毫无疑问，光线最大的优势来自于其几乎遍布全国的宣传网络。它不仅拥有全国最大的地面电视节目联播网，并且在全国性数字频道，在移动媒体航空、铁路和城市公交，在户外媒体和大学校园，都有光线的内容传播渠道。在拓展新兴媒介的同时，光线并没有放松对传统媒介的投入，《铜雀台》、《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等片就曾先后登上湖南卫视《快乐大本营》做专场宣传。这一优势无疑极大限度地应和了王长田对光线影业的定位。

近年来，行业竞争加剧。在这种情况下，影院建设、新媒体资源开发或将成为光线影业保持飞速发展的另一种契机。

（一）影院建设

在2009年，每8000个美国人就拥有一块银幕，而在我国平均13万人才拥有一块银幕，这一数据也远低于韩国的每2.4万人一块银幕。[1]截至2013年年底，全国新增银幕5077块，银幕总数达18195块，同比增长38.7%。上述情况也相应地有了重要改观。

影院建设和市场扩容成为新的增长点。银幕的巨大缺口，所引发的声势浩大的院线建设大战，迄今仍未见停止。不少财大气粗的电影公司先后都加入了进来。作为建立中国第一家电影院线的星美传媒集团，截至2012年年底，加盟院线从成立初期的23家，已成长到188家，银幕1043块。[2]作为一家经营连锁数字影院的院线，大地电影公司旗下的大地院线在2009年底便已经有500块银幕投入运营。截至2011年9月，大地数字影院全国直营连锁影院突破100家，已签约影院超过300家。[3]2009年10月21日，橙天嘉禾在收购北京华诚美映影院有限公司及北京华诚美映影院管理有限公司的两家影城及七家影城经营权之后，一跃成为拥有75个影厅院线业务的电影公司。到2011年5月，仅中国内地便在北京、深圳、苏州、景德镇等多个地区开业了19家影城，同大地院线一样，橙天在未来仍将把银幕建设作为重要目标纳入业务发展规划内。[4]起步相对较晚的博纳影业，也已在北京、深圳、上海、西安、日照、石家庄、广州、佛山等地建立了自己的影院。截至2013年12月底，博纳影业已运营22家影院，覆盖多个城市，另外拥有6家已建成待开业影院，并与多家影院和相关业主签订了租赁协议或意向书，进行影院建设。另外，华谊兄弟上市后也开始在国内一线城市进行影院建设。华谊兄弟先后完成了北京（望京、洋桥）、上海、重庆（江北金源、南坪百联、袁家岗）、合肥、无锡、铜陵等全国共15家电影院的新布局。[5]

相较上述的“跑马圈地”般架设院线网络的民营电影公司，光线介入影院建设的计划至今仍不见踪迹，光线的电影业务虽在近年强势崛起，票房收入直逼排名第一的华谊兄弟，但要实现超越，仍有较大问题和压力。尽管王长田认为现在并不是购买或者兴建影院的最好时机，因为竞争太多增加了建设影院的投入成本和投资风险。但市场容量总额是不变的，究竟光线影业准备放弃这块蛋糕还是正在等待时机，尚有待证明。

（二）新媒体资源的开发

据统计，到2013年12月底，中国网络视频用户数量增至4.28亿，年增长率达15.2%，网络视频在网民中的使用率由上年底的65.9%提升至69.3%。尤其是手机视频用户已经达到2.47亿，环比增幅高达83.8%。[6]随着国内网络运营商服务水平的提高，网络视频已经成为人们获取电影资源不可或缺的媒介。一些网络视频公司已经看到这个趋势，如优酷网在2010年便与中国电影集团联合推出了11度青春系列短片电影，其中的《老男孩》就颇受关注与好评。而爱奇艺和新浪网也分别在2011年、2012年各自推出了自制微电影。此外，央视网亦打算于2014年推出微电影频道。

2014年1月，全国移动电话用户总数达到12.35亿户。其中高科技3G手机用户总数达到4.19亿，移动互联网接入流量11.86亿G字节，同比增长70.6%，创2009年以来增速新高，比上年同期增速提高30.5个百分点。3G手机使用的日渐风靡，促使手机视频业务快速发展。2013年移动公司的手机视频用户增长迅速。

2013年全国影院放映场次达到2885万场，同比增长39.7%；2013年全国观影人次为6.134亿，同比增长24.4%。但是，新媒介市场低投入高回报的特性已被证明，互联网时代如何入主新兴市场，特别是如何为网络视频用户提供电影资讯、服务和内容，填补市场缺口，借以拓宽自身的产业链，这些对光线影业而言，既是机遇，也是挑战。王长田曾在相关场合公开表示，2014年光线传媒的电影业务希望能占到市场份额的30%，相当于40亿元的票房。光线影业如何打造成互联网时代的电影公司，是一项重要而紧迫的课题。

[1] 刘汉文：《2010年度中国电影产业发展分析报告》，《当代电影》2011年第3期。

[2] 见中影星美院线主页，http://www.zyxmmovie.com/other/about.html。

[3] 见大地数字影院百度百科，http://baike.baidu.com/view/4870946.htm#1。

[4] 见《橙天嘉禾发力布局珠三角 中山建旗舰影城》，http://finance.qq.com/a/20110503/000523.htm。

[5] 见华谊兄弟影院介绍，http://www.hbcinemas.com.cn/aboutus.html。

[6] 参见《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj。