商场厚黑学提示我们:在市场竞争中,我们要充分利用形势的变化,抓住对方的失误与倒退,通过一定的策略,扩大自己的市场占有率,为自己创造更大的发展机会。
渔夫在摸鱼的时候,总是先把水搅浑,让鱼晕头转向,在水中辨不清东南西北,然后再突然出手,捉鱼往往就会十拿九稳了。
这叫做“浑水摸鱼”。古往今来的许多军事家都是善于浑水摸鱼的,他们故意散布虚假消息,挑拨敌人内部的关系,造成敌人之间的混乱和矛盾,然后再趁机发动攻击。
“浑水摸鱼”的核心就是乱中取利,只有设法令对方乱作一团,才能为我方的取利行动创造良机。
在市场竞争中,要想从中把“大鱼”摸回去,也必须具备把市场这片水搅浑、造成一定程度的混乱的本事。
但是李宗吾又说:“《厚黑学》无所谓善,无所谓恶,如利刃然,用以诛盗贼者则善,用以屠良民则恶,善于恶,何关于刃?”所以在使用厚黑智慧经商时,一定要用之得当,切莫干坏事。
不少唯利是图的商人为了达到牟取暴利的目的,不惜大肆生产、销售假冒伪劣产品,严重损害了消费者的利益,冲击了市场的正常经营秩序。这就是一种乱中取利的表现,不过却是一种极其拙劣的手段,虽能得逞于一时,但却不能获利于一世,是会遭到绝大多数市场人士的唾弃的,我们千万不能走上这条不归路,给自己的事业带来无法挽回的后果。
我们在这里所提倡的“乱中取利”,是指在不违法乱纪的前提下,通过一定的策略,充分利用对方的失误和倒退,扩大自己的市场占有率,为自己找到更大的发展机会。
英资怡和财团多年来一直雄踞香港,以其雄厚的经济实力,不断扩大经营规模,几乎垄断了香港的经济命脉。香港的华资企业虽然为数众多,但却势单力薄,各自为政,处于被动的服从地位。
20世纪70年代,怡和财团野心勃勃,抽调巨资,向中东大肆扩张。不料事与愿违,连连遭遇挫败,造成了严重的亏损。
值此大好时机,华资企业养精蓄锐,大力发展自己的业务,趁怡和财团无力兼顾之时,一点一点地抢去原属怡和财团的市场份额。李嘉诚、包玉刚等一大批华资企业正是在此时迅速崛起的。
1980年,李嘉诚、包玉刚联手出击,从怡和财团手中成功地夺去了有“风水宝地”之称的九龙仓,吹响了向怡和财团发动进攻的冲锋号。
接着,他们又通过一系列惊心动魄的收购大战,完全改变了香港的经济格局,使怡和财团落入苦苦自保的危险境地之中。
在收购九龙仓的三方角逐中,李嘉诚趁乱出击,见好就收,兵不血刃,就获取了巨大的利益,是“乱中取利”的一大典范。
当时李嘉诚的企业已经具备比较雄厚的经济实力,作为华资企业中的佼佼者,他决心收购九龙仓,从怡和财团手中抢去这块风水宝地,为备受英资财团欺压的华资企业们出口恶气。
他不动声色,抽调巨资,悄悄吸纳九龙仓股票。正在这时,号称“世界船王”的环球航运公司总裁包玉刚做出了“登陆”的决策,也相中了九龙仓这块宝地,不仅大量抢购九龙仓股票,还公开宣布展开收购行动,致使九龙仓股票狂升不止,从十几元直升到四十多元。
三方角逐,局势一派混乱。怡和财团大为恐慌,急忙向汇丰银行求助,得到了汇丰银行的坚定支持。
李嘉诚分析了形势,认为自己与包玉刚的目标是一致的,如果自己继续进行收购,必将与包玉刚展开一场收购大战,造成“鹬蚌相争,渔翁得利”的不利局面。于是他果断地做出决定,将自己暗中吸纳的股份卖给了包玉刚,获利五千多万港元。
为感谢他的承让,包玉刚特意把自己持有的和记黄埔股票转让给了他,使他赚取了可观的收益。
接下来的好戏就在包玉刚与怡和财团之间展开了。为取得超过49%的股份,行事果敢的包玉刚动用了高达30亿港元的巨资。怡和财团也急红了眼,疯狂反扑,居然开出了一股90元的高价来进行反收购。
包玉刚更是胆识过人,气势如虹,以每股105元的天价进行强行收购,终于迫使怡和财团甘拜下风,九龙仓成功地落入他的手中。广大香港市民欢欣鼓舞,奔走相告,无数华资企业昂首挺胸,扬眉吐气。
包玉刚对李嘉诚的帮助铭记在心,事成之后,又以相当优惠的条件,把西环的货仓大厦交给他来设计,使他又获取了丰厚的利益。
在极其混乱的局势中,李嘉诚措施得当,进退适宜,既避免了与怡和财团正面交锋的极大风险,又赢得了包玉刚和香港市民的广泛赞誉,收获了巨额的利益。更奇特的是,由于他的及时退出,他竟同时获得了汇丰银行的好感,密切了与汇丰银行的业务关系,为他日后收购和记黄埔奠定了基础。
厚黑学认为,对方的困境就是我方乱中取利的大好机会,如果能够不失时机地抓住,就能以较小的代价,来获得战胜对方的巨大胜利。
此外,国内外政治经济军事形势的动**,也会带来一定的商机,如果能够胆大心细,眼明手快,及时地进行乱中取利,收获也将是十分丰厚的。
1875年春天,一场大规模的瘟疫在墨西哥暴发了。美国肉类加工业巨子菲利普·亚默尔得到消息,迅速派出自己的私人医生,前去实地考察,证实消息十分准确。
亚默尔断定,这场瘟疫一定会通过得克萨斯州和加利福尼亚州传到美国,势必会造成这两个州的肉价上涨。而这两个州又是美国肉类的重要供应基地,在这场突如其来的天灾面前,肉价一定会大涨特涨。
于是他立刻做出决定,抽调全部资金,抢购这两个州的肉牛和生猪,再把它们火速运往美国东部。
时隔不久,瘟疫就以不可阻挡之势,迅速扩散到了美国。这两个州的一切肉食都禁止外运,造成国内肉类的极其短缺,肉价持续不断地狂涨。
亚默尔把手中储存的肉类全部高价出售,净赚900万美元,而这笔巨大收益仅仅是在短短几个月间完成的。
利用对方的混乱,来获取巨大的收益,这已经成为市场人士的共识,因此在等待对方出现混乱的同时,还要千方百计做好自己内部的稳定工作,坚决避免出现“窝里斗”之类的现象,防备自己成为对方乱中取利的目标。