（一）平面设计分类

1.标志设计

Logo、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向，通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。标识（logo设计）与企业的经营紧密相关，标志设计、商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。”可见logo设计的重要性（见图8-2-1）。

图8-2-1 标识

图8-2-2 吉祥物

2.吉祥物设计

吉祥物设计一般应用于某些大型活动，如奥运会、亚运会、展销会等（见图8-2-2）。

3.艺术字设计

艺术字设计属于字体分类，美术字的书写规律与变化法则，艺术字体设计原则，艺术字体设计方法，标准字体。

4.展板设计

5.标识牌设计

标识牌设计一般用于户外，起到指示作用比如楼牌等（见图8-2-3）。

图8-2-3 门牌识别设计

图8-2-4 X展架

6.名片设计

7.宣传折页设计

版面构成在平面设计中的应用，版面构成的原则，版面构成的形式，封面，内页的制作。

8.X展架设计（见图8-2-4）

X展架是用来支撑广告画面的一种形似英文字母X的架子，画面一般由相纸、PVC写真画面，表面覆膜。应用于展览广告、巡回展示、商业促销、会议演示。

X展架作为一种营销手段，是随着终端POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。

图8-2-5 店面门头设计

9.店面门头设计（见图8-2-5）

10.商业海报设计

11.报纸广告设计

12.包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界设计者不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

（二）平面设计术语

●和谐：和谐是创意和画面能够良好表达设计者思想的首要遵守法则。

●对比：色调明暗对比更能凸显出平面设计的重点。我们一般使用比较亮丽的色彩作为画面的主题表达中心。

●对称：是一种稳中求胜的画面设计方式。比如精密仪器产品，易碎产品，安全保健产品适合用这种比较安稳的构图模式。

●平衡：平面的色彩、体积都会影响画面的“重量感”，熟知色彩心理学和构图要点是掌握画面平衡的重要手段。毕竟平面设计是有目的的使用某些技巧来表达人们的理念和思想，要和纯艺术创作区别开来。

●比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

●重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

●韵律：各种动感线条，各种色块的使用都会使平面呈现出活泼、稳重、甜蜜、忧伤等气质，这种气质的规律性有迹可循，我们称之为韵律。

（三）网页设计

图8-2-6 腾讯首页

网页的学名称作HTML文件，是一种可以在互联网上传输并被浏览器认识和翻译成页面显示出来的文件。网页设计生成网站。网站（英文Website）是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是互联网上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口（见图8-2-6）。

网页技术更新很快，一个网站的界面设计寿命仅仅2～3年而已。不管是垃圾还是精品，都没有所谓的经典，经典只存在于是哪个首次成功创新性的应用。一个闭门造车者做出的东西，是远远赶不上综合借鉴者的。网页设计不同于其他艺术，在模仿加创新的网页设计领域当中，即便是完全自己设计的，也是沿用了人们已经认同的大部分用户习惯，而且这种沿袭的痕迹是非常明显的！对于业界来说，经典只是个理念和象征！不可否认，国内网页设计环境目前还停留在初级的认知阶段，也就是说，绝大多数人不知道网络的真正的可用之处。你去做一个业务的时候，不得不去做大量的说服教育工作。以乙方的身份去说服甲方，以专业角度去教育非专业认识，结果是可想而知的。也正是这种全体社会普遍的低认知水平，导致了大量网络垃圾的产生。

（四）网页设计的分类

网页设计的建站包含：企业网站、集团网站、门户网站、社区论坛、电子商务网站等，它们在行业中各自有各自的作用。

网站不是为了赶一时的潮流或是博取一个好名声，而是要通过互联网这个全球性的平台来宣传企业、开拓市场，同时，降低企业的管理成本、交易成本和售后服务成本，并通过开展一系列的电子商务活动获得更多的利润，这些均与企业的经营目的是一致的。所以，只有把信息技术同企业的管理体系、生产流程和商务活动紧密结合起来，才能正确地建设和维护网站，并使网站发挥作用，为企业服务。

1.企业网站

其建设主要目的在于，能够通过网站首页、公司简介、产品服务信息，让客户清楚了解公司产品以及服务信息情况。网站栏目清晰明了，网站本身就是服务企业，为企业带来宣传。栏目之间的设定都是在于如何让网站更吸引客户，更能抓住客户心理，方便用户浏览网站而设定制作。还可以反映出网站框架设计是否合理，预计能够达到什么效果，以及后期网站推广工作安排。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等。

