世界博览会是展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。自1851 年英国伦敦举办第一届展览会以来，世界博览会始终保持着旺盛的生命力。它不仅展现人类文明进步的成果，更提出人类文明所面临的问题，并致力于推动这些问题的解决。

从1851年第一届伦敦世博会到2010年上海世博会，一个多世纪过去了，其中，大众传播机构经历了突飞猛进的变化，传播技术的更迭出新将世博会的精神内涵传播推向了一个又一个的**。

对于世博会的报道，中国媒体早先就有涉及，像1958年比利时世博会、1962年西雅图世博会，但报道的主体仅限于新华社和《人民日报》这样的中央媒体，而且是纸质媒体，播发的新闻也以简讯为主，一届世博会的报道篇幅不足10篇。纵观这一阶段的世博会报道，总体特征是：政治化、零散简单、具有鲜明的阶级色彩。

中国的改革开放，不仅是时代的一个转折点，也是媒体领域，新闻报道的一个新起点。从1982 年美国诺克斯维尔世博会起，中国媒体，包括电视媒体，开始更多地涉足世博会报道，报道的规模、持续性和时效性都得到了很大的改进。

2010年上海世博会，通过三年申办，七年筹办，终于在上海拉开序幕并成功闭幕。

媒体的报道开始寻求特色化传播，挖掘世博会科技、人文的亮点，并突出“中国特色”。

以上海世博会为例，媒体都大幅报道了中国馆和中国馆日的情况，并对世博会全程进行了追踪报道，充分彰显了新闻专业主义。

本着“城市，让生活更美好”的主题，世博会力图从多方面呈现世界各国在经济转型、科技创新、环境保护、文化传承等各方面的经验和借鉴，使之成为不同文明间一次对话与合作。

而中国也在此次世博会中打造了两个“第一”，一是第一个以“城市”为主题的世博会；二是第一个在发展中国家举行的世博会。中国用自己的努力践行了“成功、精彩、难忘”的办博目标。

值此契机，世界各国媒体也纷纷出动。据统计，世博期间，参与报道的海内外记者人数近1.3万名，其中境外记者3 500名，境内记者9 000多名，分别来自1 200多家中外媒体机构。

在世博会的报道中，这些媒体从业机构和人员从大局出发，精心策划、全力以赴地为上海世博会的宣传报道做出了自己的努力和贡献。

下面以上海广播电视台世博报道为例，对上海世博会报道特色进行分析。

1.全方位系统配置与报道框架

从4月30日到5月2日，东方卫视与上海电视台新闻综合频道并机直播，推出了为期三天的直播节目——《世界，你好！——中国2010 年上海世博会开幕直播特别节目》，通过演播室嘉宾访谈、记者现场连线、专题片播放、多媒体互动等形式，全方位、多角度、立体化地展现了世博会开幕、开园的盛况。

播出时段与栏目板块

续表

演播室系统配置

广播频率、电视频道资源

上海广播电视台充分调动和集合旗下现有15 个电视频道和11 个广播频率资源。

上海新闻综合频道和东方卫视进行了为期3天的开幕式全天大直播；第一财经、外语、纪录片等各个专业频道也通过各自平台，以新闻、综艺、音乐、纪录片等多种形式在不同人群中形成了世博节目热潮。

广播方面，上海人民广播电台和东广新闻台并机推出了为期三天的世博大直播《璀璨世博耀浦江》；上海人民广播电台的《990 早新闻》《990 晚间新闻》和东广新闻台的《东广早新闻》《东广滚动新闻》共编排播出世博相关消息报道800 多条（次），形成了很好的舆论合力。

除了世博园区概貌、开幕仪式、烟火表演等议程类硬新闻外，还报道了像《“世博人家”多才多艺》《亮丽外滩迎接世博》等软性新闻题材。从人到事，从园内到园外，点、线、面全景式地展示了世博盛况，不仅从广度上面面俱到，而且从深度上开拓了新闻报道的内涵，丰富了节目的内容。

