一、副刊的产生

副刊并非和报纸同时出现，我国古代报纸上没有副刊这一形式，它是近代报纸的产物，最先出现的副刊是文艺性的副刊。

一般认为，1872年在上海创办的《申报》是较早使文学内容进入报纸的，当时是文艺稿件与新闻稿件混编在版面上，还没有专门的版面，可说种下了副刊的萌芽。1882年创刊的《字林沪报》为了与《申报》争夺读者，在新闻后面刊载“诗词杂作”。这种做法吸引了读者的兴趣使报纸增加了销量，该报便在报纸的正刊之外出附张，用专门的版面来集中刊登诗词、小品、乐府、传奇之类的消闲文字，1897年11月将之称为《消闲报》，发表《沪报附送消闲报启》的声明该刊所言的“遣愁、排闷、醒睡、除烦”，拉开了早期副刊的序幕，随后其他报纸也效仿这种做法。1921年10月12日，北京《晨报》把其专门刊载文艺作品的第七版，命名为《晨报副镌》以四版单张出版，后来改为《晨报副刊》，从此报纸的这种“附张”被正式称为“副刊”（见图8-1和图8-2）。

图8-1 《晨报副镌》

图8-2 《晨报副刊》

早期的报纸副刊内容，主要是茶余饭后的闲聊话题，才子佳人的言情小说，或是怀才不遇而发泄愤世嫉俗、不满现实的情绪，甚至还有一些谈相说命、鬼怪狐仙之事，功能基本上是为读者提供“遣愁、排闷、醒睡、除烦”，同时也带有一定的“开其智窍”的知识性内容，将读者面扩大到男女老幼、布衣名士等方面。总的来看，早期副刊标榜消闲，在社会上的地位不高，从当时人们戏称副刊为“报屁股”，就可窥见其作用的微乎其微。

“五四”前后社会变动剧烈，不少报纸的副刊和正刊一样顺应思想界的潮流，积极探索国家、民族的出路与未来，关注社会的每一个哪怕细小的新思想、新动向，促成了人们对副刊的性质和社会作用的新认识，造就了五四时期最具有代表性的“四大副刊”——北京《晨报》的《晨报副刊》、《京报》的《京报副刊》、上海《时事新报》的《学灯》副刊、《民国日报》的《觉悟》副刊。《晨报副刊》是五四时期最负盛名的报纸副刊，主要刊登新文学作品并译著大量世界名著，它不仅刊载解放思想、改造社会的文章，同时还宣扬马克思主义，在新文化运动的过程中起到了推波助澜的作用。《京报副刊》在引导教育青年方面，主张青年多读书读好书，以树立青年积极向上的人生观，从而为改造现实社会准备基础。《学灯》副刊自1919年创刊之初就宣传新文化，它在传播先进文化、宣传新思想等方面起到了积极作用。《觉悟》副刊具有清晰的科学社会主义思想意识，表明了自己的社会主义趋向。《申报》的《自由谈》副刊也为推行白话文促进新文化进步，积极发展活泼新颖的平民文学方面做出了贡献。这些副刊宣传新鲜的思潮，体现活泼的文风，鼓吹思想解放、社会改造，号召青年做新时代的先锋，从内容到形式都区别于早期的副刊，具有划时代的意义，推动了新文化的发展。

新文化运动的社会名流李大钊、张东荪、孙伏圆、邵力子等都主编过这些副刊，鲁迅、胡适、郭沫若、冰心、巴金、茅盾等一批优秀作家先后为其撰稿，如鲁迅的大量杂文都是发表在这些副刊上。他们和这些报纸一起合力开辟了副刊的新道路，促进了文学的改良，繁荣了文学的创作，发展了文学的流派并培养了好几代的青年作家，传播了进步的革命思潮，弘扬了科学与民主的思想，同时也教育和滋养了大批的报纸读者。此后，报纸副刊的发展进程与各个历史时期的社会状况息息相关，在不同的历史时期，报纸副刊都扮演着不同的角色，发挥着不同的作用。人们对于副刊的认识，已不再只是供人消闲娱乐上，而是看到了副刊应肩负的传播知识、启迪思想以及广泛开展社会批评的多项功能。

