从海南本身来说，它已找到了自己最好的卖点：卖风情，卖温暖，卖阳光，卖空气，卖生态，这都是大中国最稀缺的东西。

什么是休闲？休闲就是“吃饱了撑的”以后的一种生活方式。

我的儿子曾经在美国念书，有一年请了两个美国孩子到中国旅游，花了很大的心思，陪着在云南走了一圈，从丽江到中甸再到大理。我儿子以为他们一定会非常满意，没想到在北京送别他们时，这两个美国孩子发火说道，他们这次旅行非常不愉快。我儿子诧异问道，我们安排得这么周到，怎么会不愉快呢？美国孩子说，他们花这么多钱，不是为了比谁跑的地方更多！每天一早就催着他们起床，一直跑到天黑，成天赶着他们往前走，他们不喜欢这种旅行方式。委屈而困惑的儿子，求问于我。我告诉他，道理非常简单，这是处于不同阶段的人对同一个问题的不同理解。对于好客的中国人来说，好不容易把美国朋友请来，总是担心他们看到的东西太少，恨不得把所有家当都给他们看；但对美国的孩子来说，他们已到达了物质文明高度发达的阶段，到中国来是为了休闲，为了放松身心，希望在一个地方能够待下来，好好休息，慢慢感受。这种匆匆赶路的旅行方式，不仅使他们的身体难以承受，太多的信息量也使他们难以消化，不满意就是自然的了。

放眼世界，休闲旅游早已成为潮流，先后出现了地中海沿岸、夏威夷、澳洲黄金海岸和加勒比海等众多知名度假胜地。东南亚地区也已成为全球休闲度假的热点，不但出现了曼谷、新加坡等世界级休闲城市，东盟及大湄公河流域也出现了以巴厘岛、芭提雅、普吉岛为代表的一批世界级休闲度假目的地。

中国的休闲旅游目的地有“两南”，一“南”叫“海南”，一“南”叫“云南”，堪称中国休闲业巨龙的两只眼睛。

海南为什么会风生水起呢？从大中华来说，中国富了，中国人富了，度假休闲、享受生活的购买力有上万亿；从海南本身来说，它已找到了自己最好的卖点：卖风情，卖温暖，卖阳光，卖空气，卖生态，这都是大中国最稀缺的东西。三亚声称自己是“中国唯一的热带地区”：热带值钱，因为它的稀少，再加上它的反季节，对几乎整个中国都是卖点。中国大半属于黄河流域，冬天不是冰天雪地，就是雾霾重重，现在还扩展到了长江流域，让人们苦不堪言。在这种环境气候下，人们开始反思，挣钱到底是为什么？

最先觉醒的是东北人。原来，他们冬天像狗熊，夏天像猴子，过着长达半年的“冬眠”生活；现在，大量富裕的东北人要改变生活，要把冬天生活搬出东北，因此，火爆了海南住房市场。最先登陆海南的买家是东北人，紧接着是醒悟了的西北和西南各省的人，他们造成了三亚住房价格的节节高升，而且供不应求。这才是中国人口的十分之一，等到那十分之九也醒了过来，那将会是一幅怎样的情景？

现在的海南就是一个阳光岛、生态岛、休闲岛。一个绝佳的休闲地带要么可以“避寒”，要么可以“避暑”，而云南从来就是避暑天堂。这些年来，云南休闲旅游发展非同一般，引得全中国的大佬们都去抢滩；海南最早大力发展橡胶业，搞农垦，一直发展缓慢，后来搞工业多年也无效果，现在一夜之间，转向了旅游度假休闲。当适宜气候逐渐形成，我们就得看谁能把平台搭建得又快又好了。

从主观认识上讲，许多地方已经看到它们目前的旅游业产品老化、服务老化，指望观光旅游拉动经济肯定无济于事。从中国客观环境来看，有一两亿人口的生活水准已接近发达国家水平，随之带来的是他们非常巨大的消费能力。这些人早已不满足于观光旅游，而开始钟情于休闲、度假。他们对生活和生产相互关系的看法已经转变，逐步在抛弃“先生产、后生活”的落后观念了。

问题是怎么做呢？接下来，我们以大三峡旅游为案例，讲讲休闲旅游较之于观光旅游究竟意味着什么。