在报道中，世博园航拍的镜头，采用的是央视的画面；一些时政消息，如，国家领导人迎接出席世博会的各国嘉宾、会见某某国总理，用的是新华社和中央电视台新闻。

多样化的嘉宾解读和高频率的记者连线，使得节目亮点频出，时政消息、嘉宾约见和记者连线相互协作，组成一个和谐、有机的整体。

而在嘉宾的设置方面，东方卫视发挥了本地媒体的地理和人脉优势：除了在园内、园外多处设点进行直播连线，上海台还在不同的节目时段，针对不同的节目内容，邀请到了最适宜的节目嘉宾，进行分析、解读。如，在介绍世博园区概貌、规划时，邀请到园区运行指挥中心指挥长许定，在解读世博开幕式表演时，邀请到世博会开幕式总导演滕俊杰等，同时复旦大学多位教授也先后来到演播室与主持人聊天、以学者的角度分析、探讨世博会的台前幕后。

上海电视台充分调动了全台上下，频道和频道间的资源，使之共享，像关于世博人家，动迁居民的报道，采用的就是上海电视台纪实频道制作的节目片段。这样多元的节目形态不仅丰富了形式，也凸显了主题，满足观众信息需要的同时，也让观众看得轻松、愉悦，起到了很好的视听效果。

上海地区36 个频道同步转播了开幕式，开幕式的节目收视率达到37.02%，节目收视份额达到77.29%。从全国26个城市的数据来看，开幕式在全国26个城市的收视率达到17.66%，同时段收视份额占41.01%，东方卫视在开幕式的转播中收视率达到1.44%，仅低于央视综合频道，位居第二。

《世界，你好！——中国2010年上海世博会开幕直播特别节目》，3天收视到达率为20.6%，意味着全国有3亿观众通过东方卫视收看了世博会开幕式和开园活动。其中，开幕式当晚，东方卫视和新闻综合频道上海本地收视率分别为4.18%和10.33%，东方卫视在全国26个城市中收视率达到0.88%，在全国卫视收视排名中名列第一，且遥遥领先于第二名。

2.报道特色：多视窗直播、记者连线、体验报道

上海电视台的世博会开幕式报道充分调动了各路记者的机动性，不仅在世博园内各主要出入口、各主要场馆设置了直播连线点，还在园外，如机场、火车站、收费站也派出多路记者，传回前方的信息。

同时，新闻中心还不断与当地中心气象台、交警指挥部门、轨交运营中心等部门的值班负责人进行连线，甚至与东方卫视驻香港记者连线，了解当地对世博会的感受，以求全方位、多角度地向观众呈现世博报道。据统计，在世博会开幕式3天的直播中，共直播连线200余次，平均每个记者约6.6 次。其中，世博园内报道占到约60%，园外报道占到约40%。

此外，节目还对直播的技术精益求精。除了采用基本的“二框”“对等框”作为连线时的画面表现形式，节目还率先运用了“六框直播”的多视窗形式，比如，其中一个大框为主演播室，另外五小框分别为，交通、气象、园区内外各直播点的信号画面，包围在主框外，同时配以实时在屏幕下方滚动的新闻快讯，使整档节目看上去更为丰富和多元，这对于整合世博园区信息、提供出行指南起到了很好的效果。

另外，在园区内上海广播电视台有一个约50平方米的“世博眼”演播室，可以360 度旋转，环视世博园区情况，主持人背景可以随着直播室的旋转而变换，可以与位于电视台演播室的主持人进行双框对切。

在上海世博会开幕式特别节目中，3个演播室功能各异，相得益彰，主演播室担当了实时信息的播报和与前方记者连线的角色，而世博眼演播室、东视剧场则一个侧重园内服务信息，一个侧重世博人物的展示、挖掘，软硬结合，达到了很好的传播效果。

世博园分五大片区，总面积达到5.28平方千米。总体上，世博报道呈现出实用性和服务性两大特征。

在《世界，你好！——中国2010 年上海世博会开幕直播特别节目》为期三天的节目中，节目组分别以“世博倒计时”“世博全纪录”“世博纯体验”为主题，对内容进行筛选、把握。