二、改革开放后的发展

新中国成立以后，我国报纸的副刊曾得到较大的发展，一度生机蓬勃，像《北京晚报》副刊上的“燕山夜话”、《新民晚报》的“夜光杯”等专栏，非常受读者的欢迎。由于报纸强调政治宣传斗争，赋予了副刊过多的意识形态色彩，使得有些本应当是在副刊表达的讨论内容，却将之错位地上升到新闻宣传的政治斗争中去。如20世纪50年代前期的“文坛三公案”，[1]本来是副刊文艺批评争鸣的问题，也提到政治的层面去解决，酿成了一些悲剧。到十年“**”期间，新闻完全沦为阶级斗争的工具，众多报纸的副刊连同报纸本身一样百花凋零，销声匿迹。直至改革开放以后，我国的报业重新获得发展的生机，报纸副刊才真正迎来欣欣向荣的大好时光。

图8-3 《人民日报》的《大地》副刊

20世纪90年代初，随着市场经济的建设，在报纸步入新闻竞争境地中，全国报纸掀起了“周刊”热，90年代中后期又开始了“扩版”热，在提供日常新闻的同时，更多地为读者提供文化、娱乐、服务等方面的内容。进入新世纪年以来，以《人民日报》、《光明日报》、《北京日报》、《解放日报》等多家党委机关报，和众多的都市报一样为适应时代发展、社会进步的需要仍是三番五次进行新的“改版”、“扩版”，一方面调整、巩固、加强了原有的副刊版面，另一方面又推出了一些别具特色的专刊、特刊、周刊乃至半月版式的副刊。如《人民日报》的《大地》（见图8-3）、《中国青年报》的《冰点》、《经济日报》的《今日视点》、《新民晚报》的《夜光杯》、《文汇报》的《笔会》等副刊均得到进一步的充实和提高。像《新民晚报》的《夜光杯》副刊，目前已发展到每周日的16个版面，题材内容非常丰富。各地的晚报都市报及有影响的专业报也不甘落后，纷纷利用各自的特长，在副刊上大做文章。几轮的扩版热，使我国报纸副刊从内容到形式都发生了很大的变化，副刊的内涵已从传统较为狭义的文学类副刊拓展为新型广义的多样式、综合性的大副刊，其体裁既保留了过去的散文、诗歌、报告文学、文艺批评等文艺类样式，更多地融合了新闻与其他方面的联系，包括了科技、文化、教育、卫生、军事、法律、经济、体育等领域，涵盖了金融、就业、保健、家居、旅游、消费、学习、休闲、娱乐等方面，辐射至社会生活的每一个层面，读者群无论性别职业，不分年龄层次，都能从相应的版面中选择到其需要的内容。报纸彩色印刷和计算机技术的普遍应用，更使副刊的形式面貌如虎添翼。报纸副刊的这些变化，适应了时代发展的趋势，既服务了社会，丰富着社会大众的精神文化生活，在推动社会进步的进程中发挥着难以替代的重要作用，也为促进报业自身的发展注入了活力。

三、新媒体时代对副刊的冲击

我国报纸副刊是在特定历史条件下发展起来的，迄今走过了100多年的曲折发展道路，致力于传播先进思想，弘扬时代主旋律，在带给读者丰富知识的同时，也带给读者一份精神上的愉悦和享受。但随着互联网的迅猛发展，人们获取信息的渠道更加多样化，读者对副刊的品质提出了更高的要求，副刊在今天看似繁荣的表象下也存在一些问题。

