我们千万不要做吃祖宗饭、造子孙孽的事情。很多地方为了解决生存问题，不惜把祖宗留下的东西——秀丽的风光和传统历史当柴烧，在我们吃饱了饭要发展的时候，才发现很多财富已经变成灰烬了。

一个地方要想成为世界级旅游目的地，既难也不难，前提是要有几个东西，一是资源，二是环境，三是风情。风情就是民俗、民族、民风，环境可以保护，但如果风情没有了，千年沉淀的“茶垢”没有了，如果为了迎合都市人，青山绿水、风花雪月都变成了酒吧、大排档，后果值得深思。

以贵州为例。我一直以为，无论从资源禀赋、地理区位、自然环境，还是从文化风情、生态食品上，贵州都可以打造成为中国最好的高端休闲度假和养老养生的目的地。我曾经用八个字形容贵州：咫尺神秘，稀奇古怪。所谓咫尺神秘，从区位来讲，离发达地区非常近，到广州坐飞机仅需要一个小时，高铁开通了需要三个多小时，而且广东人根本不了解贵州，这种神秘就是魅力，就是卖点；所谓稀奇古怪，“稀”就是“稀罕”，“奇”就是“奇特”，“古”就是“古远”，“怪”就是“怪异”。只要把这八个字的内容真正挖掘出来，贵州的明天一定会灿烂辉煌。

据说明代的开国功臣刘伯温曾预言：“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵赛江南。”我没有考证刘伯温是否说过这番话，但是云贵人民把这句话一直念了五百年。从旅游的角度来看，时机已经到了，上半场是云南开打，现在已经被全中国、全世界接受，从一个闭塞落后的省份变成中国数一数二的旅游经济大省、强省。伴随着人们对云南的认同，在这块土地上成长起来的任何一棵小树，都可以成为参天大树，都可以成为一个产业。比如云南的普洱茶，比如杨丽萍的“云南映象”，就是凭借云南这么一块土地，就可以成为中国文化产业的一支方面军。而下半场极有可能是贵州，当全中国的发达地区都来消费它的时候，贵州资源的稀缺性，就会全部呈现出来。但我总有些担心，担心贵州耐不住寂寞，步长三角、珠三角的后尘，东施效颦，学别人又学不像，最后把自己的好东西，那种神秘、原始、传统、生态的旅游资源给糟蹋了。

最让人担心的还不只是疯狂的工业化，庸俗的商业化更值得警惕。最近这些年，伴随着游客像蝗虫一般蜂拥而至，可怕的是，守着资源的人并不清楚自己的价值。比如好端端的地方大拆大建，搞起了恶俗的商业，原本清风明月、渔歌唱晚的景象，一夜之间成了鬼哭狼嚎的地方，家家扶得醉人归，就像突然见了阳光的木乃伊，不是面目全非，就是灰飞烟灭。更有甚者，到处都充斥着假古董、假茶垢，于是我们无奈地看到，一个个文明消失，一块块茶垢消失。

我把这种现象叫作“最后的5分钟”。我非常担心很多地方扛不住这最后的5分钟，自毁前程。

2013年6月，我第一次来到传说中的非洲大草原。此前非洲给我的印象，更多是在电影《走进非洲》里，在海明威的小说里。上路伊始，我不禁有些好奇，人们为什么要不辞辛苦去蛮荒的非洲大地呢？

在肯尼亚，我看到了非洲大裂谷的原始风貌，还有马赛马拉大草原的特有风情。肯尼亚是一个充满故事的地方，曾经的英国殖民者留下了很多印记。我特意到著名的树屋酒店去体验，它是世界上最早修建在大树上的酒店。1952年，英国女王伊丽莎白二世来这里度蜜月，突然听到父亲去世，由自己继任女王的消息，由此有了“上树还是公主，下树已是女王”的传奇。直到今天，树屋酒店依旧在卖着这个故事。在赤道附近，我还住过一家酒店，床就在赤道上，早上醒来有个仪式，酒店的人拿来一盆水站在赤道穿过的地方倒，往上一点水顺时针流，往下一点水逆时针流，以此来证明北纬南纬所言不虚。

实际上，为了吸引高端客户，非洲不乏各具特色的野奢酒店。半夜时分，你会看到狮子、河马在月光下饮水，那是因为当地人特意在水边撒了盐。在我住过的营帐酒店，狮子可能会来敲你的门，河马可能在你身边吼叫，此情此景，终生难忘。还有一家酒店，拒绝任何现代文明，没有电源——蜡烛当灯，没有马桶——地下蹲坑，但总是收拾得干干净净。非洲虽然缺钱投资基础设施，但航空交通发达，可以坐飞机打高尔夫。有一次，我还特意请飞行员带我去看电影《走出非洲》里火烈鸟遮空蔽日飞翔的壮观景象。更不用说，从每年9月开始，几十万头角马和数不尽的羚羊、斑马、大象从此浩浩****地迁徙而过，狮子奔跑，猎豹角逐，大地充满生机。

非洲卖的是体验和故事，卖的是差异化的文明。当你看到欢乐的马赛马拉人围着篝火唱歌跳舞，那种淳朴、炽热的原始风情让每一个久居都市的人都会感到震撼，心中涌起一种莫名的感悟。显然，非洲作为人类文明的最后一块净土，吸引力是无限的。但我在非洲最大的感受是敬畏自然，尊重自然，并且如何把自然与当地文明巧妙地植入现代消费，以达到那天人合一的境界。

这让我不禁想起中国的西部。2003年7月，应四川省甘孜州州委、州政府的盛情邀请，我率队从成都出发，经四姑娘山进入甘孜州的丹巴，进行了一次刻骨铭心的康巴秘境之旅。短短13天，对我人生的影响是绝无仅有的，信息量之大，震撼力之强，足够我消化一两年，而且我对中国的认识，对旅游业的认识都产生了重大的改变。中国太大了，以前自以为已经跑遍了中国，其实不然。13天，行程四千多公里，面积相当于一个山东省，欣赏了上百座雪山，穿越了上百个峡谷，见识了整个人类社会最丰富的生态、自然、旅游、风土资源，得到了很多踏实的感悟和认识。

有一首歌这样唱道：“有一个美丽的地方，人们都把它向往，那里四季常青，那里鸟语花香，那里没有痛苦，那里没有忧伤，它的名字叫香巴拉，传说是神仙居住的地方，它的名字叫香巴拉。哦，香巴拉并不遥远，它就是我们，我们的家乡。”描绘的就是类似甘孜这样的地方。

中国的很多地方，旅游资源都是世界级的，但由于长期封闭，经济一直落后，也正因为长期封闭，旅游资源尤其是人文旅游资源保存得较好。现在，它们的出路在哪里？就是做好旅游。别人都在搞第二产业的时候，西部却是青山绿水；别人那里已经“天上鸟飞绝”的时候，西部却有良好的生态。果真如此，别人就得拿钱来我西部消费。如果这条路可持续发展，那么中国未来的复兴就大有希望。我们千万不要做吃祖宗饭、造子孙孽的事情。很多地方为了解决生存问题，不惜把祖宗留下的东西——秀丽的风光和传统历史当柴烧，在我们吃饱了饭要发展的时候，才发现很多财富已经变成灰烬了。