2.集团网站

集团网站指一些产品线广、旗下品牌多的企业涉足电子商务领域所建设的能够展现集团整体精神风貌以及产品内容的企业门户网站。现在，越来越多的集团企业迈入了电子商务的领域，作为一个集团网站普遍存在产品线广的问题，而网站作为企业电子商务领域的门户，则要体现整个集团的精神风貌。

作为集团公司网站，网站需要与公众媒体、上级领导、内部员工、投资合作者、应聘者、消费者和供应商等目标人群进行沟通。如何满足这些人群的需求，是集团网站需要解决的问题。

3.门户网站

门户网站指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户。

4.社区论坛

社区论坛指一个网络板块，指不同的人围绕同一主题引发的讨论，如天涯社区。类似的名词还有论坛、贴吧等。同时也是指固定的地理区域范围内的社会成员以居住环境为主体，行使社会功能、创造社会规范物，与行政村同一等级的行政区域。最具活力的社区是互联网打造的，拥有庞大的核心用户群体，社区主题涵盖女性、娱乐、汽车、体育、文化、生活、社会、时事、历史、文学、情感、旅游、星座等各项领域。

5.电子商务网站

其发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。电子商务交易的个性化、自由化可为企业创造无限商机，降低成本，同时可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系，为此，许多公司积极拓展电子商务，为客户服务，进行价值链集成。如今网络已成为企业进行竞争的战略手段。企业经营的多元化拓展，企业规模的进一步扩大，对于企业的管理、业务扩展、企业品牌形象等提出了更高的要求。

（五）网页设计要点

1.要把网页做得趣味盎然，引人入胜。首要的是要让它有用处，然后是网页的环境建设。网页是集目的性和欣赏性为一身的网络宣传方式。我们首先要做到让浏览者看到第一眼就能够继续阅读里面的内容。这就需要掌握各种心理学的技巧，这些是吸引浏览者驻足网页、进入网页所需要的基本条件。

2.对访问者来说最具价值的站点是那些立刻就能让人明白哪些信息可以获取，怎样获取，以及怎样让读者来更正他自己认为有错误的地方。如果一个访问者点击网页，进去之后看到的都是一些模棱两可的问题，净是一些不着边际的信息。这就表明，网页的时效性能没有达到。网页的开发主要是应对远距离的终端客户，使他们节省时间，即在最短的时间内获取自己最需要的信息，而不是去看风景或看文章。

3.不要包括一些一般化的Web参考信息和人人都有的已不再去关注的链接。链接到AltaVista和Yahoo可能就已足够了，否则你的外部链接应该是具有特殊意义和读者还没有遇到过的地方。如果你建立一些没有必要的链接，会导致访问者对网站的信任度产生疑问，这网页是不是一个大众化的搜索引擎？在这张网页上能不能获得想要的知识或讯息？这时，网页的信任度就会降低。

4.要是有以评论或读者意见的形式取得的肯定性的反馈，可考虑把它包括在主页之内。也许在开头的某个地方，或者作为到荣誉页的一个连接。如果做得恰到好处，可以鼓励新的访问者并使他们放心。相反，要是做得不合适，就会被认为是自我吹嘘，而真正的内容反而处于次要地位。

5.忘掉已学会的在纸上写作的大多数习惯。基于文字、面向纸张的写作所面临的任务是精心安排的叙述，在提供知识、愉悦心情或说服别人的下一页过程当中要能保持读者的兴趣；但是文字并不是大多数Web版面的主要组成部分。即便是页面上的文字比其他元素多，也常常是其他组成部分（图像、超媒体连接）被认为比单纯的文字更重要。

6.结构至关重要。网页可能会看起来是二维的，但不应如此理解。印刷页面的原有结构在Web上已不复存在；写作者得着重于文件以可见的方式表现出来的结构，因为它可能已具有更微妙的交流功能。

7.Web的读者不会去读每一个词，他们的阅读方式更近似于快速阅读而不是像读呆板的树式文件那样的逐行阅读。通过计算机屏幕阅读并不是件格外舒服的事情，因此读者希望最好能尽快得到结果。这也是上面提到的时效性能。

8.在Web页面创作中读者实际上是一个配合者。除了注意在任何类型的写作中都要考虑的词汇、语调和其他事项外，网页作者还要意识和具体考虑到读者的身体运动：按鼠标键、滚动页面、写作邮件，这也是交流过程的一部分。这些过程直接反映一个网页设计师是否能够精准地把握访问者的操作习惯和点击心理。