成都要想真正崛起，必须把休闲的文章做足、做透，要让休闲成为一种高端服务，进而吸引全球范围内的高端产业和高端人士入驻，从而全面提升整个城市的价值。

关于“找魂”，不妨从我们跟成都的一段渊源谈起。2003年6月，我们受成都市委市政府的委托，首次为一座城市的整体发展做战略。按照政府的需求，我们必须在一个月内拿出研究成果，时间短、任务重。为了打好这场硬仗，策划之初我们提出了一个观点，就是先为成都“找魂”。

这里所说的“找魂”，实质上就是一种方法论。出于直觉，我们首先注意到成都与众不同的氛围和感觉，那就是闲适。虽然西部一直是贫穷落后的代名词，但成都却有些另类，不像是身处西部。一个有趣的现象是，“北上广”等城市的年轻人月薪一两万仍感到窘迫，而在成都拿七八千却有着强烈的幸福感。很多年轻人到了成都，一旦找到适合的创业机会，索性赖在那里不愿再离开。这个趋势充分说明，21世纪的成都是一座非常适合居住、生活和工作的地方。

自古就有“少不入川”的说法。“水旱从人，永无饥馑”，这是农业社会时人们对成都的定论。成都为什么叫天府之国？就是从来无旱也无涝，是个风调雨顺、土地肥沃、物产富饶的地方，这在中国绝无仅有。成都是安乐窝，是避难所。在农耕时代，成都一直是富人的天堂，战时曾是刘皇叔的根据地，和平年代是富贾寓公逍遥的世外桃源和独立王国。千年的闲适文化影响深远，且深入骨髓。

民间传说当年刘文辉、刘湘叔侄俩为争夺四川省主席一职拼得你死我活。前线吃紧，军阀们仍不忘休闲。白天，双方郊外打仗；晚上，一起城内休闲。双方团长以上的大小老婆混合安居成都，天黑后敌对双方的军官还可以坐在一起搓麻将，并互相调侃战事。战场上的赢家会说：“你这瓜娃子，不经打。”输家答道：“你等着，老子从麻将上把你鬼儿子给赢回来。”白天打得天昏地暗，晚上化干戈为玉帛，一块儿搓麻将，一块儿输赢钱，这种天方夜谭的故事只有在成都才可能变成现实。

即使到了改革开放初期，外来人对成都的印象还可用三句话来概括，“吃点麻辣烫”、“搓点小麻将”、“看点歪录像”。一位从沿海来成都做生意的人，刚签完一纸合同，匆匆想着赶下一场。时间就是金钱，效率就是生命。只见他快步如飞来到大厅门口，对着一辆黄包车叫道，快过来，送他去××地方。结果常常是，师傅躺在车上，一张报纸遮住睡意正浓的脸庞，他缓起身，慢抬头，嘴里嘟嘟囔囔，显然想知道是谁打搅了他的美梦。

此外，成都的生活成本非常低，吸纳能力特别强。举个例子，让我们看看那个时候的成都街边，为什么五毛钱可吃一顿早餐。第一，自给自足的小农经济。本来就是张阿婆家或李老爹家头天晚上剩下的饭和菜，扔掉可惜，还不如把剩饭熬成稀饭，剩菜做成包子馅儿，结果是一毛钱成本，可赚回四毛钱。第二，休闲顺带小生意。其实，成都人是闲而不懒，除了搓麻将，还有剩余时间，顺手包几个包子，拌些凉面。生意做了，休闲也没误。第三，不做也成席。成都跳水泡菜，随便在泡菜坛子里腌一下，几小时就可上桌。那里的饭馆，泡菜几乎不收钱。第四，自家房屋自家店。不要交租金，早餐成本极低。第五，城市管理宽松，街边摊交税也少。这一来就形成了当时的五毛钱早餐，并且店家还有赚。

当时，也有一些人对成都的闲适有不同看法，认为成都人骨子里流淌的是不思进取、小富即安的血液，如果再这样闲适下去，成都的未来堪忧。因此，成都的发展战略必须另辟蹊径。

我们的观点恰恰相反。一个简单的道理是，什么东西一旦形成了文化，真的难以改变。成都的闲适文化特征从消极的方面来说是慵懒、颓废的代名词，能消磨人的意志；但是从积极的意义上来看，如果把这种与生俱来的文化钩沉出来，展现给中国和世界消费的时候，却是一锅不可多得的千年老汤。到那个时候，成都就不仅是成都人的成都，而且是全中国乃至全世界的成都了。

因此，我们几乎没费什么枪弹，就将成都的“魂”总结为八个字——西部之心，休闲之都。

在我们的方案中，休闲是一张王牌。我们认为，如果成都能够成为名副其实的“休闲之都”，就要有高端的休闲平台，那可不是只吃点麻辣烫就能解决的。成都要想真正崛起，必须把休闲的文章做足、做透，要让休闲成为一种高端服务，进而吸引全球范围内的高端产业和高端人士入驻，从而全面提升整个城市的价值。我们断定，打造休闲产业、发展休闲经济，将是成都在新一轮城市竞争的“胜负手”，而现代意义上的休闲，就根植于成都的“魂”之中。

实际上，休闲产业在当时的成都已初具规模。随便举些例子，一处是成都的中国会所，它是将火锅、川菜与私家博物馆相结合，使人们在别致之处体味别致饮食与文化，从而获得一种别致的休闲体验。另一处则是成都的宽窄巷子。记得有一次，我去一家会员制的餐馆吃饭，两万元一桌。吃完之后，先问吃了啥，谁都说不清；再问值不值，大家都说值。究其原因就是在这里你能享受到特殊的文化体验。下面是其中一道菜的经历：桌上菜，菜上鸟，鸟叫声，食客找，找半天，没找到。这道菜，值多少？一千元，刚刚好！确实，我们那时根本不知道是在吃菜还是在玩鸟。这就是休闲的成都玩出来的花样，让消费者来消费，让消费者经过放松，得到休闲。除餐饮业外，成都的休闲产业也无处不在，有龙泉的桃花节、新津的梨花节、金堂的油菜花节、青白江的樱花节和杏花节、蒲江的樱桃节等，基本上是一县一节、一花一节。这样的城市在当下的中国屈指可数。

当然，成都所谓的“休闲之都”绝不仅仅是单纯的消费，更是多重的创造。今天看来，成都之所以有后来的裂变，与将自己定位为“休闲之都”有很大的关系。所谓“吃饱了撑的时代，玩出来的产业”，在某种程度上，当时的成都读懂了休闲产业的内涵和外延，后来的顺风顺水也就不足为奇了。