美国第一旅游公司副董事长尤伯罗斯是一位精通谋略的高手。1984年以前，历届奥运会没有不亏损的先例，如1976年加拿大举办奥运会亏损10亿美元，1980年前苏联为此花费90亿美元。1984年尤伯罗斯凭着独到的眼光，在没有竞争对手的情形下，充当了举办奥运会的总老板。他看透了美国社会高度商业化的特点，深知奥运会的金字招牌本身就是一棵摇钱树，他抓住许多资本家都想利用这次机会宣传自己产品的心理，一面高价出售电视放映权，另一方面加播广告，平均每秒钟收费高达5000美元，甚至连火炬传递权也分段出售，每公里要价3000美元。仅此一项，就从那些想出名的人们手中得到了4500万美元。举办这届奥运会，他没花政府一分钱，反而赢利2.5亿美元。而且方圆百里范围内的服务机构（旅馆、饭店等）还额外收入35亿美元。为此，国际奥运会专门为尤伯罗斯颁发了一枚特别的金牌，表彰他的功绩。