旅游市场的游戏规则已经开始重新制订，围绕着人性新的需求，价值的重心正在发生一场深刻的革命。

8年前，我去丽江，有一次住进了名叫悦榕庄的酒店，一晚3000元。后来，悦榕庄名扬中国，但当时还鲜为人知。这类项目我在巴厘岛、清迈、普吉岛见过很多，就是所谓的精品度假酒店。按照当时中国的市场行情，最高星级的酒店一晚也不过七八百元，这里凭什么这么贵呢？作为一个战略策划者，带着疑问，我决定好好审视一番这家酒店。

没想到一进酒店，就感觉异样非凡。第一，走进房间，推窗远眺，好一幅“窗含西岭千秋雪，玉龙雪山排闼来”的画卷展现在眼前。此前，来丽江无数次，只有这天我真切感受到玉龙雪山的朝晖夕映，气象万千。显然，设计师在描绘酒店蓝图时就已将雪山元素囊括其中，原本在丽江抬头可见的玉龙雪山，现挂在了窗前，使我不禁对着雪山默默静坐了半小时。第二，黄昏，饭后走进庭院，埋身于躺椅之中，见天幕低垂，繁星点点，我融化于都市生活早已久违的景象之中，幸福感从心底油然而生。天渐渐黑了，身边萤虫飞舞，不禁唤醒了快要逝去的童年记忆，小时候天天可见的天空，几十年后，竟成了稀缺品。感慨之余，儿时背诵过的杜牧那首《七夕》不觉溜出了嘴边：“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星。”后来，酒店经理过来请我体验来自巴厘岛的SPA，那里梵香冉冉，梵音绕梁，带有宗教的神圣感。我在其中昏昏睡去，直到按摩师把我叫醒。

第二天早晨，酒店经理特地邀我评价悦榕庄。我说道：“3000元值，其中800元买玉龙雪山，800元买童年回忆，800元买SPA，剩下600元买住店，一点也不贵。并且，这类产品在未来的中国肯定大有市场。”对方听了兴奋不已，顺带告诉我一个小插曲，悦榕庄最早进入中国时，首选九寨沟，但那里的经营者不知精品度假酒店为何物，更想不明白如何在深山密林里打造并经营精品酒店。结果政府圈定的地点，酒店看不上；酒店选定的地点，政府不批准。在万般无奈之下，悦榕庄抱着试试看的态度，掉头南下转向丽江，没想到，一百多亩地，小试牛刀，一炮走红。

再比如与杭州灵隐寺为邻有一家安缦法云酒店，住一晚要两三万。这家酒店是由古村落改造而成，掩映在茂林修竹丛中，入口平凡，稍不留神就可能错过。客人开始都觉得价格偏高，但安心入住后，就会发现，那种低调的奢华，陈设得恰到好处。更妙的是，早起看晨曦初露微光，听溪水脚下流淌，门前是一条上香的步道，千百年来不知有多少朝拜者经这里往返，香客有说有笑，僧侣边走边聊，当店客与香客互为风景，历史的画卷就会在你的脑海中徐徐浮现。中午，约二三好友，溪边细品龙井，若逢丹桂盛开，更是花香袭人。黄昏，耳畔随风交相飘来灵隐寺的钟声和僧侣的诵经声，洗涤着人们那躁动的心灵。如此丰富的人文资源和自然资源在这里相互交集，让你感觉自己正在穿越，进行着与自然、历史、心灵和古人的对话。

近年来，像这样的度假型精品酒店越来越多，而且根本不愁市场。这个现象表明，旅游市场的游戏规则已经开始重新制定，围绕着人性新的需求，价值的重心正在发生一场深刻的革命。