案例一：《雾都夜话》栏目策划案[1]解析

《雾都夜话》是重庆卫视于1994年9月16日开播的一档电视栏目剧。

一、栏目策划背景

《雾都夜话》栏目的创办源于电视剧领域出现了两种不良现象：一是粗制滥造，数量大于质量，观众评价下降；二是电视剧制作成本剧增。当时，重庆电视台作为一个地市级电视台，动辄就要拿出几十万元、上百万元拍摄电视剧，是很不容易的事情。赞助商对电视台也兴趣日减。导致的结果就是电视剧部大部分导演无剧可拍，真有点“饥寒交迫”的感觉。于是，电视剧部考虑搞一个栏目，以摆脱当时的困窘状态。[2]

《雾都夜话》最早是重庆电视台在影视类综合栏目《飞天大世界》中开出的一个小板块，在此栏目播出过程中，电视台逐渐发现最有观众缘和生命力的，恰好就是“雾都夜话”板块。于是《雾都夜话》脱离《飞天大世界》栏目，单独扩展成一个栏目。《雾都夜话》开启了中国电视栏目剧栏目的先河。

二、栏目宗旨

栏目定位于中下层老百姓，以“从观众中来，到观众中去”为栏目宗旨。

三、栏目收视对象

栏目的收视对象可从《雾都夜话》栏目制片人马及人办公室的两条标语获悉：我们的主体观众是中下层；我们的忠实观众是女人。因而该栏目的收视对象主要为中下层人士和女性。

四、栏目播出时间

首播：重庆卫视周一至周五 20：10

时长：22分钟

五、栏目定位

（一）内容定位

栏目以正剧的形式出现，给人以善有善报、恶有恶报的结局或希望，故事中既展现普通人生活的艰辛、苦难与情感困惑，也表现他们在困苦中的坚忍与乐观。其所有剧情都来自重庆的真人真事，尽量选择以家庭、婚姻、伦理、道德为主的故事。栏目的大部分角色都由当地普通群众担任，他们略显生涩的表演反而让观众倍感亲切。《雾都夜话》开篇便说：“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重庆人自己演自己的故事。”

（二）形式定位

栏目采用重庆本地方言、本地群众演员讲本土故事的方式，戏剧性地讲述当代伦理故事，以实用关怀的心态为人们提出忠告或警示。

（三）编排策略

1.伦理化依据为先：《雾都夜话》制片人马及人曾定义：“栏目剧不是喜剧，也不是悲剧，它是正剧。”这是马及人依据多年拍摄积累的经验之谈，是《雾都夜话》始终坚持的方向。《雾都夜话》在处理情节时，特别注重设定人物行为的“伦理依据”，以期体现出一种道德的美学，塑造符合人们期盼的道德“英雄”。

2.特色化的讲述模式：《雾都夜话》除具有一般电视剧、电影中演员的成分外，还将民间评书艺术引入栏目，以一个传统说书人的角色作为隐蔽的主持人，将故事背景及主要内容线索以画外音的形式讲述出来，演员伴随故事线索进行演绎。主持人不受人物视点的限制，在各个角色间随意转换，处于全知地位。

3.合理的叙事方式和节奏。栏目采用单集或上下集形式，一集一个完全独立的故事，保证了观众收看的完整性，提高了栏目的高收视率。同时栏目方言形式的讲述，营造了浓厚的本土氛围，增加了受众对栏目的亲切感。

案例二：《举案说法》栏目策划案解析

一、栏目基本情况

《举案说法》是中央电视台财经频道《经济与法》的特别制作，它的前身是《经济与法周末版》。这是一档将真实的法律案件以电视栏目剧情境再现的演绎方式拍摄制作的法制节目，并且由业余演员所参演。

这个栏目是中央电视台最早开设的电视栏目剧之一，主要目的是对《经济与法》栏目相对较强的法理性进行完善补充，从而能够从法律、经济、案例等多角度形成完整的栏目构架，进而形成更加稳定的受众群体，也有利于丰富和完善中央电视台经济频道的节目布局，提升频道影响力。