一方面从数量上看各报副刊的版面不断增多，呈现出一派欣欣向荣的景象，从比较单纯的文艺性副刊发展成一个庞大的家族：从周末版、社会纪实、大特写，到各种服务类知识类的专刊、专页，种类越来越多，功能定位越来越细，版面内容也越来越丰富。另一方面从内容看，先前风光无限的文艺副刊在走向衰落。目前各报一般由新闻、副刊、专刊、广告几大板块组成，许多报纸特别是都市报都扩展到几十版甚至上百版，在整体版面不断增长下，文艺类副刊版面却几乎没有增加。报纸副刊多了却少了文化，优秀的精神食粮不多，一些副刊内容格调不高，版面热衷明星炒作、个人理财、无聊话题，或是为追求经济利益，为一些商家产品开辟专页或专栏，无原则地进行吹捧。报纸虽然厚了副刊读者却在“薄”，加之“读图时代”的现实背景，文不够图来凑，有的版面成了“滥图时代”，读者只能厚报薄读。

这种情形与以互联网为代表的新媒体的兴起有密切关系。第一，网络海量的信息给副刊带来巨大的压力。目前虽然几十版甚至上百个版的报纸已成为主流，但就信息量而言完全不能同互联网相比。后者从文学艺术到衣食住行，不仅专题网站、专题栏目应有尽有，相关的网页更是难以计数。只要点开一篇文章就可以链接到若干篇类似文章，而这些文章的每一篇又可链接多篇。海量的信息无穷无尽，给有限的副刊版面带来巨大的冲击。第二，网络的互动性也给副刊带来大的挑战，读者在网上阅读的同时可对文章随时发表意见，还可以对别人的意见进行再评析，甚至可以在线直接参与和作者讨论。而报纸副刊由于出版周期的制约，与之相比在与读者互动方面存在先天的缺陷。虽然多家报纸副刊尝试通过一些举措加强与读者的互动，但被动读报的这种局面没有根本的改变。第三，新媒体的传播模式对副刊构成了严重的挑战，特别是Web 2.0开启了互联网的自媒体时代。从博客到微博、微信，个人成为了传播主体，通过电脑和手机亿万网民随时发表作品，分享工作、学习、生活中的各种经验，其内容海量，传播形式更纷繁多样。网民可以在自己的平台上用一种私语化方式随心所欲地传播信息，读者也可以随时根据兴趣和需要到网上去搜寻查阅，这都是报纸副刊根本不能比拟的。

新媒体的兴起使得报纸副刊备受压力。柳暗花明又一村，在面临着挑战的同时也意味着机遇，报纸副刊充分发挥自身的优势，扬长避短也可以迎来新的局面。信息量少未必就完全是被动，网络媒体虽在这方面占据绝对优势，但这种优势和产生的效应不是成正比关系。互联网上由于信息太大，容易导致网民在信息的海洋中迷失，特别是某些搜索引擎推出排名一类的服务，大量商业性信息占据检索页面，读者希望看到的内容往往被排到靠后的位置，造成检索困难。有些网站垄断学术资源，必须要交费才能进入查询，这都会使读者望而却步。由于互联网上泥沙俱下，充斥着的虚假信息常常误导人，网民在浏览网页时需要耗费大量精力甄别信息的真伪，往往浪费了时间还徒劳无功。网络的这些短处正是报纸副刊的长处，其稿件是经过了严格的筛选、加工，内容质量有保障，具有权威性。如那些著名作家、优秀记者，还是乐意在纸质文本上发表作品。内容为王，不论传统媒体还是新兴媒体始终都要以此为本，副刊毕竟经历了100多年的积淀，积累了许多成功的经验，形成了自身鲜明的特色，只要充分发挥自身特点，在内容的广泛性、实用性、审美性等方面锐意革新，仍然具有在媒体市场不可替代的地位。此外，互联网也给副刊发展带来了发展的空间。媒介融合正成为传媒发展的趋势，目前网络报纸已是普遍现实，西方一些传统的大报甚至已经停止发行纸质版而只推出网络版，网络版报纸在保留纸质报纸优势的同时，将互联网的优势融入其中受到读者的欢迎。国内虽然还没有报纸停止发行纸质版，但各家报纸已都在自家的网上推出电子版，有的报纸网站正在成为一个集文字、图片、音频、视频为一体的“全媒体”传播平台。这种传播模式的新趋势，也给报纸副刊未来的发展，提供了创新的契机。