要说能对我们心理产生影响的事物，名称肯定是其中之一。公司名称的发音、给人的感觉和印象与公司及商品的发展前景息息相关。

◎ 仅从公司名称就能判断业绩的原因

如果心理学家说仅从公司名称就可以在一定程度上预测公司业绩，是不是让人感觉很震惊呢？

即使完全不知道经营者的性格、资本多寡、创业年数、商店所在地等信息，心理学家仅从公司名称就可以预测业绩。

例如，现在只知道“弗林斯”（Frings）和“萨科斯塔”（Zaxster）这两个公司的名称。

心理学家看到这两个名称的瞬间，就可以预测出“弗林斯”这家公司的业绩可能更好，股价应该更高。

为什么会得出这种判断呢？

其中的原因是心理学家知道人有一种倾向，容易对好记且朗朗上口的名字抱有好感。

我们很难对难读又生僻的名字产生好感，在不知不觉中甚至会予以回避，也就不会想着支持这样的公司。

因此，即使我们不知道对方是什么公司，如果它的名字读起来拗口，也可以预测公司业绩应该不会太好。

美国纽约大学市场学教授亚当·奥特（Adam Alter）调查了1990年到2004年在纽约证券交易所和美国证券交易所交易的约1000个品牌的股票价格。

奥特调查的结果是，像“百通”（Belden）这样名字简单上口的公司要比名为“马扎尔·达韦克兹勒西·勒斯威牛塔卢撒撒克”（匈牙利的电信公司Magyar Telekom Távk?zlési Nyilvánosan M?k?d? Részvénytársaság）这样名字又长又难读的企业的股价更高。

容易影响公司业绩的关键因素

× 经营者的性格

× 资本金额多寡

× 创业年数

◎ 公司名称

·好记的名字·朗朗上口的名字

容易让人产生好感

◎ 这个名字好听吗？

那些经久不衰以及业绩良好的公司都有顺耳好听的公司名称。

现在想要创业的人，不能随便取一个名字就万事大吉，一定要认真、慎重地考虑。我觉得可以尽量多征求一些人的意见，确认备选的名字是否好听。

无论名字有多酷炫，只要难记或者拗口难读，就很难赢得人们的好感，甚至会断送公司的发展前程。

行文至此，顺便说一下，不仅是公司名称，商品名称也是如此。好名字是开启品牌大门的钥匙。不管是什么类型的商品，都要尽量起一个容易赢得青睐、被人记住的名字。

虽然商品的内容和功能等也非常重要，但是请大家记住，命名无论何时都至关重要，是影响公司发展的关键因素。