案例一：江苏卫视《非诚勿扰》栏目策划案[1]解析

《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年1月15日正式开播的一档婚恋交友真人秀电视娱乐栏目。

一、栏目策划背景

在当今信息爆炸、物欲横流的社会，无数因为各种原因而处于单身阶段的男男女女渴望寻觅一份不平常的爱情，这无疑是婚恋节目卷土重来的绝佳机会。

二、栏目宗旨

《非诚勿扰》取自冯小刚同名贺岁电影，其含义就在于对爱情保持老实忠诚的态度，同时也体现本栏目对男女嘉宾的基本要求以及栏目本身的诚意。本栏目希望能够用真实与真诚的态度为宗旨为单身男女找到自己的幸福，让单身男女通过电视平台找到属于自己的另一半，让现代男女婚恋观人生观价值观通过这一电视平台折射出来，最佳期望是能够最终成就一段美好姻缘。

三、栏目收视对象

收视对象以“70后”、“80后”甚至“90后”为主体，此外，由于该栏目在结构和形式上的特点以及富有戏剧性的看点，受众群体可以放大到各个年龄段和各个阶层的人。

四、栏目播出时间

每周六、周日晚21：10首播

五、栏目定位

（一）内容定位

男女嘉宾需自愿报名，经过选拔，参与外景录像和现场互动交友，最终达到配对目的。配对成功的男女嘉宾将参与第一次约会的实况拍摄，从而形成“从一而终”的戏剧性模式。

（二）形式定位

栏目以演播厅现场直播为主体，同时设场外观众互动，在栏目进行中主持人适时穿插场外观众互动的具体方式，同时在每个男嘉宾出场之前屏幕下方出现字幕提示，提高了栏目的社会功能和观众参与的积极性与对节目的关注度，从而提高收视率。

（三）主持人定位

采用新闻类节目《南京零距离》的主持人孟非体现“诚”的宗旨，使节目更具说服力，主持人睿智幽默，应变能力强，起到统筹全局的至关重要的作用。与此同时，让心理分析师乐嘉与主持人、男女嘉宾互动，并适时地为男女嘉宾提出意见和建议，或进行心理分析。整体节目节奏紧凑，有条不紊，但不乏戏剧性和价值冲突等看点。

（四）结构定位

1.节目开场

摄像机环摇，呈现节目现场的气氛，具有电子摇滚气息的音响效果呈现，摄像机对准升降台，主持人以与男嘉宾相同的方式出场，与现场观众进行短时间互动或交流后，节目正式开始。24位女嘉宾以左右两排与观众打招呼的方式出场，同时摄像机清楚展现每一位女嘉宾的近景。女嘉宾出场的背景音乐采用艾薇儿的Girlfriend，其快节奏和轻松愉快的乐感带动全场气氛，同时其歌词内容也大胆直接地概括了女嘉宾的目的。

2.动画方式和旁白直白的展示游戏规则，形象而生动

（规则略）主持人补充男女嘉宾可能获得的奖励。紧接着请出第一位男嘉宾。男嘉宾出场音乐：Can You Feel It。动感的旋律加上升降平台的神秘性，表现男性气概，同时将节目推向第一个小**。

3.爱之初体验

男嘉宾通过第一印象选出自己心动的女生，女嘉宾通过对男嘉宾出场后第一印象的判定决定是否亮灯，而女嘉宾在此环节中的亮灯数决定着男嘉宾是否获得旅游大奖的机会。

4.爱之再判定

将男嘉宾具体资料通过VCR展示出来，摄像机给出全景，将观众、24位女嘉宾、现场与大屏幕放在同一个镜头中，宏观展现现场具体情况与男嘉宾具体资料。男嘉宾具体资料来自事先进行的外景拍摄，记录男嘉宾的工作环境、生活状况、择偶标准、个人爱好或好友评价等，这些资料分成几个VCR分别展现，每个VCR放完由女嘉宾根据VCR内容决定是否留灯，同时举手示意发言或询问男嘉宾问题，在此过程中由主持人和心理分析师进行协调，直到最后一个短片放完，根据女嘉宾留灯状况决定男嘉宾去留，若无一盏灯亮着，男嘉宾挑战失败，必须退场。此时采用O Fortuna作为背景音乐。若只剩一盏灯，由男嘉宾是否牵手，若超过一盏，进入男生权力。

