Ignorance more frequently begets confidence than does knowledge.

——查尔斯·达尔文

我喜欢思考哲学问题。但是大多数人并不喜欢，因为哲学语言很晦涩，不美味，不通俗，理解起来很痛苦。而且它想表达的东西，往往严重脱离您的日常感觉。我们更喜欢能直接冲击五官六感的概念，比如群里的截图、内涵段子、大佬语录。因为直击大脑，比先走个思维迷宫更容易感知到。您的大脑，同认知对象（客体）中间断开的部分越少，就越容易形成感觉。这个过程不涩，美味，顺畅，不痛苦。

但是这种“容易感知到”的感觉很容易上瘾，就像当下的全球性“Meme”传染病。

“Meme”是什么？

它是一种“概念”“念想”。它的出现，通常带着有感官冲击力的载体，比如您在群里经常看到的截图，它们的效果像歌曲《野狼Disco》一样魔性，很容易附着在您的大脑里。

“Meme”现象有一个哲学核心，可以用我家小灰来解释一下。

小灰是一条捡来的土狗。刚加入我们的大家庭时，邻居们都很怕它。不是怕它可怜巴巴的外形，而是怕它身上有狂犬病毒。尽管捡来当天就给它打了疫苗。再后来我发现，邻居们怕的不是狂犬病毒，而是“狂犬病！”这个念头。

狂犬病毒，如您所知，是一种能入侵人类神经系统的病毒——真实世界中的存在。而“狂犬病！”是您头脑中恐水怕风、肢体瘫痪、呼吸衰竭、口吐白沫生不如死的那副画面，您头脑中的那个念头。“狂犬病！”是狂犬病的形而上概念。这个念想在您头脑中的作用，和真正的狂犬病毒同样可怕，它不仅能控制您的行为，也能传染。当这个念想变成“常识”或者“普遍共识”之后，威力无穷。

比如，如果您被小灰咬了，去见医生，医生大概率二话不说，先给您来一针疫苗。而理性的做法应该是：先做血液测试，看看到底有没有病毒入侵，入侵程度如何。然而“狂犬病！”这个念想和它的可怕后果，已经是社会普遍共识。所以不管您身上有没有狂犬病毒，对医生来说，精细化检查的必要性为零。而直接一针打下去，绝对100%正确，没人会质疑医生的处置。没人会关心狂犬病是否存在，因为“狂犬病！”已经感染了所有人。

每个人都会被“Meme”传染，尤其是不爱动脑，对截图没有抵抗力的人类。

这是人类天然自带编码，不是bug。人类诞生以来，永远在寻找自然界中的信号和信息流中的意义。尤其是冲击力强，易懂易传染，可以高效传播的“Meme”。

人和蚂蚁、白蚁、蜜蜂一样，都属于“真社会性动物”（Eusocial animals），这是一类能产生高度社会化组织的动物。这类动物必须每时每刻不停和同类交流，靠“集体”来储存、攫取和传播信息。它们靠社区来“记忆”极端复杂的信息，这是非社会性动物无法做到的。

这种能力，不仅能让真社会性动物存活下来，还能帮它们掌握环境，成为环境的主人。这就是为什么真社会性动物能成为地球上最成功的物种。

成也萧何败也萧何。这个硬币的另一面，就是这种动物无法抗拒群体传播的“Meme！”“Meme！”会渗透至您每天使用的语言当中，变成社会性规范。

举个例子：“你是男人”，这是什么意思？

从生物学角度，要辨雌雄，两只眼睛就够用，您应该不需要额外指导。但是在真实社会中，“你是男人！”这个概念，就没这么简单直接——这四个字的背后是一整套行为规范。比如：勇敢、不随便掉眼泪、不让女性干重活、不从事看起来很阴柔的职业——比如化妆师、最好能娶妻传宗接代等等。

当大多数人都按照以上标准行为规范，这些“概念”就会变成现实。所以您会看到，身边大部分男性都很少哭鼻子、表现勇敢、会帮女性提东西；您也很少会见到男护士、男保姆；如果见到过分温柔的男性，您的脑袋中大概率会飘过“不太正常”的主观判断，这种念想脱口而出，就是“你还算是个男人吗？”

