把自己的动机掩饰起来，以忠厚的外表接近对方，博取对方的信任，就能寻找到更好的机会，把对方一口吞下。这是典型的厚黑竞争之术。

在商场竞争中，把赚钱的目的藏在心里，把和善的外表呈给顾客，博得顾客的友谊和信任，就能使自己声名远播，巨大的财富滚滚而来。这也是典型的商场竞争厚黑学。

把自己的身份掩饰起来，给人以忠厚的外表，内心里却暗藏杀机，这就叫做“笑里藏刀”。这一计素以阴险著称于世，善使此计者常被我们视做奸诈小人。

商人谋利，天经地义，不追求利润的最大化而尽做善事的人，绝对不会是成功的商人。但另一方面，片面地追求利润，甚至不惜做出坑蒙拐骗的勾当，来“黑”宰顾客，也同样是不足取的。正如厚黑大师李宗吾所说：“该厚时而黑，该黑时却厚，那就错了。”

在一些小店里，“宰客”的现象屡见不鲜，甚至还多次宰到熟人的头上。过去人们常说“老乡见老乡，两眼泪汪汪”，现在则变成了“老乡见老乡，背后打一枪”，这样的营销行为是极其错误的，只能带来眼前的微小利益，失去的却是难得的声誉和更广大的顾客群。

“笑里藏刀”虽说够黑、够狠，令人谈之色变，但在市场竞争中还是大有用武之地的。为了消灭对手、吞并对手，必要的时候还应该以一副笑脸来接近对方，以便寻找到痛下杀手的机会。

鲁珀特·默多克是澳大利亚富商，21岁的时候，他从父亲那里继承了一个出版集团，然后他花费毕生的心血，把这个出版集团发展壮大，在世界许多国家都建立了自己的出版公司、电视网、广播网，成为在全世界有广泛影响的著名传媒大亨。

在20世纪60年代之前，他的业务还主要集中在澳大利亚国内，在世界上的影响还不大。1968年10月，他得到消息，英国著名的《世界新闻报》发生了意外变故，给他提供了进军英国的大好机会。

《世界新闻报》是由著名的世界新闻公司完全控股的，总裁威廉·卡尔持有公司27％的股份，第二大股东德雷克·杰克逊持有25％的股份。由于对公司的经营策略产生了严重分歧，德雷克·杰克逊决定把自己持有的股份转让给富豪罗伯特·马克斯韦尔。

得知此事，威廉·卡尔十分震惊，他深知马克斯韦尔十分狡诈，如海盗一般不择手段，如果让马克斯韦尔进入董事会，那么要不了多久，这家由他父亲一手创办的报纸就将断送在他的手里。他本就身体状况不佳，这一来，更是又气又急，躺在医院的病**了。

默多克了解到事情的经过，立刻精神振奋，天赐良机就在眼前，他是绝对不会放过的。他马上详细了解了世界新闻公司的所有情况，然后悄悄飞抵伦敦，前来拜会威廉·卡尔。

在最初的会面中，他表现得十分诚恳，时时处处替威廉·卡尔着想，很快博得了威廉的好感，他在伦敦滞留了好几天时间，与威廉进一步接触，完全摸清了威廉的底细，以便采取更恰当的行动。

通过接触，他断言威廉是无力阻挡马克斯韦尔进入董事会的，于是决定向威廉摊牌，直接提出由他本人来担任董事长。

威廉没想到前门打虎，后门进狼，听到他的要求，立刻断然拒绝。默多克明白自己有点操之过急了，于是就改口说由他与威廉的侄子克利弗一起来做联合执行董事长。威廉同意了。

他们商定了共同抵御马克斯韦尔的策略，决定由公司发行更多的股票，以便让默多克在短时间内控制公司40％的股票，与威廉一起持有半数以上的股权，使马克斯韦尔无机可乘。

这个消息公布于世后，马克斯韦尔大为恼怒，对默多克进行了严厉抨击，但默多克毫不示弱，坚决给予了还击。

很快，公司40％的股权就拿到了默多克的手里。默多克看到时机成熟，就向威廉·卡尔再次提出要做公司唯一的董事长，否则他就退出。事已至此，威廉再也没有办法拒绝，只好很不情愿地同意了。

1969年1月2日，默多克收购事宜被公司股东大会表决通过，他志得意满地把公司的经营大权牢牢抓到了手里，取得了进军英国的决定性胜利。

在具体的经营活动中，厚黑商人都是非常注重自己的企业形象，以便以优质的服务，博取消费者的广泛信任，得到更多的客户。这同样是“笑里藏刀”的运用，只有笑得越迷人，才越能把消费者口袋里的钱掏出来，变成自己的利润。

日本明治糕点公司有一天非常郑重地在报纸上刊登了一则“致歉声明”，声称自己的公司因在操作中出现失误，致使最近生产的巧克力豆中碳酸钙的含量超标，公司请求购货者前来办理退货事宜。

这则声明说得何等诚恳，似乎把顾客的人身安全放到了至高无上的位置上。但事实上大家都清楚，碳酸钙多一点对人体健康并无太大影响，公司此举完全是“醉翁之意不在酒”，为的是吸引顾客们的注意。

结果呢，仅有很少的一些顾客前去退货，而与此形成鲜明对照的是，前往公司购买产品的人却越来越多了。

把不合格的产品放弃了，表面看来会给自己造成一定的损失，但如果以更长远效果来衡量，却恰恰能增加几倍、几十倍、几百倍的收益。对这笔明细账，精明的商家是算得十分清楚的。

在美国有一家大型超级市场，有一天突然把大桶大桶的牛奶当众倒进了下水道里，而且还一本正经地发表声明，说这些牛奶已经过期，为顾客的身体健康考虑，商家才采取此种断然行动。

超级市场的行动犹如把大把的钞票白白扔掉一般，是很可惜的，确实给自己造成了一定的经济损失。但当时围观的人特别多，公司的信誉就借着这些人的嘴巴远远传播开来，所带来的潜在经济效益却是远远超过这点损失的。

更妙的是，商家还有更绝的一手：卫生检疫部门非常及时地送来了化验报告单，宣称牛奶并没有变质，仍可继续食用。这一戏剧性的变化经过报刊媒体的大力渲染，传播得妇孺皆知，成了一条极富轰动性的新闻，这家超级市场的声誉也就不胫而走。

把赚钱的目的藏在心里，只把和善的外表呈给顾客，博得顾客的友谊和信任，就能赚得更多的财富，这是厚黑的经营之道，也是使自己发展壮大的经营之道。