5.爱之终决选

男嘉宾亲自灭掉剩余女嘉宾的灯，只留两盏心仪女生的灯，同时请出心动女生，三位女生站在一起，接受男生的提问，男生有权提问两个问题，从栏目提供的十项女生基本资料中选择一个，通过字幕显示。另由男生自己提问一个，通过女生的回答判定自己牵手哪位女生。被选女嘉宾上台的音乐是少女时代的GEE，可爱俏皮的音乐风格与此时的氛围相得益彰。若男嘉宾选择心动女生而心动女生没有选他，则进行30秒的表白，此时采用歌曲TRY作为背景音乐。同时另两位女生归位，选用萧亚轩《不爱，请闪开》作为背景音乐。若男女嘉宾牵手成功，则采用背景音乐曹格与卓文宣合唱《梁山伯与朱丽叶》，营造幸福浪漫的气氛。若男嘉宾失败退场，则采用梁静茹《可惜不是你》。

（五）包装与宣传

本栏目在音乐、灯光、摄影、环境、服装、造型等方面力求完美，栏目整体呈现出的细致精美更是决定了本栏目势必成为同类栏目的领头羊。此外，女嘉宾的造型的多样性以及言谈举止成为栏目的看点之一，而富有戏剧性的**段落更是成为吸引观众的杀手锏。

案例二：凤凰卫视中文台《锵锵三人行》栏目策划案[2]解析

《锵锵三人行》是凤凰卫视中文台于1998年4月开播的一档谈话类电视娱乐栏目。

一、栏目名称设置

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。

二、栏目宗旨

俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中。同时栏目具有三个特征：

一是永远将最新的新闻、最新的话题呈现给观众；二是将新闻性与娱乐性完美结合；三是提供另类、深入浅出的评论性参考观点。

三、栏目宣传语

锵锵，就是凤凰的叫声啊！

四、栏目收视对象

栏目的目标受众瞄准关注社会、文化、经济热点的群体。受众群年龄在20岁以上，一般都较为关注社会热点，希望得到对社会话题的不同思考。因为节目内容比较广泛，社会、文化、经济的话题都会有所涉及，受众的职业群也会很宽泛，没有特定的性别限制。从播出平台覆盖率上看，栏目受众不仅包括了国内人民，还包括海外观众。

五、栏目播出时间

首播：每周一至周五23：35—00：00。

重播：每周二至周六6：00—6：25

每周一至周五12：00—12：25。

六、栏目定位

（一）形式定位

该栏目以清谈型谈话为主要形式，追求谈话本身的乐趣，谈话方式具有很强的随意性，栏目在形式和内容上具有极强的创意：

1.栏目淡化“访”的色彩，主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系

主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系，在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系，彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”，“访谈”变成了“漫谈”。这样，主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契，谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

2.栏目谈话内容跳跃性强，形式无结束感

主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行，栏目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点，从天文到地理，从童年趣事到国际大事，主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。该栏目表现出的即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋，也强烈地吸引着观众。

3.栏目气氛轻松，兼顾了娱乐性与文化性

嘉宾不必一本正经故作高深，谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣，嘉宾能过嘴瘾，观众能听一听、乐一乐，栏目的宗旨就实现了。栏目谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊，但是它又超出了普通的闲聊，在思维的交流碰撞中自然闪现出新颖独到的见解。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向。

4.栏目形式简单，成本极低

栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众，没有过多设计其他表演性元素，也不需要观众的参与，形式非常简单。此外，由于主持人与嘉宾的人数不多，所以不需要太大的演播室，而且它对后期制作的要求很低。

（二）结构策划

节目开始，主持人做引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

1.栏目开头，开门见山，引出话题

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

2.访谈过程中，巧用冲突

主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。在栏目谈话过程中引入适当的冲突能够激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。

3.广告发挥了叙事的功能，承上启下

形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀。

（三）主持人策划

该栏目主持人应具备极强的叙述、沟通与评说、戏说能力。

1.主持人具有很强的幽默感

幽默是该栏目主持风格中的主调，语言洒脱幽默，风格轻松随意，不断变化。可以积极与嘉宾互相调侃，同时会把自己的想法很真诚地直率地表现出来。在保持幽默风格的基础之上能用深邃的、思想严谨的态度把握节目，使幽默更有深度，更能为人接受，使幽默更有品位。

2.主持人具有鲜明的个性魅力

该栏目主持人窦文涛具有鲜明的个性魅力，以及对于世事的洞察和把握，和对待嘉宾、观众的礼仪、态度等。主持人较少说空话和套话，而且对事物有自己独到的见解和分析，能把自己的所思、所得用自己的语言与观众分享和交流。