直播第一天，节目内容大致是园区概貌，热门场馆探营、吃、住、行介绍等，主要是为第二天入园的观众进行信息的提示、引导，同时起到“预热”、提升关注度的作用。

当晚世博会文艺表演直播，则注重对仪式的再现，而开幕式完成后，栏目组还邀请到开幕式总导演走进演播室为观众进行解读，讲述背后的故事。

直播第二天，也是世博会正式开幕第一天，因此，在日常的场馆介绍、专家解读之外，节目率先把视角对准了当日天气、交通、安检口排队、各片区人流等情况，提醒即将入园的游客分流参观、分时参观，并告知部分场馆可提前预约，无需排队，等等，起到了观众“向导员”的作用，同时，节目还穿插了表演信息公告，如“亚洲广场今天中午将有文艺演出”，而这种实时、快捷的世博报道为即将入园的游客提供了游园的参考。

而为了做好世博会的报道工作，上海电视台除了开、闭幕式进行全天直播外，还从4月12日起，开设了《世博快报》节目，节目每逢整点在世博眼演播室进行直播，时长6分钟左右，主要向观众播报实时天气、客流、交通以及票务等各种与世博相关的服务信息，充分凸显了新闻报道的时效性。

世博报道的另一亮点，就是记者的体验式报道。五大片区，300多个场馆，通过记者现场出镜、解说，以一个参观者的角度去感悟场馆内的点点滴滴，如，“体验某某国家馆”“记者带您走某某”。

记者穿上异国服装、品尝各国美食、与当地艺术家一起载歌载舞。轻松、欢快的报道形式不仅拉近了观众距离，也让观众最直接、最直观地感受了世博风情。

观众不仅会通过电视报道了解世博会，同时也会通过报道检验媒体。体验式的报道对出镜记者提出了更高的要求。

记者要熟悉场馆的背景信息，了解其中的精彩看点，并随时根据现场情况进行调整，组织、提炼出最精确的语言进行直播。只有这样，记者才能在报道时有的放矢，而不是夹杂大量冗余的信息。观众的媒介素养不断提高，大量进入园区参观的观众会根据自己的游览感受与电视记者的报道进行比较，以此检验媒体的报道水平。

［本章重点］

1.广播电视采访共性与个性的关系是相互联系、相互作用的。在共性方面，广播电视采访同文字记者的采访一样要遵循采访活动的基本规律和新闻报道的基本原则；在个性方面，广播电视采访同文字记者又有许多区别，主要体现在对事实材料处理的手段、方式、表现元素、报道形式等方面，特别是记者的镜前采访直接展现在节目中，将采访由单一的采集手段拓展为一种表现手法、一种结构方式，以至成为一种节目形态。

2.以唯物主义的哲学观来考察，采访活动是主体认识客体的活动。因此，采访是一种广泛的社会活动，这种社会活动是一种特殊的调查研究活动。它的目的是采集事实、传播新闻，所以要讲求时效，体现现场感，用事实来说话。这就要求记者以最快的速度采集到有新闻价值的、典型的、真实的、具体的事实材料，并以客观手法将材料处理好，准确地传达出去。

3.记者的采访使命是记录今天的历史。记者的这一使命，决定了采访的范围无限广阔——以整个人类社会为舞台。

记者的采访视野是整个人类社会。因而，记者要站在时代的高度，让新闻报道发挥出推动历史前进的作用。

记者的采访是把握和反映客观事物的认识活动。这种认识活动不是借助客观表达主观意向的活动，而是以唯物主义的认识论为理论依据，以辩证思维的思想方式来认识客观世界，真实地反映客观世界。客观事物是第一性的，采访认识是第二性的。

4.记者采访的目的是传播信息、交流信息、沟通社会。

记者的采访方法是访问、观察、体验、研究资料。

记者的采访时效是分秒必争，有时采访报道同事件的发生、发展同步进行。

记者的采访任务是：采访公开报道的新闻；采写不能公开报道的内参；建立信息网络。

记者采访是新闻传播的基础，因而是第一道工序。可以说，不会采访就不会当记者。

5.广播采访的个性特点主要体现在声音符号的采制上。迅速、及时、生动是广播新闻报道特点，这对采访提出了相应的要求。记者要在采访过程中，对广播报道形式与采访的方式、声音的运用进行通盘的考虑。

