新西兰之所以能迅速成为世界级旅游目的地，最大的成功在于那里的人们充分迎合了人类热爱娱乐、向往自由、勇于探险的天性。中国人是没事偷着乐，而新西兰人则是主动去找乐、创造乐。

另一个可参照的国家是新西兰。

2010年新春，我的两个孩子从北美留学回来，策划了一次新西兰深度自助游。我本来对新西兰兴趣不大，觉得它与邻国澳大利亚大同小异，但孩子却激动地说，新西兰是电影《指环王》的拍摄地，是地球上最后一块净土。像《阿凡达》里的潘多拉星球一样，《指环王》的成功，极大地营销了这个国家。新西兰现已不再是澳大利亚旅游的添头，而是世界最热门的旅游目的地，也是电影制作及特效制作的大本营。那时，我们刚好接下自称要打造国际旅游岛的海南岛诸多项目，对什么是国际旅游目的地，什么是文化休闲产业，以及区域营销如何与旅游相结合这类话题敏感异常，于是决定借此行，一探究竟。

新西兰分为北岛和南岛。本人是一名高尔夫发烧友，早就听说北岛有一个面临大海、坐落悬崖的绑架者海峡球场，一直想去体验。然而，当得知从奥克兰出发需六七小时车程，而沿途周边没有任何有趣景点，只得忍痛放弃。最后，我们选择了被称为新西兰黄金旅游的南岛基督城——皇后镇线路。理由很简单，不远万里来到新西兰，当然希望经历众多不同的旅游项目，而花费太多时间仅仅体验一个球场，成本实在太高。旅游讲究的是积聚效应，一个旅游目的地的形成，离不开众多极富吸引力旅游项目的扎堆。

那段旅程留给我的深刻印象中不仅包含了新西兰壮丽的山河、极具风光的牧场，还包含了皇后镇的极限运动。聪明的新西兰人巧用自然，另辟蹊径，在溪流峡谷间设计各种刺激的户外活动，打造出全球顶级极限运动的制高点，以此吸引全世界的发烧友，在解决当地就业的同时，也极大地促进了国家经济的发展。我默默站在那里，由衷感叹，皇后镇不愧为“户外运动和极限运动的天堂”。

皇后镇的原始繁荣来自淘金业，金矿枯竭后小镇便复归沉寂。20世纪70年代，由于喷气式客机的普及使地球变小了许多，皇后镇美丽的自然风光吸引了许多国际游客前来，小镇重新焕发了生机。但是，当时的旅游仅仅停留在大巴+观光阶段。到了80年代，滑雪运动风靡全球，这个被群山环抱的小镇得益于与世界上大部分国家气候相反，一跃成为欧美人和日本人夏天滑雪的胜地。然而，真正让皇后镇名扬世界的，还是随后兴起的户外运动。

皇后镇有很多桥梁和悬崖峭壁，这都是开展蹦极的最佳地方。最初，蹦极就是为了体验一种死亡的感觉，是澳洲土著人的一种“成年礼”。20世纪80年代，一个名叫贺克特的新西兰人第一次把它改造成了商业性游戏。但是，如何让人们迅速认识这一新鲜事物呢？于是乎，这家伙想到了一个绝招：经过一番精心策划，他头天晚上就偷偷潜伏进巴黎埃菲尔铁塔——这个全球最瞩目的景点，隔夜，当人山人海充溢广场之时，贺克特从铁塔顶端腾空而降，虽然他马上被警察带走了，但是“这个天外来客到底从哪里来”的话题成功地引发了广泛的媒体报道和民众的热烈讨论。借由这个开天辟地的一跃，贺克特不但开创了“从空中亲吻地球表面”的商业蹦极行业，还让这个行业一下就火了起来。当然，皇后镇人既做事，又保证安全：蹦极绳索的粗细均按每个游客体重计算，并严格限制绳索的使用次数。以蹦极闻名的那座大桥，二十多年零事故。

受蹦极巨大成功的启示，皇后镇继续拓展了漂流、跳伞、吉普车越野等各类极限运动。众多户外运动组织者本身，就是该项运动的发烧友，在服务游客的同时，自己也乐在其中。他们让游客感受到的是，这些高级玩家不是为了赚钱，而是为了陪着自己玩。于是，各地大都市中最繁忙的人来了，厌倦朝九晚五生活的年轻人来了，感觉自己不再年轻的中年人来了，证明自己仍老当益壮的老年人也来了。皇后镇是他们释放自己、重新找回生活动力的地方。

另外还有一种喷射船，此前，我在中国还从未见过。据说，这种船在水深只有十厘米的地方也能疾驶。当它在激流中穿梭于高山峡谷之间，那上下跌宕、左右翻腾的经历，使游客体验生死一线的惊险，因而生意也异常火爆。这种喷气船有专利保护，而对保养技师和驾驶员都有相当高的技术要求。

新西兰是世界三大漂流胜地之一，溪流水急落差大，刺激惊险。每只船配有一个专业领队，说来恐怖，玩时刺激，同时可以感受稳妥的安全措施。

我在中国也玩过漂流，印象不堪回首。许多地方设施落后，甚至连像样的桨都没有。当地村民扔出一个轮胎状的家伙，这是船；一个破板子，这是桨；水浅处屁股可在鹅卵石上跳舞，这是流。

总之，新西兰的各种户外探险，从天上到地下，从水里到洞中，无所不在，无奇不有。反观中国，游客常常有钱无处花。近年来，海南旅游虽然火爆，但除了一些观光景点，却没有多少像样的旅游产品可以跟进。

中国也有类似于皇后镇那样的休闲目的地，比如丽江，它们吸引着大批城市玩家在此开酒吧、餐馆，组织各种活动来聚集人气。但由于缺乏正确的引导及鼓励，这些极具特色的酒吧及餐馆，不断被实力资本所吞并，然后沦落为庸俗的娱乐场所，从而加速了娱乐场所的同质化竞争。

事实上，新西兰之所以能迅速成为世界级旅游目的地，最大的成功在于那里的人们充分迎合了人类热爱娱乐、向往自由、勇于探险的天性。中国人是没事偷着乐，而新西兰人则是主动去找乐、创造乐。