这就是“Meme”的规范性力量。无关人性的天然取向。

政治和金融，是“Meme”的两个游乐场。

民粹主义（Populism）这个词，最近出现频率似乎很高。它有两种译法：一个是“平民主义”，一个是“民粹主义”。这两种译法的意思一模一样，但是“粹”这个字，总会给人一种很“极端”的感觉。再配上几张刺激感官的图片，一个极有煽动效果的“Meme！”就做好了。

在金融业界，“Meme”就更常见了。您有没有想过，“非标”“通道”“资金池”“货基”“刚兑”这些词，明明是中性的，但是为什么在某些市场情况下，或者经济下行期听起来会这么刺耳？因为它们早已不是描述性名词，而是含有“金融乱象”的图景，成了自带含义的一个“念想”。

比如“刚兑”，一旦这个“Meme”成为“共识”，被传染的人就会像前面治疗狂犬病的医生一样，坚信对每一笔风险仔细测算的必要性为零，“投”它没商量。反过来，“打破刚兑”一旦成为共识，信贷生态环境可以瞬间改变，“抽”资金才是上策。虽然古今中外大量案例都告诉您，最先爆掉的企业从来不是最小的，甚至不是最差的；而一定是债最多、最依赖影子银行和投融资年期最错配的。但企业到底还剩多少血，有没有造血能力，在“Meme！”入脑的时候，都已经无关紧要了。虽然没有医生愿意给病人开过量的抗生素，但此时最正常的做法，仍然如治疗狂犬病的医生的做法，一针下去，一了百了。

现在您大概看出来了，如果识别不出业界玩家脑中的“Meme”，尤其是那些“权威人士”贴在您脑门上的，您在这一行可能不会混很久。

巴菲特，投资界中的灰袍巫师，每出金玉良言，万众瞩目。他对“杠杆”这件事，曾说过这样一段话（经我演绎）：一旦尝过这东西的甜头，几乎没人会收敛，撤回，变保守。但您三年级算术课上学过的、2008年金融危机又复习过的那条运算法则“任何正数，不管多大，乘0以后，全部消失”永远有效。杠杆就是造“零”的机器，不管使用杠杆的人智商有多高。

巴菲特对“衍生品”也评论过：“不管财商有多高，在一家堆满衍生品的公司披露的信息中，您学不到任何东西。达尔文说，‘无知比知道更能带来自信。’”对衍生品视而不见才是上策。

接下来请您猜猜看，谁在2007年卖了州政府债券的CDS（信用违约互换），规模堪比将AIG（美国国际集团）拉下马的那几笔交易？再猜猜看，谁的投资历史回报率中，其实藏着1.6倍的杠杆？所以可怕的不是“杠杆”和“衍生品”的存在，而是在“杠杆！”和“衍生品！”这两个词背后产生的金融危机一地鸡毛的“念想”。

但是对巴菲特的信众来说，一年一次的股东大会上，他喂给大家的金玉良言，就是大家离不开的“Meme”，不必浪费时间思考背后的逻辑。

如果不想被“Meme”传染，该怎么办？

答案是要有“自我唤醒”（self-aware）能力。

那什么是“自我唤醒”？

“自我唤醒”并不是对“Meme”的免疫力。如果您觉得自己内心强大，永远不会被“Meme”洗脑，那恭喜您，您就是“被洗脑”本人。“自我唤醒”是不仅知道自己正在被“Meme”传染，还能意识到自己是如何被传染的。如果有天早晨，您被闹钟唤醒，当发现关掉第十个闹钟后还有一个在响，这时应该马上意识到，自己在做梦，还没醒。

唤醒自己是第一步。嵌在每天听到、看到的“现实”中的“Meme”到处都有，只要您逮到一个，找到它背后的逻辑，马上会发现“Meme”到处都是。

接下来，要有把一个错误的认知，导向正确的行为的本领。如您所知，这就是“在别人的牌局里打自己的牌”。

古希腊和古罗马的建筑师会故意把柱子做成向外“微凸”，才能让人觉得整间神殿是直的，因为直线立柱会给人中间“细”的错觉。Meme不一定全都有害，您要有自己“填空”的能力。不同的人填不同的空，但是能独立思考的人，填空能力更强。

人的认知，一定是从最容易感觉的东西开始，然后一点一点，由近及远，凭经验感觉和“Meme”去认识离自己思维最近的东西。您需要一个工具，给您一种可能性，帮助您排除九九八十一难，“有意识”地和旅途中各种“Meme”和平共处，互相利用。

这个工具就是哲学。