二、栏目宗旨

《举案说法》同其母节目《经济与法》一样，是一档“用案例说话”，以“推进中国市场经济规范进程”为宗旨的专业栏目。同时，该栏目希望通过具体的案例分析解读，成为百姓经济活动的法律顾问，向观众传递“经济活动中的法律规则”，关注个体在经济活动中的法律困惑、法律认识，以栏目的影响来推动市场经济的规范化和法制化。

三、栏目收视对象

该栏目的收视对象主要面对普通城市百姓，尤其是40～60岁的城市受众群体。

四、栏目的播出时间

每周一至周五为晚上18：14，周六19：30，周日17：30，每期时长50分钟。

五、栏目定位

（一）内容定位

栏目剧内容定位为中国市场经济进程中出现的与百姓生活息息相关的法律案件，通过对有代表性的案件进行还原演绎，每期节目根据案件内容邀请一个专家，对演绎内容进行解读，同时针对类似状况给出防范或化解建议。

（二）形式定位

栏目采用与最高人民法院合作寻找案例进行改编，然后由业余演员进行演绎，配以主持人对嘉宾的演播室访谈的形式进行。

（三）编排策略

1.播出时间编排。节目为日播，周一到周五的播出时间为晚上18：14，周六、周日略作调整，所有播出时间都与受众的集中收视时间相吻合，这就为节目的高收视率提供了保证。尤其是周末的假日编排，更符合中国人的假日生活习惯。而单期节目50分钟的总时长，和一集电视剧时间长度一致，也符合受众的收视行为。

2.节目内容编排。根据栏目的宗旨，在具体节目的内容的选择和编排上，《举案说法》有自己的选择标准，内容严格控制涉及百姓生活的经济纠纷案例，或由经济纠纷引发的有代表性的刑事案例，尽量不选择单纯的刑事案件，避免与其他栏目的内容同质化。同时，借助与国家最高司法机关的合作，能够得到第一手的案例，保证了内容的典型性和时效性。

3.节目结构编排。单期节目的流程为：主持人开场—介绍嘉宾—介绍节目内容—案件还原演绎—嘉宾点评—主持人总结。

4.特色化编排。除了日常的节目外，在节假日，如春节、五一、十一长假期间，会针对假日经济内容有特别的编排。例如，针对假日旅游中的旅游投诉、购物消费陷阱等内容，有针对性地进行节目编排，凸显特色化服务功能。

本章思考题

1.何谓电视栏目剧？

2.试述国内电视栏目剧的发展概况。

3.试述电视栏目剧的策划要点。

4.选择一档你所熟悉的电视栏目剧，并对其栏目策划方案进行评析。

5.试述目前电视栏目剧存在的问题及发展对策。

实训项目D——拍摄制作（五）

在完成实训项目B（栏目策划方案）和实训项目C（节目策划方案）的基础上，电视栏目剧组选择一期电视栏目剧节目进行拍摄制作。

一、实训目的

通过一期电视栏目剧的拍摄制作，使学生掌握电视栏目剧节目制作的基本流程，同时检验电视栏目和节目策划方案的科学性和可行性。

二、项目要求

1.节目的拍摄制作应严格按照构思创作、现场录制、编辑混录等流程进行。栏目组学生按照制片人、编导、摄像、主持人、嘉宾、后期编辑等岗位进行分工，共同完成一期节目的制作。

2.每组选择代表汇报节目策划方案，专任教师、行业一线专家及学生对拍摄作品进行评价、打分。

三、项目评价标准

1.完整性：要求作品具有完整性，从片头、导视、节目内容、字幕及片尾一气呵成。

2.系统性：能系统地体现栏目策划的基本框架。

3.逻辑性：作品具有较强的逻辑性与承递性。

4.感染性：能够引起受众的共鸣，达到栏目策划的宗旨与功能。

[1] 引用自百度文库并作适当修改。http：//wenku.baidu.com/link?url=q1r6HjsDfPTSix-9j75a6DKl2VHiomT-pWQHbjHCjKF9jnW3_kQw3BU6-Y2IlZqUWvvObBy2u_y10IrHMiRi1huJcz-PK466YXAvMkWq5zSu.

[2] 邓光和.〈雾都夜话〉思考——专访〈雾都夜话〉栏目制片人马及人先生［J］，重视研究，2006（20）.