移动互联，无缝连接的世界

移动互联网这词就好理解多了，因为你天天在用，走到哪儿“联”到哪儿、随时在线。你现在到了某个茶馆、饭店坐下后的第一件事是，低头看看手机WiFi的指示满格了没有，你早已被“移动互联”了。

移动互联网，就是将移动通信设备和互联网二者结合起来，成为一体，是将互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。简单点儿说，把你以前电脑上网的功能搬到手机上，让你随时随地、联遍世界。

如果说互联网的出现为人们的生活开启了一片新大陆，那么移动互联网时代的到来，则为人们无缝连接互联网搭建了新的桥梁，人人都成为了移动终端，每个人无时无刻、无论身在何处都在和互联网相连。按着一般的说法是，在互联网的发展过程中，基于电脑PC的互联网已日趋饱和，而移动互联网却呈现井喷式发展。

2011年，全球每月移动互联网流量约为600PB［3］，2014　年这一数字上升至3200PB。智能手机的迅速普及是移动互联网流量增长的最大动力。2014年全球智能手机移动的互联网流量为2011年流量的7倍有余，2012~2014年，智能手机上网流量都保持每年2倍及以上的速度增长。与智能手机相比，移动电脑、路由器和平板电脑的流量增长速度较缓，但2014　年的月移动互联网流量也超过了1000PB大关。

如果上面这些数据还不够直观，那么我们来看，截至　2015　年1月，全球接入互联网的移动设备总数超过70亿台，几乎平均全球人手一台。作为最主要的移动终端设备，智能手机在2014年全球出货量达12.86亿部，同比增长28.0%。平板电脑增速则较前两年显著下降，全球出货量为2.34亿台，同比增长7.2%。近三年，智能手机和平板电脑的年均增长率分别为43.3%和27.0%。

按照中国工信部2015年8月的统计数据，2015年的1~7月，移动互联网用户总数净增超过6220.6万户，总数规模达到9.37亿户，同比增长7.5%。其中，手机上网用户总数达到8.9亿户。可以说，中国已步入了移动互联网社会。

又据艾瑞咨询(iResearch)的统计数据，从PC网页端与移动APP月度使用时长来看，2014年1月到2014年11月，移动APP的月度有效浏览时长份额继续稳定增长。如2014年11月，移动APP月度使用时长份额为61.3%，PC网页端月度使用时长份额为38.7%，移动APP月度时长占比已经超过六成。这说明，人们的使用习惯正在进一步向移动网络终端转移。

手机不仅是一个资讯平台，还是一个社交平台、综合服务平台。“树挪死，人挪活”，走到哪互联到哪，这本身是人们社会属性的需要。社交，从始至终都是人们生活和工作的焦点：没有社交，生活将变得没有色彩；没有社交，工作将无法顺利进行。移动互联网的出现，是“互联网+”时代的新技术条件下给人们满足上述需要带来了空前的便利。社交软件的出现，不仅模糊了工作和生活之间的间隙，也让人与人之间的沟通变得无处不在。

移动世界里的互联经济

根据《2015年度移动互联网产业发展白皮书》的数据，2014年，中国移动互联网市场的总规模突破千亿元，达到2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

从用户特征来看，用户不断年轻化，新生代用户持续崛起，80后人群已经成为中流砥柱，90后和95后人群作为移动互联用户的新生力量迅速增加。2014年，90后人群已经占据了移动用户总数逾70%，是当前移动互联网的绝对主力，80后和85后人群占移动互联网用户的24.4%。

另据数码投资银行Digi-Capital的研究数据，2014年世界移动互联网在交通旅游业、移动电商、社交网络、即时通信、游戏和效率工具这六个行业创造了近2300亿美元的价值，成为移动互联网巨头公司的主营业务领域，其产生的价值占移动互联网市场总价值的89%。

据Digi-Capital　预测，2015年全球移动互联网收入将达到4000亿美元，比2014年增长约1000亿美元。到2017年，移动互联网产业年营收将达到7000亿美元，移动商务、移动广告、应用内购物、应用即服务模式等将是移动互联业务的重要增长点。其中，移动电商收入将达到5160亿美元，个人移动应用规模为740亿美元，企业移动应用为530亿美元，移动广告则为420亿美元，而可穿戴设备市场规模则为110亿美元。

当新的社交形式与商业发生交叉的时候，总会诞生新的业态。无论是以前的博客、微博，还是现在的微信、手机QQ，又或是地图软件、新闻客户端、打车软件等等，这些以前与社交或有或无关系的APP都在与社交进行交叉，进而催生社交商业时代的到来。

基于微信朋友圈、QQ空间、微博等社交平台而诞生的“微商”在2014~2015年间迅速崛起，1000多万的微商成为社交商业时代的领潮人。围绕朋友圈产生的社交众筹商业模式，成为新时代的产物。《西游记之大圣归来》获得来自网络780万人民币的众筹资金，让人们看到了社交商业的力量。Facebook、Twitter等国际著名的社交网站上也在不断激发着各式各样的社交商业模式。

社交和商业的边界模糊促使着消费者心智和理念升级，从而倒逼企业在营销推广上进行创新。“情感营销”时代的到来，让人们看到了社交在商业上的重要性。传统式被动的客户关系管理已经变得十分脆弱，而通过社交建立的强关系不仅能够牢牢把握每一个客户，最终还能将客户变成企业品牌的一部分。社交商业时代的来临，进一步发挥了社交工具的优势，让工作和生活从此无边界。

移动互联网时代的商业创新还体现在商业规则上。相对于传统经济时代交易双方的信息极不对称，在移动互联时代，买卖双方掌握的信息空前透明。如果说“免费”是互联网时代的创新，那么到了移动互联网时代，“负价格”出现了。负价格也就是消费补贴。以前是第三方付费，现在却是资本来埋单。补贴消费成了移动互联网时代的新常态：打车不仅免费，还会给你钱；去餐厅吃饭，除了半价，更能得到大量的代金券；就连你要洗的衣服，也有人上门收取、花钱替你消费，等等。而那些宣称不赚钱的手机厂商，都是通过其他周边产品获取利润的典范。