日本作家铃木光司说过：说花美，就会有人说“也有不美的花”，预想到会有这种抱怨，于是写：“既有美丽的花，也有不美的花。这基本是废话，让所有人都认同的文字称不上表达。”

这段话的核心意义在于，好的表达会包含明确的“观点”，它正是表达的核心。

某广告公司招聘文案撰写人员，共有三人前来应聘：第一位是高考作文满分得主，第二位是畅销网文小说的作者，第三位是某国企文员秘书。

如果你是招聘方，你会选择谁来做文案？

答案是：都不合适！

为什么呢？“广告文案，就是坐在键盘后面的销售人员”，这句话出自零售广告公司总裁茱蒂丝·查尔斯之口，这是对广告文案的最佳定义。

选择作文高手或网文作者或文员秘书的各位，请问他们写出的文案能将客户的产品卖出去吗？广告不是要讨好、娱乐观众，或者赢得大奖，而是要把产品卖出去。一个有智慧的广告人，不会关心大家是否喜欢他的广告创意，或者评价他的广告是否有趣，毕竟广告终归是达到目标的工具，这个目标就是为广告主增加销售量与获利。

大卫·奥格威是现代广告业的传奇人物，他不仅创立了奥美广告公司，更是一名优秀的文案写作者。大卫·奥格威的作品机智、迷人，最重要的是，他坚持广告必须有助于销售。

调查显示，大卫·奥格威通过广告卖出的产品数量是另外两位同时期美国广告业大师威廉·伯恩巴克和里奥·伯纳德卖出数量总和的6倍。例如，大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车撰写的文案：“在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。”又如，大卫·奥格威为多芬香皂撰写的文案：“多芬香皂不但能深层清洁皮肤，而且对皮肤还有保护和润泽作用，洗澡特别舒服。”

那么，新媒体文案的定义又是什么呢？即使用新媒体工具的推广人员。新媒体工具有哪些？如微信公众号、微博、今日头条、知乎等媒介。

推广人员的任务，其一是推广产品。例如，杜蕾斯官方微博通过追热点、有奖活动等方式达到推广避孕产品的目的。其二是推广品牌。例如，李靖通过公众号“李叫兽”撰写百余篇高质量的营销分析文章，在朋友圈被疯狂转载后成功树立个人品牌，半年内超过上千家企业找李靖做咨询服务。

2017年10月8日，艺人鹿晗和关晓彤公布恋情，网上当时就“炸”了。消息发布短短几分钟，微博服务器居然瘫痪。

当天，鹿晗的微博账号发布一句话：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@关晓彤。”这条微博的转发量是129万，评论291万，点赞592万。

这算是一个网络“红事”，但根据这个事引发的段子手、网络推手、公众号、营销号发表的文章就成为网络爆款文章。仅“视觉志”公众号，与之关联的文章阅读量就有300万人之多。