号时是多么豪迈。下为马云推动“火烧南极洲”时发布的内部信件：

“阿里人，无线物联网的发展是按小时计算的。越有远大前景的东西，越需要当下残酷的执行。一个月没有惊喜结果是可怕的，三个月没有结果是要死人的！六个月后的事就是远景了。因为您的朝九晚五的工作方式在2013—2015年就是自杀。今天，天气变了，企鹅走出南极洲了，它们在试图适应酷热天气，让世界变成它们适应的气候。与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。兄弟们好好玩吧！微信IM本来就不是我们的。把企鹅赶回南极去！动起来！我们11月底将清点每个人的努力，我们12月的冬季攻势要更猛。明年夏天，我们要看到火烧南极。这是一个每个人都可以参加的游戏。去装来往，晚上在来往上三陪聊天，去让世界看到阿里人疯了。让他们知道疯了的阿里人是如何的！让企鹅知道，来往不是易信！”

然而，让马云万万没有想到的是，就在他实行“火烧南极洲”的大战略时，自己的后方却被马化腾华丽丽地偷袭了。这场偷袭来势不小，2014年的春节，马云度过了一段不眠的冬夜。确切地说，2014年的春节，马云可能没法安安心心地吃上一口年夜饭。一切要从那年前就红遍大江南北的“微信红包”说起。

2014年1月27日，一款叫作“微信红包”的应用出现在了腾讯的微信平台上。微信用户只要开通了财付通并且拥有微信，便能通过关注公众号“新年红包”的方式，向微信中的好友派发红包或者“索取”红包。一时间，过年时的红包习俗被搬到了网络上来，引发了很多用户的好奇，纷纷求新体验。“微信红包”就像一种失去控制的病毒一样，快速地在不同的微信群中传播，仅仅过了两天，微信红包就几乎成了家喻户晓的新概念，并且在过年档期中强势占据科技媒体的头条。

根据腾讯统计发布的数据，2014年春节期间，全国平均每个微信红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。在微信红包的强力攻势下，微信的绑定量也开始快速增长。而所有的数据在除夕当晚达到了一个峰值，仅除夕当晚就有482万名用户参与了微信红包的活动，并且创下了一分钟内2.5万个红包被拆解的记录。

微信红包的扩张速度可能连马化腾都没有预估到，更不要说坐在一旁看着数字飞涨的马云心中的滋味了。业内人士在面对微信红包的发展态势时，非常肯定地预测到：“总体来看微信绑定量增加30%不成问题，肯定会给支付宝形成压力。”也正因如此，马云才会跳起来说马化腾“偷袭珍珠港”。

其实，早在2014年1月23日，支付宝就率先推出了“发红包”和“讨彩头”的新功能，其实质与微信红包大同小异。然而，支付宝的“发红包”和“讨彩头”功能反应平平，而微信红包却一夜成名，这也是马云心中不平的一个重要原因。

当然，“火烧南极洲”的大战略不会发生改变，只是马云现在需要多思考一个层面的内容——马化腾已经偷袭后方了，阿里该怎么办呢？

移动支付成为人们普遍接受的支付方式是大势所趋，这块战略高地可谓兵家必争。电子钱包带来的移动支付方式早已将生活翻到一个全新的篇章，而这种亲密拥抱互联网的发展思路更是时代特征。

2014年春节，“微信红包”一时间成了轰动业界的新事物，而微信红包能够走红，并不完全是运气所致。支付宝做电子钱包与微信做电子钱包的最大不同在于——支付宝本身不具备社交功能，因此“发红包”功能推出之后，并没有引起广大消费者的关注。微信红包则不一样，强大的社交群体为微信红包的发展提供了一个广阔的平台，加上过年期间大家有发消息送祝福的习惯，于是微信红包搭上了一趟顺风车。在天时地利人和的基础上，微信红包想不火起来都难。

除此以外，还有一个重要原因，那就是微信红包的便捷性。这是互联网作用的最直观体现，互联网为社会的发展和生活方式的改变起到了巨大的推动作用，单纯的功能聚集和更新已经无法满足人们日益增长的需求，只有在综合整合的基础上推陈出新，实现数据化网络化的突破，才可能为企业的发展铺就一条全新的道路。换言之，越便捷，越容易形成用户黏性，从而让产品推广开来。

业内把微信称为移动互联网门票，其中很大一个原因是微信是移动流量的重要入口。从目前的情况来看，阿里确实要多多留意了。据不完全统计，2014年上半年，使用微信支付的人数已经约有2000万，并且以每日新增20万用户的速度成长，而且微信将与华夏基金、易方达基金、广发基金和汇添富基金四家基金公司展开合作，推出微信版“余额宝”产品，背后则由腾讯旗下的财付通负责运作。从这一点来看，腾讯这次是有备而来，不仅用微信红包偷袭了支付宝，而且在阿里的后方摆阵扎营，联合财付通等平台，向阿里发出了史上最强的组合攻势。

面对重重攻势，阿里也没有步伐混乱。PC端积累的电商资源是阿里的基石，绝对不能被微信瓜分，至于自己无线端的产品，阿里仍旧需要继续扶持。马云知道阿里的核心优势是什么，尽管腾讯的攻势为阿里带来了不少困扰，但马云相信，这一场战役的较量才刚刚开始。