3.主持人具有较强的话题把控能力

由于节目具有关注社会现象，尤其是一些争议事件的特性。常常要讨论很多负面事例，但主持人往往能够及时把控并适时进行话题小结，使得叙事内容向主流思想靠拢。

4.主持人具有善于捕捉及表现细节的能力

该栏目主持人具备较强的善于捕捉及表现细节的能力，使节目叙事内容更加丰富，同时强化节目的连贯性以及实况性。

（四）嘉宾选择

该栏目对嘉宾的共性期待是对社会有一些批判精神，但谈论的角度大都与政治经济无关，要求嘉宾认识问题的角度触类旁通，旨在引发出人意料的联想或激发出另类观点，给观众以多元化的启发和警醒。在嘉宾选择时通常有3条参考可依：

1.男女一台戏

在一些话题上刻意安排男女两位嘉宾，因为男性和女性看待某些问题上的思维方式是有所区别的。特别是一些情感议题更是能够激起谈话双方不同的共鸣，这种男女嘉宾不同的看法与争论将会是吸引观众的一个重要兴趣点。

2.“双城记”

邀请不同地域嘉宾，嘉宾身上所带有的地域历史文化特征会不自觉地体现在栏目中来，作为本栏目另一个趣味点，就在于同样的话题，异域人的不同解读。

（五）包装定位

1.栏目Logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让观众一眼就能分辨出它所代表的栏目实体。

2.片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目Logo及节目冠名，而片尾通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目所特有的。

3.栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，将访谈的精彩片段剪辑在一起，以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

4.演播室布置

一块带着栏目Logo虚拟的幕布、一张桌子、桌上的三个杯子以及周围围坐的三个人，主持人与嘉宾穿着随意。演播室主色调为暖黄色，希望借此营造一种随意的、放松的私人谈话空间感。一张桌子，三把椅子，每个人一个杯子，有点像家中温暖的客厅，又有点像都市里悠闲的茶室，没有音乐伴奏，没有台下观众，让嘉宾主持人感觉在这聊天与在家里几乎无分别。在谈话过程中，主持人窦文涛与嘉宾皆以本色出镜，穿着随意，一副下班后到朋友家串门的打扮，说话的语气、使用的语言也一如生活中朋友聊天时那样随意平实，力求表现出主持人嘉宾们本色状态下的样子。

本章思考题

1.何谓电视娱乐类栏目？

2.试述国内外电视娱乐类栏目的发展概况。

3.试述电视娱乐类栏目的主要类型及策划要点。

4.选择一档你所熟悉的电视娱乐类栏目，并对其栏目策划方案进行评析。

5.试述目前电视娱乐类栏目存在的问题及发展对策。

实训项目D——拍摄制作（二）

在完成实训项目B（栏目策划方案）和实训项目C（节目策划方案）的基础上，娱乐栏目组选择一期娱乐节目进行拍摄制作。

一、实训目的

通过一期娱乐节目的拍摄制作，使学生掌握电视娱乐节目制作的基本流程，同时检验电视栏目和节目策划方案的科学性和可行性。

二、项目要求

1.节目的拍摄制作应严格按照构思创作、现场录制、编辑混录等流程进行。栏目组学生按照制片人、编导、摄像、主持人、嘉宾、后期编辑等岗位进行分工，共同完成一期节目的制作。

2.每组选择代表汇报节目策划方案，专任教师、行业一线专家及学生对拍摄作品进行评价、打分。

三、项目评价标准

1.完整性：要求作品具有完整性，从片头、导视、节目内容、字幕及片尾一气呵成。

2.系统性：能系统地体现栏目策划的基本框架。

3.逻辑性：作品具有较强的逻辑性与承递性。

4.感染性：能够引起受众的共鸣，达到栏目策划的宗旨与功能。

[1] 引用自百度文库并作适当修改。http：//wenku.baidu.com/link?url=q1r6HjsDfPTSix-9j75a6DKl2VHiomT-pWQHbjHCjKF9jnW3_kQw3BU6-Y2IlZqUWvvObBy2u_y10IrHMiRi1huJczPK466YXAvMkWq5zSu.

[2] 引用自百度文库并作适当修改。http：//wenku.baidu.com/link?url=1gZ2VGY-ETGTzJExxc-3qxEEhbI1Fv2h8gJSp_6_ywWJhsegdtwQI3I7EPE2fS107Vyc1315GxYYWpgzzeHv_SD4XgeKbYQv-Qy6zPbLnB3a.