普通人的消费

有一次同学聚会，让我有了一个发现：成功的人，大多衣着平平，甚至有意走“中庸”路线；而很多普通人，则非常注重外在的消费，比如头发、衣服、包、香烟、手机、车子等。

比如一个带着孩子参加聚会的同学，她的孩子从头到脚穿的全是大牌，而且logo的位置都很显眼。

在谈论的话题方面，也有明显的差异：成功的同学聊得更多的是孩子的教育、旅游见闻、投资等话题；而普通的同学，聊得更多的是衣服品牌、手机品牌、什么时候换车、年终奖多少等。

我后来思考了一下，发现可以用这样一句话做一个总结，那就是：普通人，总是把钱花在别人看得见的地方。

人，都有一种补偿心理，都会拼命守护自己内心最脆弱的地方，比如身体不好的人怕别人提健康，经济条件一般的人怕别人提到钱。所以当大家在一起的时候，就要用外在的消费来武装自己，然后展现出自己的强大。

就好像有些人，总喜欢打扮自己的孩子，给他们穿最漂亮、最奢华的衣服，然后让孩子给自己挣面子。如果条件允许，他们也会尽可能地买一辆“豪车”，过年把车开回家，就感觉是一种无与伦比的荣耀。而那些成功的人，相反却更在乎实际的东西。比如他们宁可给父母包个更大的红包，也不会刻意买几件大牌衣服穿回家；他们宁可给孩子选一个好学校，也不会刻意给孩子穿奢华的衣服。

因为成功的人内心不自卑，所以不怕别人看不起自己，即使被别人误会，他们也并不在乎。所以当普通人聚在一起炫耀自己的年终奖时，他们宁可安静地听着。

普通人的消费分为三个层次。第一层：基本生活所需，即吃穿住行。第二层：证明自己不穷。第三层：挣面子。

成功的人的消费也有三个层次。第一层：基本生活所需，也就是吃穿住行。第二层：各种投资，包括房产、教育（孩子的学习和自己的学习）、旅游和各种社会活动（扩充见识）等。第三层：精神需求（比如认识自我、寻找知己、帮助别人等）。

所以当一个人开始把钱花在别人看不见的地方时，要么意味着他已经脱离贫穷，要么意味着他已经脱离庸俗。因为他已经懂得自己不是为别人而活。

成功的人的消费

任何一个时代，人们都需要给自己加上一种标签，从而维系自己在社会上的地位。

比如以前有些有钱人会佩戴高贵的首饰，借助各种奢侈品来彰显自己。

这就是所谓“炫耀性消费”，这是一百年前韦伯伦的理论，比如你要戴一块特别贵的名表，显然不是为了看时间，而是为了向人炫耀，彰显经济地位。

然而，随着社会的发展，这种方式不再能够标榜自己有钱人的身份了。随着电商、海淘等购买渠道的丰富，原本一件难求的“奢侈品”成了不难获得的商品。拥有奢侈品，再也不是什么值得骄傲的事情。

然而，当奢侈品不能再区分身份的时候，一种更加与时俱进的方式就出现了……

法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本（cultural capital）的概念。文化资本是一种通过教育洗礼，历练而成的个人优势，与生活品位息息相关。

随着文化水平的提高，人的鉴赏和辨别能力也在提升。如今越来越多的人，把财富投入各种“无形”的消费和投资上——更好的服务、更优质的教育、更高端的旅游等。

请记住，只有见识和智慧才能永远跟随着人。

未来的消费方向是什么样的？目前，热衷拼团、买二手产品的人越来越多，这并不说明消费在降级，而是表明物质已经承载不了人们的精神寄托了，人们不再愿意为某一件高档产品买单，反而更愿意为高雅的情怀、无形的财富、某一种希望而付出高价。

今后商业方向只有两种：要么是压缩有形产品的价格，比如有些网络平台的低价模式，以及二手交易、共享经济等；要么以产品为基础，着手研究消费者的精神和情感需求，把产品做到极致。因为科技进步的意义并不是为社会无穷尽地提供商品，而是让每一件产品都丰富到不得不缩减其他产品的程度。这就是真正的极简主义。