如果说马化腾的QQ改变了一个时代,那么如今的微信就是在延续腾讯的神话传说。这里就不谈微信的历史了,从最初的聊天工具到今天的万能平台——说它是万能平台虽略夸张,但也基本属实——低调的微信完成了华丽的转身,摇身一变成为了腾讯的头号撒手锏。
2013年8月,腾讯对微信进行升级,推出了游戏、移动支付系统、商品条码扫描功能、街景扫描功能等。这些功能刚一推出就让马云坐立不安。特别是在2014年的春节,马化腾将电子钱包与微信捆绑在了一起,向马云扔了一个红色炸弹,使马云整整一个新年都不得安生。对其他同行而言,马化腾的微信就像是一则宣言,向同行表达了微信的野心:谋划将用户变成消费者,完成腾讯平台的完美转型。
新推出的街景扫描功能已经体现了微信基于地理位置的LBS商业化应用的雏形,换言之,有了微信,人们可以拿着手机,走到哪,扫到哪,消费到哪,让移动消费越来越方便,将人们的网上消费彻底从PC机上解脱出来。
当然,微信能做的并不只有这些而已。2014年9月14日,微信钱包悄然升级,微信也能当卡刷了,这无疑是对阿里支付宝“刷手机支付”的直接回应。初期,开放微信刷手机支付功能的只有9家线下指定商铺。不过,微信团队透露,只要是有线下收银需求的商户都可以开通刷手机支付。微信方面并未对商家的规模进行限制,并已取消了微信支付的保证金。这也就意味着,微信向手机支付敞开了怀抱,欢迎众商家的加盟。腾讯的举动似乎在向人们证明:小额消费支付,微信或许更方便。
对于微信这一全新的功能,有专家表态:“腾讯和阿里两家在技术上都不存在明显的优势,未来的推广如何主要看支付场景的构建,也就是地推团队和线下商家的合作进展。支付宝更偏重支付的实用性,微信支付则在社交用户黏度方面更有优势。”因此,到今天这个地步,或许我们能够更好地看懂马化腾的局:不管是QQ还是微信,马化腾都是“醉翁之意不在酒”。
微信是腾讯最大的撒手锏,对于这样一个“秘密武器”,马化腾似乎还有所保留。
阿里的上市风波闹得沸沸扬扬,早在十年之前就完成上市的腾讯似乎非常淡定,坐拥“中国互联网股票龙头”的腾讯表示已经不想玩上市这个概念了。然而,马云一旦完成上市,就将成为当之无愧的中国首富,能与之一战的马化腾真的就没有一点表示吗?
根据工信部的统计,微信在国内市场拥有超过4亿用户;而腾讯执行董事刘炽平则表示,海外微信注册用户已超过7000万。因此微信今后有望成为腾讯强大的创收渠道。如果微信在用户每次下载游戏的时候收费1元,那么每天创造的收入就可以达到8000万元。腾讯就不想用微信来做点什么吗?
无风不起浪。有消息称腾讯有一个初步的计划,即推动微信与母公司一同在香港联交所上市,但又有业内人士建议,在新加坡上市或许更加容易。也有消息称腾讯计划将微信分拆到新加坡独立上市,并且已经在新加坡成立了一处办公机构,处理微信在新加坡的公开招股事宜。腾讯在马来西亚和新加坡市场的区域经理路易斯·宋则透露了一个关键信息:“今年年初以来,腾讯已经在东南亚地区开展一系列活动,以拓展公司在该地区的影响。”这很容易让人产生联想。
然而,腾讯对此却回应称“此为不实消息,我们不清楚这个市场传闻的来源”。传出这一消息并不让人意外,事情没成之前就炒得沸沸扬扬也不是马化腾的一贯作风。微信是腾讯的一号战略产品,在腾讯没有遇到大麻烦的时候,估计马化腾仍旧会保留这颗最具战斗力的棋子。
虽然马化腾按兵不动,但业内人士也隐隐感觉到了什么:新版微信上线后,微信很有可能一举超越阿里巴巴,成为最大的移动商业平台。
隐约可见却又扑朔迷离,或许这是竞争者们最值得玩味的地方了。