形象识别系统CIS是英文Corporate Identity System的缩写，直译为形象识别系统，意译为企业形象设计。CIS是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CIS系统是由理念识别（Mind Identity，MI）、行为识别（Behaviour Identity，BI）和视觉识别（Visual Identity，VI）三方面所构成，设计团队形象可以借鉴该系统，在实际运作中，包括队名、队歌、口号、队徽、队纪、队服等。
（一）队名
索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高企业知名度与产品的市场竞争力。”这句话在一定程度上肯定了商业名称在成败中具有举足轻重的作用。同理，团队名称也向公众传递着它的追求、定位、文化和品味。
那么怎样为团队选择一个满意的名字呢？一般应注意以下几点。
（1）符合法规，符合风俗人情。例如，在广州，“316”和“916”哪个好？显然是前者，因后者用广州话发音的谐音是“狗一路”。
（2）体现团队对社会的责任，内涵美好，如尚德读书社、一品堂文学社等。
（3）易记、易读，能够体现团队的特征与文化，如闪电篮球队、争论航模队等。
（4）字义的意境优美，符合团队形象，如美女厨房、香奈儿健美队。
（5）寓意深远，容易被人联想，如蚂蚁搬家队、天下为家驴友俱乐部等。
（6）符合团队的业务定位和地域特征，如健之舞俱乐部、湘味一族俱乐部等。
例如，蒙牛创立前的起名工作至少经历了三个月。牛根生起先是从自己认识的朋友、教师、策划人、社会名流私下征名，这样征来的名字大概就不下50个，但还是没有满意的；后来，一次又一次地开会，会议的内容是多方面的，但起名一直是其中一项重要议题。
在给蒙牛起名的过程中，牛根生向与会人员强调了几个简单的规则：一是字数要少，易听易记；二是要体现牛奶特点；三是体现草原概念。比如车牌的地域标志，“蒙A”、“蒙B”就是内蒙古，“沪A”“沪B”就是上海……
于是，人们在“蒙A”、“蒙B”的组合中，顺理成章地导出个“蒙牛”和“蒙奶”两个名字。但是“奶”是上声，“牛”是阳平，读起来，“蒙奶”的力度不如“蒙牛”的力度大。然后集体投票，“蒙牛”独占鳌头。
“蒙”——内蒙古。背景联想是：蓝天，白云，草原，畜牧的故乡，奶的摇篮。
“牛”——奶牛，牛奶。背景联想是：牛气，牛市，勤奋如牛，气壮如牛。
（二）队旗、队徽
队徽作为团队的标志图案，通常与队旗紧密相连。队徽的意义和作用与队旗相似，都具有标志、象征和宣传功能，能给队员带来荣誉感、自豪感，从而增强团队的凝聚力、向心力。所不同的是，队徽在使用上较队旗更为广泛、灵活。它不仅悬挂或建筑于庄重场合，而且绘制于服装及办公用具等以便于宣传自我，队徽图案代表着一支团队的职责与使命。
一个好的队旗、队徽设计通常应具备以下的条件：
①原创，独特，合法；
②精美，寓意深刻；
③表达团队理念和追求；
④能够体现团队的类型、内容和风格；
⑤简洁，有视觉冲击力。
（三）口号
团队口号，就是供团队成员口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子。它是一盏明灯，照亮团队前进的方向；它是一支兴奋剂，点燃团队**，鼓动队员为团队的共同目标去努力奋斗；它还是一扇窗口，折射出一个团队的精神面貌和雄心壮志。
在创作团队口号时，一般应注意以下几点：
（1）表达出团队理念，如“为人民服务”。
（2）朗朗上口，如“尚德是我家，努力靠大家”。
（3）易读易记，如“高、真、无、优”等。
（4）有震撼力鼓舞人心，如“更高、更快、更强”等。
（四）队歌
队歌是用在团队中唱的激励士气的合乐的词曲。由于表现形式更综合，因而队歌比口号有着更高的感染力。队歌是喉舌，可以传达队员心声，增强队员凝聚力和战斗力，增强队员自豪感；队歌是桥梁，可以加强内部沟通、协调，构筑和谐，将队员个人发展愿景和团队发展远景有力结合；队歌是窗口，对外展示团队实力和形象，为公众组织对团队的认同度加分。
在创作团队队歌时，一般应注意以下几点：
（1）歌词充分体现团队发展理念和奋斗精神，如《游击队歌》等。
（2）旋律要求充满**，易于传唱，如“赢在中国”主题曲《在路上》等。
（3）朗朗上口，时尚易记，如《阳光总在风雨后》等。
（4）旋律简易，歌词精练，男声和女声均宜，如《众人划桨开大船》等。
例如，欧洲的足球俱乐部都有自己的队歌，很多球迷也都是通过队歌来了解球队的。在比赛开始前，球队全体成员都会在赛前轻吟自己的队歌，用来提高士气。每当到了比赛的关键时刻，球迷们都会齐声高唱自己球队的队歌，所营造出的气氛可谓惊天动地，极大地鼓舞了球队的士气。
拜仁慕尼黑的队歌：《永远第一》。
曼联的队歌：《光荣的曼联》。
皇家马德里的队歌：《前进，马德里》。
（五）队服
队服的作用概括起来有如下四点：
（1）增强凝聚力，营造团结一致的氛围，提升团队归属感；
（2）团队规范化的象征，让外界觉得正规有实力；
（3）宣传作用，扩大团队知名度；
（4）形成礼堂冲击，有利于展示团队的形象和理念。
在设计队服时，通常要注意以下几点：
（1）队服前面一般要印有队徽；
（2）队服后面一般应印团队名称和口号；
（3）忌花哨，颜色一般不超过三色；
（4）底色不要太抢眼，要对比突出队徽、团队名称和口号。
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