关于网络经济,我是1999年才开始把它作为课题认真研究并投资做网站的。当时网络已到了神话的地步。有企业追着我们投资做网站,但我相信天上不会掉馅饼,所以我要种一块自己的试验田。
我们介入网络还是与我们的本行结合。我们开发了“中国智网”,希望办成为企业提供决策支持与服务的平台,是连接财富与智慧,并促使财智相互转化的平台,是知识产品的电子商务平台。
中国的互联网经济已经初具规模,策划在网络中的作用已开始显现出来。在传统产业中要做两三年,才会出效益,才算策划成功。网络不这样,往往你只要把虚拟的概念和商业模式构想设计出来,就可以吸引投资者,甚至可以拿到股市上去套钱。中华网的成功,就是借用了中国这个大的概念,拉上一批美国华尔街的证券商,包括美国在线和中国香港新世界集团等组合,靠卖“大中华”的概念,一下子空手套白狼,几十亿元现金就到手了,对中国的互联网经济起了推波助澜的作用。2000年上半年中国香港的“小超人”也是这样,把一个虚拟的故事、一个概念卖出去,套了上千亿元的资金。反过来再用这些钱迅雷不及掩耳地收购了中国香港电信,然后装到虚的壳子里,实现了以虚套实,再以实充虚的转换。其资本的迅速积累和扩张,令中国香港地区传统的大富豪们瞠目结舌,更令网络界兴奋莫名。但是,清醒的人明白,这种奇迹是以其背后的实力、信誉和背景做抵押的,其他人是不可能模仿的。
网络经济发展的三个阶段
我把网络经济在中国的发展划分为三个阶段。
第一,发烧友阶段。正如社会发展和转型期间的其他新兴行业一样,率先进入这个行业的,往往是社会的边缘人,而不是主流人士。网络在中国的应用与推广,网虫们功不可没。其中少数人更经历了从蝌蚪到青蛙的蜕变过程,成了领军人物。
第二,概念炒作阶段。最典型的是在1998年和1999年上半年,网络概念股市兴风作浪后,画了无数个饼,似乎风险投资唾手可得,中华网的成功上市就是最好的典型。这时甚至出现了许多仅有概念、计划书而无实体的互联网公司。很多传统的上市公司也到处寻找网络概念,希望经过包装后,摇身一变成为高新技术产业,最后在股市上捞钱。到1999年底、2000年初“纳斯达克”一打“喷嚏”,很多互联网公司得了“重感冒”。
第三,战略调整阶段。网络泡沫开始散去后,2000年进入战略调整阶段。标志是有大批的传统行业像巨鲸般地浮出海面,开始进入了主航道。典型的如联想、TCL及三九集团,凭着雄厚的实力,进入了互联网世界。它们有几个特点:其一,它们经过传统产业市场的磨炼,有丰富的企业和市场运作经验,有资金实力、资本运作能力,有营销网络包括品牌能力等各种优势;其二,它们有传统产业为后盾,进入互联网时做好了长期打算,三五年不赚钱撑得住,可蓄积能量等待革命**的到来;其三,虽然网络本身没有效益,但对其原有产业可产生推动作用,为其发展提速。
网络是为传统经济提速
互联网实际上只是一种手段和工具。新经济并不是把旧经济和传统经济彻底革命了,而是必须建立在传统经济的基础上,它才有旺盛的生命力,才有存在价值。新经济为传统经济提速,好比将蒸汽机变成日本的新干线、磁悬浮式子弹列车,它的意义就在于提速,提高十倍、百倍都有可能。如果没有这些,网络经济、新经济就没有市场支撑点。
今天中国的网络经济正处在一个调整时期,如果所有人都指望风险投资,指望“纳斯达克”就非常危险了。网络要想获得利润,前提是进入成熟期而非炒作概念、卖预期。
网络经济成熟的标志
我认为,中国的网络经济会逐渐走向成熟,成熟的标志有三点:
第一,当我们说网络就是新生活时,利用网络已不简单地是为了赶时髦,也不是为了纯粹的消遣,而必须转变为以消费为主。消遣可有可无,消费则是我们生活必需的。按统计,中国网民现有1000万人,1999年是750万人,其中80%是20~28岁的年轻人,本来就不是消费的主力,而他们上网又主要是消遣,很少消费。中国的互联网要成熟必须从消遣型转向消费型。
第二,消费者和参与者必须从时尚人变成主流人。我问过很多企业老板,你们为什么不上网?他们说,我也试图上网,担心被淘汰,但网上都是大路货,要用很多时间去筛选,我们时间很宝贵,在网上的时间泡不起。所以我认为,未来在中国也许只有一两个大的综合性门户网站就够了,一个门户进去后,一般性需求全能满足。而其他网站也不是没有出路。它们所要考虑的应该是如何办出特色,要做市场研究,进行策划,使自己的网站具有唯一性、排他性、权威性,使自己的网上资源成为不可缺少、不能替代的资源,真正能使企业和网民提高效率和带来效益,网站本身才能产生效益。
市场经济是残酷的。现在很多人都不能静下心做事,都想当“CEO”,但最终的结果,天下大事分久必合。随着一些网站的关门,很可能会使一大批“CEO”失业。所以不要人人都想当老板,最后市场会筛选出来你到底能当老板还是职业经理、编程人员。市场最终会有效地分类,如果你通过市场检验找到自己的位置,符合自己的能力,你就是成功的人。
第三,互联网要由“耗时型”变为“效益型”。网络真要赚钱,有两个前提:首先,网络生活必须傻瓜化。上网再不是什么复杂的事,而是像看电视一样,老太太按个按钮就可以操作一切。其次,网络生活要走向大众化。网络必须渗透到生活的各个领域,以致成为生活不可缺少的东西。不仅政府上网、企业上网,家庭也要上网。最主要的是,网络功能及内容的提升。届时围绕网络将会形成一个很大的产业,包括基础设施、网络设备、软件开发、内容提供、服务配送等,只有更多的人加入网络世界,中国才称得上步入网络经济。