2.1.1　为啥要订“入场券”？

微视是腾讯公司于2013年推出的一款独立的App。作为一款视频社交工具，它打破了之前文字、图片和语音对社交工具的垄断，恰到好处地迎合了今日阅听者的感官习惯。作为融文字、图片、视频、音乐、语音于一体的微视，虽然每个视频的长度不超过8秒钟，却与现今信息“碎片化”的特点相契合，受到许多人，尤其是年轻人的青睐。微视并非单独孤立的软件，它与腾讯旗下的其他社交工具有着紧密的联系。用户完全可以通过QQ、腾讯微博以及腾讯邮箱的账号登录，然后将拍摄的视频同步分享到腾讯微博、微信好友、朋友圈等各个社交圈中。

通过微视短视频能够迅速展现个人魅力、个人风采；企业等团体则可以用其实现宣传营销等目的。具体来说，微视不仅容纳了视频形式内容多样、感染力强、肆意创意等特点，而且集纳了移动网络互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优势。它作为两者“强强联手”的融合物，无论对个人账号还是公共企业账号，都是极为有效的工具。

一般来说，建立微视账号的个人或企业往往出于以下几方面的考量：

第一，互动和主动的融合。微视所在的移动网络、互联网具有强大的互动性，因而这一优势也被微视继承。微视自身设有“转发”、“评论”和“赞”等交互性强的项目，另外它与微信、微博等无缝连接，使得微视视频能够在更大程度上获取制作者和阅听者的互动。与此同时，网友还会把他们认为有趣的视频转发到自己的各个社交圈，甚至有创意、有点子的网友也可利用简易的摄像功能制作自己的短视频，与更多人分享。

第二，目标精准。微视的使用者往往是80后、90后的年轻人。因而使用微视进行营销的企业能够精确地找到企业想找的潜在消费者。广告商针对微视用户的特点投放产品，例如服装行业者投放吸引年轻消费者的视频广告，餐饮行业者投放具有创意、能对年轻人形成吸引力的视频作品，就能取得不错的效果。

第三，成本低廉。腾讯微视的视频制作，只需要有一部可以摄像的智能手机即可，其营销投入的成本远远低于传统的广告。但要想使在微视上投放的广告更具吸引力，则需要企业团队或创作人员精准把握微视视频“短”的特点，即呈现出的视频必须精悍、创意十足，能一瞬间吸引消费者的注意。

2.1.2　定位自己的个性微视！

1）微视定位的过程

古人常言，“名正而言顺”，微视建立者只有在明确自己微视账号定位的前提下，才能有效利用这个平台，达到自己预想的效果。因此如何给自己的微视定位是首要问题！

一般来说，微视账号围绕定位的工作应经历以下过程：

（1）定位微视主题。一方面可以结合个人兴趣，如喜欢旅游的人可以将自己的旅游见闻等拍摄成作品进行分享，并找到喜欢该主题的用户。另一方面也可结合用户的关注度，调查哪些主题是用户偏爱的。可以通过微信、微博、贴吧等各种平台发现其中的热门话题。不论是个人的魅力展、酷炫创意的分享，或是商品的展示等都需要在一开始就有明确的定位。

（2）根据主题的需要，为自己的微视命名。如微视“幽默和搞笑结婚了”，这个名字一看就会让网民会心一笑，猜到其是以“搞笑”作为主题的；又或是“一起去旅行美景”，即会对钟爱旅游的网民产生直接的吸引力。

（3）围绕主题编辑内容，发展喜欢该主题的粉丝。如微视账号“创意大神”，其推出的200多个视频作品都与各种创意相关，也吸引了2万多名喜欢创意设计的粉丝；一个以表现宠物鹦鹉为主题的账号“_justin”拍摄了近500个视频，表现的全都是一只会说话的鹦鹉，也赢得了2.5万多次的关注量。

（4）围绕主题寻找赢利点。赢利是许多人建立微视的目的之一。一些网络达人利用微视创造出新颖、搞笑的视频赢得了许多关注，而其自身可能也是淘宝店的店主，利用微视这一平台为自己的销售积攒人气，最终实现自身赢利的目的。微视账号“恋珊妮”拥有80万的粉丝，她本人经常“一饰多角”做搞笑视频，同时也将自己的淘宝店名附在微视主页，从而引导喜欢她的粉丝移步其淘宝店。

总的来说，微视账号的定位是个复杂而且消耗脑力的过程，一个微视账号的成功依赖的是“天时、地利、人和”等各个方面的合力。有了基于深思熟虑和认真调查建立的定位，就要有与定位相匹配的内容支撑，而微视的内容和微信、微博截然不同，不仅要拼创意，还要拼演技。但无论怎样，定位是微视账号成功的关键，好的定位是成功的一半！

2）微视成功定位的案例

（1）个人微视账号的定位

①　明星微视。微视作为影响人们生活的新社交平台，明星们当然不会错过。放眼望去，曾经开通微博账号、微信公共平台的明星们也开始将关注点转移到微视上。他们认识到比起微博、微信多使用文字和图片与粉丝互动的方式，这个随时可以拍摄自己生活见闻的微视，更利于其快速而直接地向关心他（她）的粉丝展示所思所想。到目前为止，如何炅、杨幂、莫文蔚、刘烨等一众娱乐圈明星在微视上的粉丝都已超过百万，他们在微视上更新的“秒拍”也往往一天之内就达到几百万的播放次数。

②　草根微视。草根在以往的媒体中很难展现自身才华，即使是微博微信，也因其表现方式的局限，限制了部分草根展现自身才华。微视的出现使一些拥有特殊技能的人，可以直接拍摄记录，分享上来就能得到比以往更多的观众，近来一些拥有姣好身材和容貌的女生，也青睐于使用微视展现自己，从而获得更多人的关注。

③热门话题类微视。微视的页面上对话题进行了一定的分类，其中包括：才艺绝技类、旅行美食类、宝宝宠物类、交友类、搞笑类、创意类等。随着曾红极一时的《中国好声音》第三季的开播，又开辟了“中国好声音”的微视，各个学员的微视都被聚集在这个“专题”下。不偏重于展现个人魅力，而聚焦于搞笑话题的微视账号“二货情侣欢乐多”至今已有近40万的粉丝，他们的一些视频点击率超过百万。“iCherry在伦敦”账号则是擅长记录生活中的美食和胜景，也在持续的分享中赢得了许多关注。

（2）团体（企业）微视账号的定位

微视作为继微博、微信后的又一创造性的“自媒体”，许多团体尤其是传统媒体看到了其不可取代的作用，纷纷“入驻”微视，继续扩张其作为媒体的影响力。湖南卫视作为媒体中的佼佼者，迅速抓住微视的优势，成为拥有多个新媒体平台的传统媒体。除了传统媒体外，糗事百科、路边社等网络媒体也进军微视，在“秒拍”社交领域争得自己的一亩三分地。如果说媒体因其特性，更容易迅速嗅到微视的优势，一些商业企业也很快发现微视对其营销具有不可估量的作用，开始经营这块“视觉宝地”，为自己的有效营销做好基础。