本书开篇就提出营销是什么，并不是要在这里进行理论探讨。事实上，即使理论上搞得最清楚，如果无法把它有效运用到实践中去，这种理论充其量也只能算是空头理论。

要想把木梳卖给和尚，如果不知道营销究竟是什么（不知道和尚究竟需要什么），是说不过去的。

本篇主要通过各种营销案例，来诠释对营销概念的透彻理解。