6.电视采访的个性特点是由电视媒介自身的特点而决定的。归纳起来，电视采访的个性特点主要表现在现代的采集手段、独有的采访形式、特定的思维方式、综合的表现元素、形象画面的报道、不同的工作分工等几个主要方面。

7.特定的现场背景作衬托的采访是电视采访的独有形式，也是同其他传播媒介采访形式最大的区别。由于有特定现场背景作衬托，电视采访不但能够传达信息，而且能够传达印象。为此，电视记者要能够在现场捕捉“感觉”，并能在特定的现场环境氛围中引出信息。同时，这种采访必须给人以不紧张、事先没有摆布的真实感觉。另外，电视记者的现场出镜采访还要注意自己的态度、语气、举止乃至服饰，观众可以从记者的采访过程中了解其思想、能力、风格、个性。

8.形象的活动画面是电视新闻传播的基础，电视记者主要是靠采拍画面来报道事实的。因而，要求记者在采访过程中，有能力捕捉到有价值的、有特色的、表现主题的画面。这就需要记者强化屏幕意识。所谓屏幕意识，就是记者对电视特色的感觉、认知、思维体现过程的总和。

9.电视采访要求记者运用连续画面的形象思维来构思报道。这一特定的思维即蒙太奇的思维方式。

对电视报道来说，蒙太奇开始于记者采访构思之中，体现于记者的采拍方案或节目的脚本上，最后完成于编辑台上。

蒙太奇思维贯穿于记者选材、采访、拍摄、编辑、制作的全过程。

10.电视记者在采访过程中必须考虑调动综合表现元素，增强报道的感染力。

综合表现元素就是画面、声音、文字相结合。分解开来，画面可以包含现场环境、背景画面、人物活动、图表、静止图像等；声音包含现场自然背景声、采访提问及回答、解说、音乐音响、人物活动的声音等；文字包含节目片头字幕、标题、内容提示、人物身份交代、时间和数字说明、重点强调的引语、评述观点、翻译文字等。

11.协同工作和采摄分工是电视记者的工作方式。

首先，电视采访是以协作方式进行的，记者所报道的新闻绝非是个人的杰作。特别是一些重头报道，更是要多个环节的协调才能够完成。

电视记者采访拍摄的分工又是明确的，由“采摄合一”过渡到“采摄分工”。ENG的运用，解决了拍摄中声画同步录制的技术问题，记者的镜前采访、现场报道成为可能。故此，采访和拍摄得以分离，其目的是发挥电视的优势。

［思考题］

1.广播电视采访共性与个性是一种什么关系？

2.新闻采访共性体现在哪些方面？

3.广播电视采访个性体现在哪些方面？

4.广播电视独有的报道形式对记者采访有哪些特殊要求？

5.电视的综合表现元素对记者采访有什么要求？

6.电视记者的思维方式与文字记者有什么不同？

7.形象画面的报道对记者采访有什么要求？

8.电视记者采摄分工有什么优势，协同工作方式对记者有什么要求？

9.电视新闻流程的“投入”和“产出”环节对记者采访提出什么要求？

10.广播电视记者的采访认知应该遵循什么样的理论依据和思想方法？

11.广播电视记者采访的基本任务都有哪些？

[1] 《1991年优秀电视社教稿选》，150页，北京，中国广播出版社，1993。

[2] ［美］肯·梅茨勒：《创造性采访》，94页，北京，中国人民大学出版社，2004。

[3] 马克思：《〈莱比锡总汇报〉的查封和〈科伦日报〉》，载《马克思恩格斯全集》，第1卷，190页，北京，人民出版社，1972。

[4] ［美］肯·梅茨勒：《创造性采访》，102页，北京，中国人民大学出版社，2004。

[5] ［美］肯·梅茨勒：《创造性采访》，102页，北京，中国人民大学出版社，2004。

[6] 水均益：《前沿故事》，184页，海口，南海出版公司，1998。