选择题材是采访报道的前提与开端。

题材即是采访报道的题目或对象。

选择什么样的题材采访报道取决于编辑部的报道思想，记者掌握的新闻线索，以及记者凭借新闻敏感所作的判断。

1.明确报道思想

记者选择采访报道题材首先要明确报道思想。

（1）什么是报道思想

报道思想是编辑部在一定时期内或阶段内，为达到预期的新闻传播目的而制定的新闻报道的设想、意图。

报道思想一般包含一个时期的总体设想和具体的报道提示。

（2）报道思想的形成

总体报道思想是根据当前党和政府的方针、政策、中心工作、全局和实际情况，经过通盘考虑之后，综合制定形成的。

具体的报道提示则是根据总体报道思想确定形成的。

（3）报道思想是选题的理论依据

明确报道思想有利于记者从全局来考虑问题。

对记者采访活动来说，报道思想往往是选择题材的依据和出发点。它指明采访的方向、范围、内容、重点；同时也是判断事物是否具有新闻价值的参照及报道角度选择和主题立意构思的出发点。

需要指出，记者在采访活动中不能将报道思想变成框框，到处找例证乱套，无论什么题材都生拉硬扯，切要注意不要为了体现报道思想而强扭角度。

2.确定采访意图

采访意图主要是指采访报道的主导传播意向，它是根据节目编辑部在一定时期内的总体报道思想而确立的，具体采访报道目的是根据具体的报道提示而确定的。

（1）主导传播意向

从传播学的角度看，电视节目具有综合效果的优势。因而，采访报道的每一项具体任务都是为达到主导传播意向而确定的。

采访策划首先要根据编辑部的总体报道思想明确主导的传播意向。编辑部总体报道思想是根据国家和政府的方针、政策、中心工作、全局和实际情况，经过通盘考虑综合制定的。

中央电视台《新闻联播》节目中播出的《弹指一挥间》《改革在你身边》《祖国大家庭》《改革开放20年》等栏目的策划都是从国家全局和实际情况出发而确定传播意向的。

采访策划只有在明确了主导传播意向的前提下才能确定选题。可以说，报道思想是选题的理论依据，是采访策划的出发点。采访记者要从全局考虑问题，必须对编辑部的报道设想和意图有宏观的把握。

（2）具体采访目的

明确具体采访目的就是搞清楚此次采访发挥什么样的作用，这种作用能达到什么样的传播目的。具体讲，就是要搞清楚所要进行的采访属于哪一种类型：是透露信息还是揭示个性，是碰触思想观点还是披露事件原委，是肯定赞扬还是否定批评……

一般来说，“采访目的越明确，采访越容易取得成功。”[2]

采访报道的具体目的是依照具体的报道提示而确定的。具体报道提示是根据总体报道思想而形成的，它指明采访的方向、重点。

《弹指一挥间》的开篇报道《共和国的核工业》从选题确立到采访报道都是在十分清楚采访目的的情形下进行的。《弹指一挥间》的主导传播意向就是报道新中国成立40年来各条战线取得的成就，增强民族自信心。核工业这条战线所进行的艰苦卓绝的奋斗，值得大书一笔。在某种程度上，中国国际地位的提高是同核工业取得的伟大成就分不开的。核工业报道主线以原子弹、氢弹、核潜艇；秦山核电站、广东大亚湾核电站；核技术在各个领域的应用这三个方面为报道主要内容，突出了重点。报道中的第一个画面截取1964年10月16日原子弹爆炸成功，9秒钟内只有原子弹爆炸的长镜头展现，从而用具有极大震撼力的事实把观众带入特定情境之中，使人回忆、沉思、激动。原子弹爆炸成功划时代的意义是：它雄辩地证明被称为“东亚病夫”的中国人民不仅屹立于世界东方，而且显示出强大的潜在力量。这样的安排，目的非常清楚，极大地提高了报道的分量和档次，故此在众多的选题中排列于首位。

从下述的报道中，我们可以进一步理解记者明确采访目的的作用。

续表

采访目的对于判断截取有价值的报道内容以及确立报道角度有着重要参照作用。有经验的记者在策划采访的过程中，如果对采访目的还不十分清楚，是不会盲目进行正式采访的。