提起Hetbahn会想到什么？那便是不需要辛苦地洗米做饭，就可以很“方便”地享用一碗米饭。

Hetbahn速食饭上市时最初的概念便是“方便”。意在强调Hetbahn做起来有多么简单，多么方便。但是消费者的反响却很平淡。它的概念看起来已经全面凸显了其长处，那么问题到底出在哪儿呢？通过对消费者的调查，终于找到了问题的答案。“方便速食饭”给职场女性带来了一种“负罪感”。因为它太方便了，作为妻子和母亲，会产生一种疏于照顾家人的“负罪感”。