§动,奥林匹亚背包(1 / 1)

运动属于视觉因素,它通过事物背景的变化,使消费者能够更容易了解到事物的形态。

由此可见,运动和形态是息息相关的。善于使用保护色的动物们会根据周围环境的变化,用保持静止来伪装保护自己,一旦它们移动就会露出动物的形态。静止的物体一旦移动或者震动,便会达到“差异化”和“有形性”的双重效果。

1982年,美裔韩国人尹哲洙成立了旅行背包公司奥林匹亚,其感官性的设计及品质一跃成为北美箱包品牌第5名。在当时,旅行背包大都是黑色的,但奥林匹亚却以明亮的颜色和精致的做工以及轻便、独特的设计被人熟知。该企业一跃成名的契机,源于2001年拉杆背包的横空出世。这款产品是因为看到学生们上学背着沉重的书包的种种不便,便在背包下面安装了轮子,它一经上市便十分畅销。这款产品在当时风靡一时,被2001年8月的美国《消费者报告》选为最畅销的产品。7年的总销量达到了700万个。

让静止的物体移动或震动,可以打造出“差异化”,形态、大小、颜色等的变动,可以开发出“差异化”的概念。例如将立体音响缩小变成携带方便的随身听、将颜色变得与众不同的OralB牙刷等。OralB牙刷的牙刷毛一旦磨损,颜色就会发生变化,也就是在提醒消费者到了更换时机,这款牙刷也因此取得了巨大的成功。

因为视觉和触觉是相互支持的,很难将二者明确区分开来。因此下面要介绍的物性、质感属于视觉因素的“色”,也属于触觉因素的“触”。