我们对于个人品牌的构建，综合描述起来，你会发现它主要有三个部分：性格、能力和形象。好的性格会给你带来动态增长的能力，就如同“性格决定命运”那句名言；出众的形象设计则会让你的个人魅力有无限释放的可能；基本的能力当然也不可或缺，如果你只能夸夸其谈而不做实事，也无法形成自己的品牌。

这三个方面融合在一起，又将一个人分为了两个差异较大的部分。

1．实体的范围

如果严格地区分，实体范围可以包括能力在内。但更明显地来看，形象在其中占了很大一部分，也就是你的外观组成特征，是人们用肉眼可以在第一时间看到的。比如，头发的颜色，是否戴眼镜，脸型，身高，胖瘦，身材和五官的比例。依次看下去，它还包括你的服装与服饰（由内及外的）、妆容、指甲的形状与颜色等各个不可忽视的细节。

实体的表现形式总体来说，就是我们对一个人能看得到和摸得着的一切细节的总和。你做事的基本能力也可以包含在内，因为人们对于业绩和事业的关注度往往比较直接，总会有强烈的感知度。

从魅力的角度来说，实体的部分可以称为一个人的“硬实力”。

2．气质的范围

气质部分也非常容易理解，但是它所包含的范围就广得多。在我们的初步定义中，就是人们常说的一些性格因素，像文静、成熟、淑女、性感、幼稚、冲动等，不一而足。延伸出来，则包括一个人的做事风格，气质是动态的可以变化的品牌因素。

对于形象来说，我们的服饰是自身独特气质的一种关键性的延伸，除了人的身材无法改变外，衣服的穿着和搭配都是能够改善和创新的。魅力出众的人，对于自己外在的服装一般都有追求和爱好。他们并不盲从于流行和时尚，而是深深地懂得，任何服装的表现都是自身内在气质的延伸。

同时，他们当然也明白，一个作为个体的人，本身是具备变化性的，有时需要一种淑女或绅士的形象，有时又要让自己显得干练。因此，不同的需求决定了不同的选择，从而影响了自己最终体现出来的形象。

当你经过上述分析，确定了自身的品牌风格和对于魅力的需求之后，你需要决定的就是如何延伸你的气质。你要将形象的载体（气质与服装）准备得妥善与得体。我们必须为自己准备合适的衣服——出席不同的场合，同时对于自身气质的把握驾轻就熟。后者是难点，因为如果你不能从容地表现内在的自我，即便你穿上全世界最好的衣服也无济于事，只会贻笑大方。

曾经有位谈判专家就在这方面闹了笑话。他白天参加了一场银行抢劫案的谈判，回家的途中接到赴宴的电话，于是拐弯去了饭店。他过于严肃的工作装扮出现在朋友聚会的场合上，人们的反应让他直接傻眼。

朋友们都穿着十分休闲的衣服，只有他是西装革履，还戴着墨镜。他只好自嘲地说：“看来我要回去换衣服了。”虽然在朋友的谅解下，他没有真的回家去，但这场聚会对他来说，剩下的时间只能用煎熬来形容了。

可以告诉你一个残酷而不讲情理的原则：即便人们对你仰慕已久，你已名声在外，可是有一天如果你不注意自己形象的话，不伦不类的衣着对于你的内在气质的不良影响，其破坏力也会超出你的想象。无论什么时候，外在形象都是一项必须谨记的原则和自我要求。

最后，不得不提的是，在个人品牌的形成过程中，起到关键作用的往往不是外在的个人魅力，而是内在的个人修养与文化素质。我们可以多读一些书，增加知识储备，来修炼内在的魅力。这本来不应成为问题，无奈我们看到的种种现象已经向我们多次证实了这样一种现状：人们经常误以为魅力就是穿几件好衣服，做一个好造型。

自身的独特气质和良好的公众品牌，一定是由内在的修养和文化以及它对外释放的力度来表现和形成的。