世界上成功的巨人们无一不在乎自己的形象。形象能够产生魅力，运用形象的魅力是成功者的智慧之一。

你也许会对他们良好的形象赞叹不已，你也许会对他们独特的气质、极具绅士的风度所吸引。当他们出场时，他们的一举一动都会让你觉得他是代表该集团唯一一位最恰当的人选：大方、健谈、仪表堂堂、胸襟开阔……可是你不知道，这些大企业家在台上10分钟的演讲、谈话，在下面可能经过10个小时的设计、演练。

大名鼎鼎的比尔·盖茨，曾经请专家对自己的形象进行设计、包装与宣传。比如，1991年，他将要在拉斯维加斯发表演讲。但是，演讲并不是比尔·盖茨的长项。为了使自己以更好的形象出场，使

自己的演讲产生巨大的影响与传播力，比尔·盖茨专门请来了演讲博士杰里·韦斯曼为自己的演讲作指导。

韦斯曼在演讲辅导方面是一位专家，经验非常丰富，曾经帮助几个电脑公司的高层经理克服对演讲的恐惧感。他从比尔·盖茨的演讲词到手势、表情都做了重新设计，他们在一起排练了12个小时。比尔·盖茨演讲时，熟悉比尔·盖茨的人都非常吃惊，只见比尔·盖茨一改往日懒散随意的形象，穿了一套昂贵的黑两服。他那尖锐的嗓音虽然无法改变，但丝毫没有影响到他的演讲。结果，这场主题为“信息在你的指尖上”的演讲传遍美国，获得了巨大的成功，而比尔·盖茨的形象魅力值也迅速得到提升。

许多人不知道他们不能达到成功的目标是由于不具备形象的魅力。一个成功的政治家、企业领袖靠的不仅是自己杰出的才华，他们如同一个最好的演员，靠的不仅仅是自己能带给追随者的信念和对未来的承诺，更重要的是他们非常懂得形象的魅力并能够运用这种舷力，把这些承诺的价值具体表现出来，把属于集体智慧结晶的思想生动地表达出来，让追随者把他的形象与自己追求的未来结合为一体。他们个性化的外表及人格的魅力也是他们能够呼唤、吸引着千千万万的追随者的重要原因。

事实上，所有大企业的领袖和政坛上的政治家、舞台上的艺术家一样，他们的言行举止都是经过设计的。一位美国企业家坦然承认道：“如果你认识昨天的我，那么你就会说今天的我与昨天简直判若两人。因为我现在的一举一动都经过厂精心的设计。如果说我们企业设计有什么标志性的作品的话，那首先就是我。”

另一位日本企业家也说道：“我在走向经理岗位之前，公司对我进行了精心的形象设计与培训。因为我要代表一个企业．我必须抛弃原来大众所不认同的东西，比方说一些有个性的习惯等，我为此与形象专家们共同练习了三个多月。”

与上述两位企业家一样，天才的企业家，其魅力都不是与生俱来的，最多只是一块璞玉。他们自己请专家对自己走路的姿势、说话的语音、演讲时的技巧甚至于势、衣着与化妆、礼节常识等等，进行精心设计与练习，有的人甚至因此请专门的公司进行培训。正是通过细致地研磨，慢慢地雕琢，精心地设计与练习，刻苦地修炼，他们才能散发出迷人的形象魅力，才从一只只丑小鸭变成光彩照人的白天鹅，他们的言谈才那样出众，举止才那样得体，形象才显得那样完美而有超力。